Ciblage comportemental. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Le logiciel AdWords de Google en est l'un des exemples les plus connus.
Mais on peut aussi citer « Beacon », le système de ciblage comportemental de Facebook, qui a de son côté défrayé la chronique en annonçant la commercialisation du profil de ses membres à des annonceurs[1]. Définition[modifier | modifier le code] L'expression Ciblage comportemental est la traduction française du terme anglo-saxon « Behavioral Targeting », souvent employé sous l'abréviation « BT ». Origine[modifier | modifier le code] Internet est un média dans lequel chaque utilisateur choisit le contenu qu'il souhaite consulter, ce qui induit une fragmentation de l'audience et donc une problématique de media planning spécifique. Objectifs[modifier | modifier le code] Résultats Google Recherche d'images correspondant à. Question-réponses sur les limites du ciblage comportemental. « Le ciblage comportemental : l’avenir de la publicité online », par Patrick Chammas.
L'e-pub à l'ère de l'ultra-ciblage - À la une - ecommercemag.fr. Le Web serait-il épargné par la crise? Les investissements publicitaires, en berne dans les autres médias, y sont encore en hausse. En mars, selon TNS, ils affichent ainsi une hausse de 15% par rapport à la même période de l'année dernière et s'élèvent à 352 millions d'euros. Des indicateurs plutôt bons, mais qui cachent une réalité plus complexe. «Ces chiffres sont en brut, précise Eric Aderdor, directeur général de la régie Horyzon Media. Dans les faits, les annonceurs négocient des prix extrêmement bas.» Un avis partagé par la majorité de ses confrères. J. Un comportement qui oblige les acteurs de la publicité en ligne à leur faire de nouvelles propositions. 3 questions à Luc Tran Thang, président du SRI (Syndicat des Régies Internet) et directeur d'Orange Publicité «Le ciblage comportemental est l'une des pistes de revalorisation du CPM» Concernant le display, comment se répartissent les investissements des annonceurs?
Le ciblage comportemental permet-il de remonter le prix du CPM?