Coaching amoureux. Managing Impressions Online: Self-Presentation Processes in the Online Dating Environment - Ellison - 2006 - Journal of Computer-Mediated Communication. Réseaux amoureux sur Internet. Warren Susman a identifié un tournant, au début du XXe siècle, dans la façon de négocier et de présenter le moi.
En opposant la « personnalité » au « caractère », Susman a montré que, pour la première fois, le moi était devenu à cette époque une chose à assembler et à manipuler dans le but de produire une impression. Pour lui, la culture de la consommation et l’industrie de la mode ont joué un rôle important dans cette nouvelle place accordée à la gestion consciente du moi et au désir de produire une impression pour séduire quelqu’un.
Ce phénomène représentait un changement de taille par rapport au moi du XIXe siècle, qui était moins fragmenté et se prêtait moins facilement à une manipulation en fonction du contexte, parce qu’il était fondé sur une conception holiste du caractère. Le moi postmoderne suppose qu’il n’existe pas de moi-noyau, mais seulement une multiplicité de rôles à jouer. Ce que nous constatons là, me semble-t-il, n’a rien d’extraordinaire.