L’immatériel premier levier de la compétitivité « hors prix » Le processus de création est le même chez les artistes et les entrepreneurs. Un groupe de chercheurs s'est intéressé au processus créatif chez le peintre avant de le confronter aux méthodes des entrepreneurs sociaux.
Ils sont parvenus à trouver différents points communs dans la manière dont la créativité s'exprime chez eux. Pour être entrepreneur, il faut une certaine dose de créativité. Ne serait-ce que pour faire émerger une idée puis la concrétiser. Selon une équipe d'ethnologues suisses, que L'Atelier a rencontrée à l'occasion du Lift, cette créativité et les chemins qu'elle prend seraient très semblables à celle que l'on retrouve chez les artistes. C'est ce que montrent les résultats de leur étude. La capacité d'innovation de l'entreprise vient d'abord de son dirigeant. Les incantations à l’innovation émanent aujourd’hui de toutes parts : ministres, élus locaux, syndicats patronaux… Alors pourquoi la frénésie de l’innovation ne gagne-elle pas nos entreprises qui pourraient ainsi retrouver le chemin de la rentabilité et rendre au pays sa croissance ?
La profusion des sources de financement auxquelles viennent de s’ajouter le crédit-impôt innovation et la BPI, ne suffit pas à régler le problème car le mal est plus profond et plus subtil. Les vraies sources d’évolution sont à chercher au sein même de l’entreprise, au cœur de la vision du dirigeant. Développer la confiance. Comprendre l’innovation. Eclairage prospectif sur les productions végétales à l'horizon 2030.