Artificial Intelligence Automation for Media Buyers. La publicidad programática móvil ya supone un 60,5% del presupuesto total en RTB. En los últimos meses, la publicidad móvil ha sido el centro de todas las miradas debido, en gran parte, a la consolidación de los ad blockers. Y es que este fenómeno está dando mucho que hablar, especialmente desde que Apple confirmó, a principios de año, que permitiría el uso de bloqueadores en su navegador. Actualmente los marketeros están concentrando sus esfuerzos en encontrar la mejor manera de afrontar este nuevo desafío. Por ello, muchos han decidido dejar a un lado sus tradicionales estrategias de publicidad display y se han subido al carro de la compra programática. En base a los datos publicados por eMarketer, en 2015 el gasto destinado a la compra programática móvil representará un 60,5% del presupuesto de RTB en Estados Unidos.
Nada más y nada menos que 9.330 millones de dólares, una cifra que supera con creces la cuota destinada a la programática tradicional. En este sentido, plataformas como Facebook juegan un papel de peso en la consolidación de esta tendencia. Qué es el RTB y cómo puede reducir tus costes de publicidad. La publicidad de display te ayuda a construir y consolidar tu marca. Además, contribuye en la captación de nuevos clientes y en el cierre de ventas. Pero tiene un problema: Que hay mucha gente que no está interesada en tus productos y no se fija en tus anuncios. Y evidentemente tienes que pagar esas impresiones. Pero… ¿Y si pudieras escoger a qué personas mostrar un anuncio? Imagina. Pasarías de mostrar tus anuncios en sitios webs y esperar a que tu público objetivo llegue a impactarles directamente estén donde estén.
Pues sí, es posible. Así que no desaproveches esta tecnología y empieza a mostrar tus anuncios sólo a personas que estén interesadas en lo que vendes. Definición de RTB o Real Time Bidding El Real Time Bidding o RTB es un sistema automatizado para la compra de publicidad de display en internet. Tiene dos particularidades principales: Esta basado en pujas y orientado a audiencias.
¿Qué quiere decir esto? Pero no temas. Beneficios del RTB 1. Me explico. 2. Pero no sólo eso. 3. Los medios, el elemento que flaquea en la compra programática o RTB (real-time bidding) En compra programática o RTB (real-time bidding) ‘los únicos que se han puesto las pilas son los compradores’ de espacios pero ‘los soportes web no han entrado’ por miedo. Esto señala Brice Fevrier, country manager de L’Agora, seller desk operative desde febrero para facilitar a los publishers el acceso a este mercado. Pero, ¿miedo a qué? ¿A que los ingresos de los medios por inserción se vean mermados debido a las pujas que se producen con esta tecnología? El experto indica que no y da otros dos objetos de temor por parte de los medios a la hora de apostar la venta automática de espacios publicitarios. L’Agora nace en el seno de PAN, empresa de publicidad contextual creada hace tres años por editores que querían dejar de trabajar con Google Adsense, surgida de la detección del bajo uso de la publicidad programática por parte de los editores (32%) con respecto al uso por parte de las agencias de medios (81%), según cifras de IAB Europa del Sur.
Seguiremos informando… Planificador de medios - Adspirit. Skyrocketyourtb. Una visión holística de la venta programática - IPMARK. La venta programática ya es una realidad en todo el mundo. Según los últimos datos de la IAB, en Estados Unidos las empresas ya invierten más de un 50% de su presupuesto publicitario en esta modalidad de publicidad digital. En Europa, España es uno de los países que todavía tiene que familiarizarse con este modelo. Hoy por hoy los datos manifiestan que el porcentaje de presupuesto dedicado a la venta programática en nuestro país oscila entre un 15% y un 20%. Sin embargo, la tendencia es muy positiva. Cuando hablamos de compra programática, hablamos de un sistema que combina el Big Data con el RTB (Real Time Bidding), donde se lleva a cabo la compra de impresiones de publicidad de manera automatizada.
