WIRED. Mobilier Urbain Tactile : décryptage du concept et opportunités. Dans un contexte de valorisation des espaces publiques en phase avec les besoins des populations locales et des activités touristiques, le mobilier urbain tactile connaît un investissement croissant dans les villes occidentales.
Paris expérimente par exemple le lancement de 40 prototypes dans l’ensemble de sa région urbaine. Au final, ces nouvelles technologies tactiles semblent redessiner les espaces pour mêler fonctionnalité et design. Mobilier Urbain Tactile : entre proximité et connectivité Un outil d’information au service de tous L’introduction du mobilier urbain tactile dans notre quotidien répond à un double besoin.
Construire une communauté d’internautes citoyens Les mobiliers urbains intelligents se développent grâce aux solutions tactiles pensées par DIGLOR en partenariat avec les réseaux sociaux. Un nouveau modèle de développement ? Un outil de révolution de la communication extérieure Une solution efficace Des instruments en accord avec leur temps. Pub Motorola 2014 : pub interactive dans Wired pour Moto X.
Exploitez le canal de la pub interactive - Marketing direct. De nos jours, les pionniers du petit écran ne s’appellent plus Pierre Desgraupes, Igor Barrère ou Pierre Lazareff mais, Audi, Renault, Toyota, Sun, Cofidis, Lego, Adecco, etc.
Que ce soit pour créer du trafic dans les lieux de vente, pour prospecter des individus qualifiés ou pour délivrer aux consommateurs des informations détaillées, toutes ces entreprises ont, entre juillet 1997 et mars 2000, essuyé les plâtres d’un nouvel outil de marketing direct : la publicité interactive télévisée. Ce nouveau support est accessible aux campagnes des annonceurs grâce aux logiciels dont sont dotés les décodeurs des deux opérateurs de la télévision numérique en France, TPS et CanalSatellite.
Les téléspectateurs abonnés aux bouquets de programmes peuvent par ce biais manifester leur intérêt pour un produit ou un service présenté dans un spot publicitaire. Il leur suffit pour cela d’appuyer sur la touche OK de leur télécommande. Une publicité interactive pour sauver des vies. Miroir publicitaire : Toilettes publiques et pub interactive. Voici un concept de publicité interactive mis en place à l’aéroport International O’Hare de Chicago par Clear Channel Outdoor et Mirrus. « On n’arrête pas la publicité… » Lorsque vous arrivez dans les toilettes, ce dispositif affiche une publicité plein écran sur toute la surface du miroir.
Quand vous vous approchez, la publicité reste visible mais elle se réduit pour se loger dans un coin du miroir (vidéo ci-dessous). Imaginez, le nombre de personnes exposées à la publicité chaque jour et ce à quelques centimètres… Ce système pourrait également permettre aux annonceurs de « tracker » le nombre de contacts (affichages) et de calculer leur retour sur investissement. On pourrait aller jusqu’aux publicités placées au dessus des urinoirs. Ubisoft parie sur une publicité interactive pour promouvoir Far Cry 4. L'éditeur français se détourne des campagnes de publicité traditionnelles et lance une plateforme de films interactifs et personnalisés.
Il parie sur sa viralité pour faire connaître la licence Far Cry au plus grand nombre. Pour l'une de ses plus grosses sorties de cette fin d'année, Ubisoft fait le pari du numérique. L'éditeur français de jeux vidéo a décidé de promouvoir son jeu d'action Far Cry 4 exclusivement sur Internet grâce à une campagne produite par l'agence Grey Paris (Lacoste, Rochas, SEAT, Lego…). Destinée au marché européen, cette publicité «n'est pas un film, c'est une expérience interactive personnalisée qui prépare à ce que l'on retrouvera dans le jeu final», explique Thierry Astier, directeur de la création chez Grey Paris. Lancée ce mardi, la campagne, fruit d'un an et demi de travail, prend la forme d'un véritable jeu découpé en quatre parties.
Cette publicité interactive s'anime lorsque le métro passe ! L’affichage urbain reste généralement très sollicité même si c’est un pur média traditionnel.
Il permet de toucher de nombreuses personnes en peu de temps. Le seul bémol de l’affichage que l’on pourrait retenir reste sa porté limitée à ceux qui passent à l’endroit de la publicité. Pub interactive : le futur, c'est déjà demain. Publicité à Milan (Stefano Rellandini/Reuters).
Au passage d’Ed Witwer, devant l’entrée du magasin GAP, le visage d’une hôtesse accorte apparaît sur un grand écran plasma. « Bonjour Monsieur Yakamoto, dit-elle d’une voix suave (le système de reconnaissance d’iris se trompe car Witner s’est fait implanter d’autres yeux), avez vous apprécié les trois débardeurs que vous avez achetés chez nous la dernière fois ? “ En 2002, cette publicité futuriste avait amusé les spectateurs de ‘Minority Report’, le film de Spielberg.
Six ans plus tard, fini de rire : la publicité interactive débarque pour de vrai, et bien avant 2054. C’est dans votre quartier que vous risquez de revoir bientôt des scènes de ce genre (certes sans Tom Cruise et sans reconnaissance biométrique). L’air du tout interactif est arrivé. ‘Le but est de s’imposer dans notre quotidien. L’agence publicitaire Clear Channel va plus loin dans l’innovation et compte développer la technologie du ‘sans contact’ dans la ville de Bordeaux. Le panneau publicitaire interactif...