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Economique

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L’immatériel, au cœur de la stratégie des entreprises. L’immatériel, au cœur de la stratégie des entreprises Élisabeth KREMP - Luc TESSIER Près de la moitié des groupes ou des sociétés n’appartenant pas à un groupe ont mis en place une gestion explicite d’au moins une composante immatérielle de leur activité : la communication, l’innovation, la recherche-développement (R & D) ou la protection de la propriété intellectuelle. La communication publicitaire est la politique la plus souvent mise en œuvre : quatre entreprises sur dix parmi les plus petites, une sur deux parmi celles de 10 à 249 salariés, la quasi-totalité à partir de mille salariés. Dans les autres domaines, la taille joue un rôle plus important.

La proportion des entreprises de mille salariés et plus qui s’impliquent dans l’innovation en produits ou en procédés est sept fois plus forte que celle des entreprises innovantes de moins de dix salariés ; ce rapport est même de un à treize pour la R & D et de un à dix pour la possession d’une marque. Un budget de communication cible ? Infographie : les chiffres du marketing mobile au 4ème trimestre 2013. 25,9% des équipés smartphones prennent des photos de produit en magasin et 17,9% les envoient à des proches. La Mobile Marketing Association France (MMAF) a publié les résultats du 3ème trimestre du Baromètre du Marketing Mobile, réalisé en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie. 27 millions de Français, soit 49,7% de la population française de 15 ans et plus, sont des mobinautes. Ils se connectent à Internet au moins une fois par mois. Le taux de pénétration des smartphones atteint 61,6% chez les internautes et la pénétration de la 4G est de 21% auprès des équipés smartphones. 7,9 millions de foyers sont équipés de tablettes, soit 29% des foyers français.

Cela représente une hausse de +103% sur un an.En 2013, les ventes de tablettes ont dépassé les 6 millions d'unités (6,110 millions) et elles devraient atteindre le seuil des 8 millions en 2014. Le principal lieu d'utilisation est le domicile (à 92%) devant les transports (25%) et le lieu de travail (9%). L'e-commerce britannique enregistre une croissance de 14,3% en février. Les pluies et inondations de février ont incité les Britanniques à se tourner plus que jamais vers l'achat en ligne. Dans l'ameublement, le tiers des ventes se fait désormais sur Internet. Les consommateurs britanniques ont manifestement mis à profit l'un des hivers les plus pluvieux jamais enregistrés au Royaume-Uni pour faire leurs courses depuis leur canapé. Les ventes en ligne non alimentaires y ont en effet progressé de 14,3% entre les mois de février 2013 et 2014, d'après le baromètre British Retail Consortium - KPMG.

Si l'on exclut l'e-commerce, les ventes non alimentaires en magasin ont sur la période décliné dans la moitié des catégories de produits, parmi lesquelles l'habillement. Au total, le retail a enregistré une baisse de 1% en février. Ces chiffres témoignent donc aussi de l'importance de l'omnicanal pour les distributeurs britanniques. En France, l'e-commerce a enregistré une croissance de 7,8% en février 2014 par rapport à février 2013. Bilan e-commerce en 2013. Evolution et perspectives 2014. | Agence DnD.

1 – Les chiffres clés du E-Commerce en 2013 Selon le bilan réalisé par la Fevad (fédération E-Commerce et vente à distance) le 31 janvier 2014, les ventes sur Internet ont progressé de 13,5% en 2013 pour atteindre 51,1 milliards d’euros. À titre de comparaison, les ventes en ligne avaient progressé de 19% en 2012 et de 22% en 2011. Cette hausse constante du chiffre d’affaire du E-Commerce français s’explique par une augmentation du nombre de consommateurs (+5% par an) et de la quantité de transactions réalisées au cours de l’année (18 transactions effectuées par acheteur en 2013 contre 16 en 2012). Le panier moyen a quant à lui baissé pour s’afficher à 84,5€ contre 87,5€ en 2012, en enregistrant son plus bas historique au 4ème trimestre 2013 à 83€. Le nombre d’offres disponibles sur le E-Commerce français a également augmenté puisque la quantité de sites E-Commerce s’est accrue de 17% (soit 20 000 nouveaux sites) pour atteindre 138 000 sites actifs en 2013.

Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France. Chiffre d'affaires de l'e-commerce en France. La croissance du marché de l'e-commerce en France depuis 2005 et les prévisions pour l'année prochaine. Selon la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), les ventes sur Internet continuent de progresser à un rythme soutenu. En 2014, les ventes sur internet ont atteint 56,8 milliards d'euros, en hausse de 11% sur un an. Les ventes de Noël (novembre-décembre), qui représentent 20% du chiffre d'affaires de l'année, ont atteint 11,4 milliards d'euros soit 13% de plus qu'à Noël 2013. Note méthodologique : L'indice global de croissance et l'estimation de la taille de marché Fevad sont calculés à partir des données recueillies auprès des sites du panel iCE 40/Fevad, des valeurs des paiements électroniques communiquées par les plateformes sécurisées de paiements qui participent à l'enquête (Be2bill-Rentabiliweb, Crédit Mutuel-CIC, Monext, Ingenico Payment Services, Paybox, Paypal, Payzen, Worldline), ainsi que des paiements hors cartes bancaires.