Este sistema permite acceder de forma simultánea y en tiempo real a inventarios globales con cientos de miles opciones publicitarias por segundo que se ajustan a lo que esté buscando cada anunciante. Gestión holística Hoy en día, este modelo ha caducado. Sara Collazo Relacionado 31 marzo, 2015. Rtb Mind-Tu plataforma Real Time Bidding para Gestionar tus campañas.
¿Qué es CPL? - Definición de CPL coste por lead. ¿Qué es CPL? El diccionario de publicidad programática y RTB de ONiUP CPL o coste por Lead: CPL o coste por lead es una modalidad de pago de la publicidad online. En este sistema el anunciante paga una cantidad fija cada vez que un usuario se registra en un formulario y nos ha facilitado datos para poder seguir en contacto con él. Existen varias modalidades de pago en la publicidad online: CPC (coste por click), CPV (coste por visionado), CPM (coste por mil), CPS (coste por venta), CPA (coste por acción) Consulta nuestro diccionario de publicidad programática: Publicidad Programática Publicidad Programática Compra de Publicidad Programática ¿Qué es la Publicidad Programática? Modelos: PMP (Private Market Place) Compra programática garantizada Subasta abierta (Open Exchange) Ad network (Red Publicitaria) Trading Desk Lookalike Branding Retargeting Tecnología: DSP (Demand Side Platform) SSP (Supply Side Platform) Ad Exchange Ad Network Ad Server CDN (Content Delivery Network) Cross device Ad verification Brand safe.
REAL TIME BIDING. MARKETING DE AFILIACION. COMPRA PROGRAMÁTICA. El informe completo para entender el coste de los Anuncios de Facebook – Actualización primer trimestre de 2016. Ve | Spanish Blog. ¿Qué es el post impresión (post view)? | curso publicidad. Los anunciantes que trabajan con marketing de afiliación buscan principalmente ventas.
El modelo de negocio consiste en remunerar a los soportes publicitarios con comisiones en función del volumen de negocio generado. En un artículo anterior nos interesamos en cómo funciona el seguimiento de las ventas y cómo se atribuyen las comisiones a los afiliados. Derechos de foto de Fotolia En la mayoría de los casos el proceso de atribución de las ventas a un afiliado empieza cuando el cliente potencial hace clic en un anuncio. Pero en algunos casos las ventas se asignan aunque el usuario no haga clic. ¿Cómo funciona la tecnología post impresión? El funcionamiento del seguimiento post impresión se parece mucho al del post clic. El usuario que realiza una compra en la tienda online del anunciante llega necesariamente a una página de agradecimiento.
¿Post clic Vs post impresión? Es importante tener en cuenta que las cookies post clic tienen prioridad sobre las cookies post impresión. Study Finds Both Widespread Programmatic Adoption And Lack Of Understanding How It Works. ONiAd - Plataforma publicitaria para Anunciarse en Internet sin Barreras. Sobre la publicidad basada en el comportamiento. Somos conscientes de la dificultad de comprender el significado del concepto “publicidad basada en el comportamiento” Por ello hemos elaborado este sitio web en la confianza de que resulte fácilmente comprensible para todos los usuarios.
En palabras sencillas, la publicidad basada en el comportamiento es una práctica centrada en la actividad de navegación por Internet que permite a las marcas ofrecer a los usuarios anuncios que se correspondan lo más posible con sus intereses. Se trata de una práctica segura, transparente y que pretende ofrecer más control al usuario. Este sitio web tratará de explicar sus posibilidades de elección ante la publicidad comportamental, al tiempo que le permitirá darse de baja voluntariamente de la publicidad basada en su comportamiento de navegación.
