Football : Nike drible Adidas en Europe. (Boursier.com) — Nike poursuit sa percée dans le football européen...
Alors que la vente de maillots représente un business considérable pour les équipementiers sportifs, la marque à la virgule équipera cette année davantage de clubs (26) que son concurrent Adidas (18) dans les grands championnats de football européens. Il s'agit d'une première depuis la saison 2009-2010, selon l'étude du cabinet de recherches en marketing sportif Repucom.
Nike équipe désormais plus d'un quart (26,5%) des clubs des cinq grands championnats et devance Adidas dans quatre des cinq ligues. Kyrie IRVING, nouvelle pépite Marketing de Nike ! Il est l’une des nouvelles stars de la NBA et de sa franchise des Cavaliers de Cleveland aux côtés du King JAMES.
Élu Rookie of the Year en 2012 chez les CAVS, Kyrie IRVING est surtout devenu en quelques mois un ambassadeur de premier plan pour son équipementier Nike, si bien que la marque au Swoosh vient de lui consacrer une gamme de chaussures à son nom. Nike, la marque qui mise juste. Une marque qui surf sur la vague de la réussite ?
Qui ne choisit que les meilleurs ? Comment la marque Nike arrive-t-elle à toujours rester à tel niveau de notoriété ? Et comment s’est elle imposée auprès des grands sportifs au fil des années malgré une forte concurrence ? On décrypte ça ensemble ! Au cœur des meilleurs coups marketing Fort de ses succès marketing, Nike est encore une fois au cœur de l’action dans le domaine sportif.
La stratégie marketing Nike 6.0 (2009) Nike, numéro un mondial de l'équipement de sport, première marque de chaussures de sport au monde, plus de 12 milliards d'euros de chiffres d'affaires, 24 000 salariés, présent dans plus de 200 pays a décidé de se lancer dans le milieu des sports extrêmes.
Ce milieu connait une véritable expansion depuis la fin des années 90, cependant il existe déjà des marques très implantées comme Quiksilver et Rip Curl, qui ont un lourd passé historique dans le milieu de la glisse. Comment s'implanter dans un milieu très concurrentiel pour une marque qui pour certains n'est pas légitime dans les sports extrêmes ? C'est le pari risqué que Nike relève depuis maintenant quatre ans avec le lancement de la marque Nike 6.0. [...] En outre, il vend aussi leurs produits via internet avec une innovation majeure, celle de personnaliser son produit. Adidas et Nike habillent un tiers des équipes de foot européennes.
"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD - Une stratégie presque parfaite : NIKE by Groupe B. Sweet spots, le nouvel axe de campagne de Nike ACG - Marque - Stratégie. Le concept Sweet spots est décliné sur tous les supports médias, notamment en < presse spécialisée.
En octobre dernier, Nike ACG, la marque outdoor de l'équipementier, lançait un site baptisé «Sweet spots», du nom de la trajectoire pure et parfaite, chère au rider. Un concept imaginé et réalisé par l'agence interactive Duke qui, loin de se limiter au seul site, le prend comme point de départ d'une stratégie de communication à 360°. «Les campagnes marketing traditionnelles n 'étaient plus pertinentes pour notre cible, avoue Thierry Peuchot, directeur marketing Europe de Nike ACG. Désormais, la création digitale est au centre de la stratégie média du groupe. Nike Football et le sponsoring. Depuis 2011, Nike est le sponsor officiel de la Fédération française de football et paie le plus cher montant pour équiper une fédération, avec 42.6 millions d’euros par saison.
L’Angleterre se rapproche avec 30M€ avec Umbro, l’Italie avec 16M€ de Puma et pour le Brésil qui a gagné 5 fois la coupe du monde, elle ne reçoit de la part de Nike que 9M€. Les autres nations de football doivent vraiment réfléchir à renégocier leur contrat! C’est en suivant l’exemple des Allemands qui a doublé son budget sponsor en faisant un appel d’offre, que la France a, quant à elle, multiplié par 4.5 le montant versé auparavant par Adidas à qui Nike a bien fait la nique… Le Football devient le 3iéme sport le plus important pour la marque américaine Nike en matiére d’équipement sportif aprés le Basketball et le rugby !
Allons voir maintenant du côté des grosses équipes et des meilleurs joueurs que Nike sponsorise ! )? Pour les meilleurs joueurs: et joueurs en devenir: Qui de Nike (Messi) ou Adidas (Ronaldo et Ribéry) décrochera le Ballon d'or ? - 13 janvier 2014. Cristiano Ronaldo, Lionel Messi ou Franck Ribéry?
Ce soir à Zurich, l'un de ces trois footballeurs recevra le Ballon d'or, décerné par la Fifa et France Football, qui récompense le meilleur joueur de l'année. A quelques heures de la cérémonie, le Portugais, qui l'a déjà remporté en 2008, a la faveur des pronostics, grâce à une année 2013 démentielle, lors de laquelle il a inscrit 69 buts - soit 1,2 but par match. Cette statistique pourrait lui permettre de devancer le petit Argentin, qui a décroché les quatre derniers trophées. Avec 47 buts en 2013 (et une moyenne de 1 but par match), l'année du Barcelonais a été moins stratosphérique que les précédentes, en raison d'une blessure.
