La mesure d'audience et les formats qui décollent. France : la pub sur mobile accélère le rythme. Pub mobile: une arme redoutable - Les fondamentaux du marketing. © Fotolia / Sashkin La régie d'Orange met en scène la marque Francine sur son portail mobile à travers des interstitiels. La marque Guerlain cible les clientes SFR sur le portail mobile de l'opérateur, pour devenir les ambassadrices du nouveau parfum Idylle, via un dispositif de communication à 360° sur l'ensemble des technologies mobiles SFR (portail mobile Vodafone Live, iPhone et SMS) . De son côté, la régie d'Orange (Orange Advertising Network) met en scène la marque Francine sur son portail mobile à travers des interstitiels, en complément d'un advergame (mini jeu flash publicitaire) sur la page d'accueil de son site web.
Autant d'exemples qui illustrent l'intention des marques de se lancer dans le marketing sur mobile. En 2011, les annonceurs devraient investir 3,3 milliards de dollars en publicité dans ce secteur, soit plus du double par rapport à 2010, selon les estimations du cabinet d'études Gartner.
Une tendance qui devrait s'accentuer dans les mois à venir. NOUVEAUX FORMATS, NOUVEAUX SUPPORTS. Alors que l'App Store d'Apple compte plus de 350 000 applications, que l'Android Market (Google) en recense 150 000 et poursuit sa croissance, d'autres plateformes les concurrencent sur le marché des applications mobiles (Windows Phone pour Microsoft, Symbian pour Nokia, Bada pour Samsung, Blackberry) .
A ses côtés, les sites web mobiles - plateformes universelles - se développent également. Le marché du mobile apparaît prometteur au secteur de la publicité, compte tenu des taux d'équipement en smartphones des Français. Selon Médiamétrie, près de 10 millions de nos compatriotes en sont équipées au 3e trimestre 2010 - et avec l'arrivée des tablettes, une part croissante des Français se transforme en internautes connectés en permanence. En moyenne, on compte, tous les mois, 15,5 millions de mobinautes, soit 3,3 millions de plus que l'année dernière. Pascal Pham (Skyboard): « avec Médiamétrie, nous comprenons mieux les mobinautes. » Du «click-to-call» aux «Apps» L'explosion de la vidéo.
Le mobile devient un support publicitaire.