¿Qué es la publicidad online basada en el comportamiento? Un usuario visita una página web sobre RomaPoco tiempo después, visita una web sobre fútbol y aparece un anuncio de hoteles baratos en Roma. 9 Tipos de Campañas AdWords para elegir - Idento. ¿Qué es Google AdWords? Es la plataforma de publicidad autogestionable de Google, utilizada por millones de anunciantes en todo el mundo. Mediante esta potente herramienta, toda persona que quiera promocionar su marca, página, producto o servicio, puede llegar a su público adecuado y conseguir visibilidad, tráfico, oportunidades comerciales o ventas, eligiendo entre pagar por las veces que habéis mostrado vuestro anuncio o por las visitas conseguidas y las llamadas de teléfono recibidas. En este artículo no voy a entrar en detalles técnicos de cómo funciona, sino que voy a comentaros los diferentes tipos de campañas AdWords con los que podemos trabajar, para que conozcáis un poco más sus posibilidades de segmentación y podáis elegir el tipo de campaña que más os conviene.
Las redes de búsqueda y display Cuando hacemos publicidad con AdWords, podemos mostrar la publicidad en dos grandes redes: La red de búsqueda La red de display Tipos de campañas AdWords 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Qué son CTR, CPC, CPM y RPM y cómo mejorarlos | Esfera Textual. Toda estrategia de Publicidad Online tiene como objetivo promocionar un producto o servicio. Esto es posible a través de varias herramientas como la creación de contenidos (infografías, e-books, formatos, plantillas e información que sea de valor o utilidad) que se le pueda “obsequiar” a tus consumidores, o bien a través de la creación de productos editoriales más formales, como un blog o una página web.
Este acceso a los contenidos será posible mediante links, banners o demás enlaces patrocinados a través de cualquier sitio web, red social o e-mail con el cual se relacione nuestro producto o servicio. Todo esto suena bien, pero nos falta algo importante: En el mundo online, las métricas son indispensables para evaluar la efectividad de nuestras acciones de mercadeo, por lo que necesitamos medir los resultados obtenidos. En el caso de la Publicidad Online, el uso de estas métricas nos permite evaluar lo que llamamos Retorno de la Inversión (ROI, en inglés).
Número de impresiones. ¿Qué es la publicidad PPC? ¿Qué ventajas tiene para tu negocio? « Webnode blog. Insights publicitaires provenant de Facebook et d’Instagram | Facebook IQ. 27699377 1704891802903217 322182577957896192 n. 5 tendencias de SEM. SEM representa las iniciales de Search Engine Marketing. Esta estrategia de marketing también se puede denominar marketing en buscadores. Normalmente el SEM sirve para designar las campañas de anuncios de pago en buscadores, aunque siendo puristas son todas las acciones de marketing dentro de un buscador, sean de pago o no. Si quieres atraer público de calidad a tu sitio e incrementar la visibilidad de tu marca de manera rápida y efectiva, el SEM tiene muchísimo que aportar. Dado que todavía existe cierta confusión sobre qué abarca exactamente el marketing en buscadores y en que se diferencia del SEO, voy a empezar por aclarar este concepto. Después, trataremos qué puedes conseguir con el SEM, sus ventajas y desventajas y los conceptos básicos que has de manejar para poder crear tu propia estrategia.
SEM: Qué es el marketing de buscadores Generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos tipos de resultados: Qué puedes conseguir con el SEM Ventajas Desventajas. ¿Qué es la publicidad display y cuáles son sus ventajas? Un buen marketer debe tener una buena variedad de herramientas en su arsenal, para poder adaptarse a diferentes marcas, campañas y públicos objetivos. La publicidad display es uno de los "clásicos" del marketing online, pero no por ello menos efectivo. Hoy vamos a conocer un poco mejor en qué consiste, sus ventajas y los formatos más comunes. ¿Qué es exactamente la publicidad de display? La publicidad de display es un formato publicitario online en el que los anuncios se muestran en forma de banners en las páginas de destino.
