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M-marketing

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Géoloc, trafic en pts de vente, SoLoMo

La publicité mobile prend en compte la localisation de ses consommateurs. Moasis propose une plateforme permettant de diffuser de la publicité en ciblant finement les appareils web et mobile en fonction de leurs zones géographiques. Tout ceci en temps réel. Il est coutume de dire que le succès d'une campagne marketing dépend du fameux adage : diffuser le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Et si une campagne prenait en compte la localisation? Moasis, une start-up propose une plateforme web de publication de publicités sur mobile, tablette et web en fonction de la localisation en temps réel des utilisateurs. Autant destiné aux grandes marques qu'aux TPE-PME, l'outil propose de gérer entièrement une campagne publicitaire, de choisir une cible géographique et de définir un budget en fonction du nombre d'impressions. La capacité à atteindre des consommateurs où qu'ils soient, en temps réel est essentielle.

Un ciblage selon la localisation Concrètement, Moasis propose aux marketeurs de créer un compte sur le site, puis de concevoir une campagne. M-commerce : quels sont les freins ? Le m-commerce bouleverse le commerce traditionnel. Smartphones et tablettes se démocratisent. Et les consommateurs sont de plus en plus enclins à utiliser ce type d’appareils mobiles pour rechercher, localiser et acheter en ligne ou dans des magasins avec pignon sur rue des produits et services. Une étude* européenne réalisée par Forrester Consulting pour Tradedoubler (entreprise de marketing digital) cherche à démontrer que la diversité des profils et des parcours des consommateurs est un réel défi à relever pour tous les commerçants.

Et c’est encore plus le cas de tous ceux qui n’ont pas encore franchi le cap du m-commerce. En effet, l’étude fait état de différents usages comme : l'accès aux informations sur les produits, aux coordonnées des magasins, aux offres locales, aux codes promotionnels, aux sites comparatifs, aux lecteurs de codes-barres ou encore aux avis sur les produits et historiques des commandes par le biais des appareils mobiles. De nouveaux débouchés commerciaux ? Comment créer une campagne de communication performante via QR Code. Cet article a été rédigé par Gaëlle Le Coent, chargé de communication chez Unitag. Alors que les campagnes marketing QR Codes se multiplient, les medias mobiles deviennent un enjeu pour les professionnels de la communication. Pourtant l’utilisation de cet outil ne se résume pas uniquement à poser un petit carré noir et blanc sur une affiche.

Ce livre blanc dévoile ainsi 10 étapes qui vous permettront de créer une campagne performante et de comprendre tout le potentiel d’utilisation du QR Code et du Web Mobile. Comprendre toutes les possibilités d’utilisation Le QR Code ne doit pas apporter un contenu faible, comme par exemple une version PDF de votre affiche publicitaire. Surtout que vous pouvez en faire bien plus. Différents types de QR Code : Un QR Code ne redirige pas obligatoirement l’utilisateur vers une page Web, il existe différents types d’actions possibles. Accroître votre visibilité Attirer le consommateur avec un produit de qualité Mesurer l’impact de votre campagne. Objectif zéro prospectus : merci le M-commerce ?

La dématérialisation de la publicité via Internet apparaît, actuellement, comme une véritable tendance dans l’univers de la distribution. Les enseignes cherchent à diminuer leur impact environnemental, grâce à cette « nouvelle méthode » qui devient de plus en plus un argument publicitaire – tiens-donc – de poids. 2020 : opération Zéro prospectus. C’est beau, mais que se cache-t-il réellement derrière? Catalogues, prospectus et horaires d’ouvertures des centres commerciaux sont désormais accessibles en un simple clic sur divers sites dont ceux, par exemple, de Bonial, Pubéco ou bien encore celui des centres Leclerc avec leur « mouvement » qui font de cette possibilité offerte aux consommateurs un véritable enjeu différenciateur.

Quel est le risque pour ces entreprises qui se positionnent sur ce créneau, notamment pour Leclerc? Le greenwashing? Mais pour le moment, l’intérêt du consommateur, notamment par le biais du M-commerce, est ce qui prime.