En outre, son image a été écornée par un scandale de fraude fiscale en Espagne. Economie - Mondial-2014 : Adidas remporte la Coupe, Nike le soulier d'or. Nike, nouveau sponsor des Bleus. La planète foot a son nouveau champion du monde: l'équipe de France.
Les Bleus n'ont pas gagné la Coupe du monde, mais la Fédération française de football (FFF) vient de signer le plus gros contrat de sponsoring de l'histoire du ballon rond avec Nike: 42,6 millions d'euros par saison, pour la période 2011-2018.Le géant américain a remporté l'appel d'offre lancé par la FFF ce vendredi, au nez et à la barbe d'Adidas, partenaire historique des Bleus depuis 1972, qui avait renégocié le contrat en 2004 pour... 10 millions par saison.
Escalettes se félicite d'ailleurs que le montant du contrat, 320 millions d’euros pour sept saisons et demi, soit «quatre fois et demi supérieur» au précédent. Avec cette somme astronomique, le maillot bleu devance largement le maillot anglais qu'Umbro, racheté par Nike, paye 30 millions d'euros par an. Ce changement est un coup dur pour le groupe allemand Adidas, perdant de l’appel d’offres auquel participait également la «petite» firme française Airness.
A. Magista, le nouveau coup de maître marketing... - Sport, Articles sportifs. Magista, c’est son nom.
L’humilité mise de côté, Nike sort une nouvelle paire de chaussures conçue pour le football, "révolutionnaire", dans une campagne dramatisante et savamment organisée. En diffusant quelques vidéos de joueurs célèbres testant les Magista tout en floutant les chaussures, Nike s’est assuré d’un sacré engouement auprès de la communauté du football. Nike-Adidas : la folle guerre des sponsors maillots des clubs de foot. A l'heure où les grands championnats de foot européens reprennent, la surenchère continue entre les équipementiers pour signer les meilleurs clubs.
Nike lance sa campagne football, "Risk Everything" Nike lance aujourd’hui le premier opus de sa campagne football pour 2014, #riskeverything, avec le film « Men In The Arena ». Ce film avec Cristiano Ronaldo, Neymar et Wayne Rooney, met en avant la pression que subissent certains des meilleurs joueurs de la scène mondiale avant une grande rencontre internationale. « Jouer pour son pays est un honneur dont chaque footballeur rêve, mais cet honneur ne va pas sans une pression et une responsabilité colossales, » explique Davide Grasso, Directeur Marketing chez Nike. « Le film vise à montrer comment certains des meilleurs joueurs internationaux prennent tous les risques pour atteindre leurs objectifs, malgré cette pression. » Le film débute avec Ronaldo, seul dans un aéroport et perdu dans ses pensées.
Le marketing - NIKE:les recettes d'un succés. Les bénéfices engrangés par l'emploi d'une main-d'oeuvre à salaire peu élevé a permis à Nike de miser sur le marketing pour gagner des parts de marché. Ce qui caractérise avant tout Phil Knight, c'est son voeu de substituer le concept à la réalisation. Ainsi l’explique Phil Knight : " Pendant des années, nous nous sommes considérés comme une société orientée production, au sens où nous mettions toute notre énergie dans la conception et la fabrication du produit. Mais à présent, nous comprenons que notre fonction la plus importante est sa mise en marché.
" Le branding - NIKE:les recettes d'un succés. Innovations de marketing - NIKE:les recettes d'un succés. Depuis décembre 2004, Nike a multiplié les initiatives de marketing mobile avec son agence Newtgames. Interview de Thomas Fabre, Directeur de la marque NIKE en France.
Quel est l'intérêt pour Nike aujourd'hui d'être présent sur le mobile ? T.F - Il s'agit d'être là où nos consommateurs se trouvent. Le mobile est l'un des canaux les plus appropriés pour toucher les jeunes : il les accompagne partout. Le second intérêt pour nous est de relayer une des promesses fortes de notre marque : toujours innover. Comment utilisez-vous le mobile dans votre stratégie marketing aujourd'hui ? T.F - Le marketing mobile fait partie intégrante des plans marketing de Nike en France.
Quelle a été votre première campagne mobile ? T.F - Elle a eu lieu en décembre 2004 autour de notre programme " Stand up speak up ". Nike utilise le marketing one to one pour conforter sa position de leader - Le blog de JJD. Déjà leader sur la plupart des marchés sur lesquels il exerce, le géant américain du sportswear ne cesse d’augmenter ses parts de marchés. Sa recette : apporter au consommateur les produits adaptés à ses besoins. Enquête sur cette stratégie de marketing one to one ?