En su forma más básica, estos banners son una combinación de imágenes y texto. También pueden incluir audio, vídeo u otros formatos interactivos. Generalmente los banners aparecen en la parte superior o lateral de la página de destino. En el mercado de la publicidad online nos encontramos con tres actores principales: los anunciantes, las páginas web o blogs en las que aparecen los banners y las plataformas y redes de afiliados. En Publicidad Display" Es medible. Así funciona la publicidad en Internet – Blog oficial de Kaspersky Lab. La concienciación pública (y la cautela) sobre la privacidad en la red continúa creciendo, lo que no debería sorprendernos: hoy en día, el ciberseguimiento generalizado afecta a todos. En este artículo, el último de nuestra serie sobre marketing digital (para ponerte en antecedentes, lee la primera y la segunda parte), explicamos brevemente algunas de las herramientas que los marketeros utilizan para rastrear muchos de tus movimientos en la red.
Tienes cookies Muchos de vosotros habréis oído hablar de las cookies: pequeños archivos de texto que las webs que visitas guardan en tu ordenador. Al utilizarlas, una web puede rastrear tu actividad en la red, saber cuánto tiempo has pasado en ella, mantener tu sesión iniciada, recordar el idioma que elegiste mostrar, además de otras personalizaciones. Cuando el servidor de la web que estás visitando establece una cookie de origen, en muchos casos es solo para realizar una analítica o por motivos funcionales. Los marketeros buscan tus intereses. Qué es un DMP y su función en publicidad digital. Un DMP (Data Management Platform), es una plataforma que permite gestionar datos para que sean usables en publicidad digital. El objetivo del DMP es generar segmentos que permitan identificar a las audiencias más adecuadas para las distintas campañas de publicidad y sus creatividades, y de esta forma, afinar mejor la segmentación.
Es una plataforma fundamental para los procesos de compra programática, que puede ser de gran ayuda desde el lado de la “Demanda”, es decir, desde el lado de las agencias, anunciantes y trading desk que quieren colocar campañas de publicidad en los mejores espacios publicitarios alcanzando al target más adecuado. El origen de los DMPs y su evolución hasta hoy Los DMPs se diseñaron para vender su utilización a agencias de publicidad, para ayudar a establecer objetivos y a medir mejor el impacto de sus campañas.
Hoy en día, no solo las agencias tienen acceso a DMPs, también algunos grandes anunciantes están invirtiendo para contar con el suyo propio. ¿Cómo se hace? Cómo hacer un plan de medios digital. Hacer un plan de medios online o en plataformas digitales es sumamente complejo. Hace algunos años parecía resolverse con un puñado de opciones de inversión, hoy las cosas son muy distintas. El problema está en el número tan grande de opciones que hay para dar salida al mensaje de marketing. También se ha vuelto complejo en la medida en que el destino de una estrategia de medios se ha sofisticado.
Hoy una estrategia de marketing puede tener un número importante de objetivos a promover por lo que la selección de medios podría cambiar drásticamente de una marca a otra. Sin embargo, hay cierto parámetros que funcionan de manera casi genérica y están relacionados con el resultado esperado de cada uno de los factores que podría potencialmente integrar el plan de medios. Para elaborar el plan de medios es clave aceptar que no existe una fórmula probada que al aplicar a distintas marcas entregue el mismo resultado. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Plan de Medios Digitales 2015.
Cómo hacer un plan de medios online en siete pasos. El plan de medios digital – Planificación y estrategia de Medios, Marketing y temas de publicidad. Rastreando por la web, a ver si poco a poco me voy digitalizando en este mundo tan cambiante de los medios, me he encontrado con la muy intersante página de Yolanda Hernández, Consultora, formadora y conferenciante en el ámbito de los Negocios Online y Estrategia Digital. Actualmente su carrera está centrada en la consultoría y docencia, además del desarrollo de una metodología para la generación de estrategia digital , enfocada a emprendedores y a empresas cuyos proyectos operen dentro del ámbito digital y necesiten una correcta definición.
Así que sin más, sin añadir ni una coma al post de la autora, Yolanda nos explica: ¿Por qué una metodología para la definición o generación de estrategias online ? … ahí va la explicación. Explicación de cada una de sus vertientes del lienzo propuesto: Me gusta: Me gusta Cargando...