Ferrero : Laurent Dutilleul met la RSE au coeur de son action commerciale. Ferrero se lance de nouveaux défis. Ferrero aurait-il des problèmes de riche ?
Avec des positions quasi hégémoniques - 85 % de part de marché sur les pâtes à tartiner grâce à Nutella et 40 % sur les barres chocolatées avec Kinder bueno -, la société se pose en leader français du chocolat, toutes catégories confondues. Mais ce palmarès a ses inconvénients : comment continuer à se développer dans ces conditions ? Sur le dernier exercice, Ferrero France a d'ailleurs vu sa croissance marquer le pas. Habituée à des + 7 % ou des + 8 %, l'entreprise n'a vu son chiffre d'affaires progresser que de 3 %, à 1,1 milliard d'euros. Pour se donner de nouvelles perspectives, le groupe était même sur les rangs pour la reprise de Cadbury.
Un spot en avril Et, pour trouver des relais de croissance, la marque a de nouvelles cibles en vue, à commencer par les jeunes adultes. « Nous aurons un nouveau film publicitaire sur Nutella fin avril, dans l'esprit Auberge espagnole », indique Frédéric Thil. Une image plus responsable. Ferrero France SA - Recrutement et offres d. Politique RHNOTRE VOCATION : LE DEVELOPPEMENT DES HOMMESChez Ferrero, nous sommes convaincus qu'un collaborateur performant est un collaborateur épanoui.
Nous mettons ainsi tout en œuvre pour lui donner la liberté de se réaliser dans son cadre professionnel. La priorité est donnée au dialogue, à l'écoute des collaborateurs, à la confiance instaurée, à la reconnaissance et au respect. Les hommes et les femmes de Ferrero France se caractérisent par un fort attachement aux produits et à l'entreprise. En effet, plus de 40% de nos collaborateurs ont plus de 15 ans d'ancienneté et le turnover est très faible. En 2005, Ferrero France a obtenu le label "BEST WORKPLACES" décerné par l'Institut Great Place to Work, et se situe à la 10ème position de ce palmarès. S'intégrer et être impliquéUn salarié bien intégré est un collaborateur efficace et motivé. Pour cette raison, des sessions d'accueil sont organisées régulièrement afin de favoriser la bonne intégration des nouveaux embauchés.
Ferrero France confirme sa position de leader en 2011. Nutella: comment Ferrero veut relancer les ventes en France. Nutella craint un ralentissement de ses ventes en France cette année.
La croissance du chiffre d'affaires devrait y atteindre 5% en 2013 contre 7,5% en 2012. Un manque à gagner certain pour Ferrero, son propriétaire, dont le chiffre d'affaires français repose pour un tiers sur la célèbre pâte à tartiner, pour plus de 300 millions d'euros. L'Hexagone est le plus grand consommateur de Nutella au monde. Un foyer sur deux en achète régulièrement. Un marché en constante croissance. Une campagne publicitaire musclée Depuis plusieurs mois, le chocolatier italien communique à tout va, explique que cette huile végétale est la seule qui permette l'onctuosité, le goût et la bonne conservation de sa pâte au chocolat. Campagne publicitaire, site internet dédié, Ferrero utilise tous les médias. Le groupe agroalimentaire n'a aucune intention de modifier sa recette, la même depuis près de 40 ans, celle qui assure son succès. Part de marche.