Publicite mobile

Usages. Paiement mobile. Marketing mobile : suivez le guide. Comment et pourquoi intégrer le marketing mobile? Ce chapitre clôture ma thèse en répondant à la question pourquoi et comment intégrer efficacement le marketing mobile au sein d’une stratégie marketing globale. Dans une première partie, je présente les raisons pour lesquelles le m-marketing a tout à fait sa place dans un dispositif global. Puis dans une deuxième partie, je propose une approche conceptuelle permettant son intégration. 1 Pourquoi considérer dès à présent le marketing mobile ? Dans mes précédents chapitres relatifs aux sites web mobile, applications natives, applications web et leviers du marketing mobile, je parle d’investir tant dans une ou plusieurs plateformes de contenu que dans sa promotion.

(Source : Capgemini Consulting SRI UDECAM) En somme, on observe grâce à mon schéma ci-dessous, un décalage entre l’explosion de l’audience et les investissements marketing. (Source : *Google / ** Etude Econsultancy intitulée ‘Reducing Customer Struggle’) 2 Comment intégrer le marketing mobile dans une approche marketing globale ? LinkedIn réfléchit aux moyens de monétiser son trafic mobile. Le réseau social professionnel veut rentabiliser un trafic qui représente près de 15% de ses visiteurs uniques et va tester plusieurs formats publicitaires mobiles. Après Facebook qui compte ouvrir son application mobile à la publicité durant le premier trimestre 2012 (lire l'article : Facebook va intégrer la publicité dans son application mobile, du 06/02/12), c'est au tour de LinkedIn de réfléchir aux moyens de monétiser son trafic mobile.

"Nous allons commencer à tester les différentes solutions publicitaires dont nous disposons sur environnement mobile", explique ainsi Jeff Weiner, CEO du réseau social professionnel, sans toutefois donner plus de précisions. En août dernier, LinkedIn renforçait sa présence mobile en lançant de nouvelles applications pour environnement Androïd et iOs, ainsi qu'un site mobile refait à neuf.

Un effort payant. LES STRATEGIES DES MARQUES SUR MOBILE - Dossiers. 09/01/2012 - Applications, géolocalisation, tags 2D, SMS… les marques varient les outils mobiles pour recruter, fidéliser et communiquer auprès des mobinautes, toujours plus accros à ce nouveau doudou. Tour d'horizon en France, Etats-Unis, Chine et Royaume-Uni. Fini de jouer, le média mobile n'est plus un simple gadget pour les marques. Et pour cause: la France compte désormais 18 millions de mobinautes, d'autant plus captifs aux messages publicitaires avec leur smartphone.

Les investissements en publicité mobile auraient ainsi augmenté de 40% pour l'ensemble de l'année, d'après Luc Tran Thang, président du Syndicat des régies Internet (SRI).Mais plus question de se contenter de créer une application mobile, comme beaucoup le firent aux débuts de l'App Store d'Apple. «De plus en plus de marques développent leur site mobile en HTML5, une alternative au format Flash, qui rend les animations visibles sur les navigateurs mobiles. France/Automobile Renault s'offre une vitrine sur IAd. Les atouts du marketing mobile : Téléphone mobile : les chiffres et les acteurs incontournables.

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[Infographie] Les 10 leviers de l’explosion du m-commerce. En France, selon les prévisions du cabinet Xerfi, le secteur du m-commerce devrait enregistrer une croissance de 90% par an au cours des années à venir. Le marché devrait ainsi peser plus de 13 milliards € en 2015, contre 500M€ en 2010. Au niveau mondial ce marché pourrait rapidement atteindre près de 31 milliards $, selon les prévisions du cabinet Gartner. L’infographie suivante, réalisée par la société Hypbris, spécialisée dans le commerce multicanal, propose un état des lieux des principaux leviers qui ont contribué à l’explosion du secteur. Dix éléments clefs sont évoqués : L’émergence de l’iPadLes sites optimisés pour mobileL’essor des applications mobilesL’échange en ligne de coupons de réductionLa multiplication des QR codesLa personnalisation des services mobilesLa géolocalisationLe développement de la réalité augmentéeLe lancement d’outils de reconnaissance vocaleOu encore l’application Price Check développée par Amazon.

Chiffres / Tendances marché