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Transformation digitale

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Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l’imaginez. Combien d’articles, de présentations sur la «révolution du marketing» ?

Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l’imaginez

Combien d’articles sur l’usage de technologies pour des campagnes de publicités ? Derniers exemples en date : le lancement du parfum de Kenzo qui buzze sur un film pas vraiment digital, et le lancement du parfum Nina Ricci où la technologie est utilisée gratuitement (peut-être pour que l’agence ait un prix) et dont personne ne parle (ou presque). Le marketing à l’ère du post-digital par Thomas Husson (Forrester) Post-digital ?

Le marketing à l’ère du post-digital par Thomas Husson (Forrester)

Encore un concept d’agence ou de consultant ? Plus qu’un concept, cette notion développée par Forrester dans une étude récente « Thriving In A Post Digital World » est surtout une réalité. Vos consommateurs ne font plus ou n’ont d’ailleurs jamais fait la distinction entre les univers physiques et numériques. The battle for the post-digital world. Marketing in a post–digital world was a major theme of the 2016 Forrester Research Marketing Forum held in New York recently.

The battle for the post-digital world

At the event, analyst Carl Doty defined the post–digital world as one in which digital is embedded in our daily lives. In that context, he described the evolution of marketing: pre-digital marketing meant using mass media in a one-to-many approach; digital marketing was about data-driven, one-to-one personalization; and post–digital marketing means one-to-moment marketing. One-to-moment marketing has been on the agenda of major brands and thought leaders for the past few years. Forrester’s Julie Ask opened the conversation about one-to-moment marketing in 2014 when she urged brands to think of mobile marketing as an opportunity to create content that matters to consumers based on the context of their moment.

Have What It Takes To Win In A Post-Digital World? We had a fantastic event last week in New York, as 750+ marketing leaders converged on Forrester’s Marketing 2016.

Have What It Takes To Win In A Post-Digital World?

The big theme this year was how to succeed as a marketer in a post-digital world. What’s “post-digital” you ask?

DIGITAL

DTech. PERSON. EcommerceB2. Humour. Le relationnel. RESEAUX SOCIAUX. Communication mobile. In bound. Transformation digitale : les entreprises dans le déni ? La transformation digitale des entreprises est-elle impérative ?

Transformation digitale : les entreprises dans le déni ?

96% des décideurs interrogés dans le monde répondent par l’affirmative. Une étude réalisée au premier trimestre 2016 par Loudhouse pour Progress révèle la valeur attribuée à la transformation digitale des entreprises par les décideurs. En effet, 94% des Français interrogés considèrent cette mutation importante voire cruciale. À titre de comparaison, dans un article publié l’an dernier, nous avions relayé une enquête selon laquelle 70% des grands groupes considèrent la transformation digitale comme un impératif.