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Les 3 Tendances de la publicité d'aprés Ipsos ASI en vidéo = humour + humain + démonstration. Pour sa 25ème édition, Ipsos ASI France dévoile son Palmarès de la Pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l’année 2011.

Les 3 Tendances de la publicité d'aprés Ipsos ASI en vidéo = humour + humain + démonstration

Marie-Odile Duflo, Directeur Général Ipsos ASI, commente les principaux enseignements de ce Palmarès. Palmarès de la Pub 2012 - Tendances from Ipsos-France on Vimeo. Le grand Prix Télévision est décerné à la Campagne Kwixo du Crédit Agricole, une campagne qui a osé aller au bout de son concept (offre de paiement avec un mobile) en mettant en scène des nudistes dont le seul objet disponible est justement... leur mobile. Un humour de situation qui a conquis le public.

Une campagne réalisée de main de maître par BETC. Ce palmarès est un excellent miroir de l’évolution de la société Française où, au cours de ces derniers mois, et dans un contexte de continuité de crise, l‘émergence d’une demande de consommation à visage « humain » s’est nettement affirmée. Décryptage des tendances marketing 2011 – 2012.

Faith Popcorn, si vous ne connaissez pas encore, c’est la grande dame américaine qui explore les tendances marketing de demain.

Décryptage des tendances marketing 2011 – 2012

Elle a inventé, entre autres, le concept de… Faith Popcorn, si vous ne connaissez pas encore, c’est la grande dame américaine qui explore les tendances marketing de demain. Elle a inventé, entre autres, le concept de « cocooning » et nous sert chaque année ses prédictions. Pour les mois qui viennent, elle annonce sans ambages que le temps du Gender marketing (marketing différent pour les hommes ou les femmes, ex. Coca zéro et Coca light) est fini. Elle cite comme modèle la marque Apple, fusion de la technologie et de l’art.

Comment réussir sa communication en 2012 : oser le sourire et donner de l'information et des outils. " En 2012, les marques devront afficher une vision volontairement positive qui défie la sinistrose ".

Comment réussir sa communication en 2012 : oser le sourire et donner de l'information et des outils.

L'agence de publicité Australie dans son briefing 2012 (1) invite les entreprises à un " happy hour " du savoir ! " Le consommateur a soif de connaissances : 92% des Français utilisent les comparateurs de prix sur internet, 27% des internautes utilisent leur smartphone en magasin pour comparer les prix, ". Il faut donc donner aux consommateur une information qui étanche sa soif mais aussi qui donne envie, qui booste son enthousiasme. La crise est déjà assez pesante... En 2012, les consommateurs diront oui à votre communication à six conditions : 1. Exemple inspirant, la mise en scène des primaires du PS façon star Academy à l'automne 2011 a battu les records d'audience et de participation en permettant aux candidats de défendre leur offre et en donnant aux citoyens les moyens de participer. 2. Réussir un message publicitaire: les 7A de l’USP. Quel est le point commun entre Apple, Carrefour, Mersen, Michelin transport et bien d’autres marques?

Réussir un message publicitaire: les 7A de l’USP

Il réside dans la cohérence de leur communication autour d’un seul argument, l’USP (Unique Selling Proposition): Apple « Think different », Carrefour « Les prix bas, la confiance en plus », Mersen « Des expertises, une énergie », Michelin transport « une meilleure façon d’avancer » . Voici un petit tour d’horizon de l’USP en 7A. Petite histoire de l’USP « Je sais que la moitié de mon budget publicitaire est inefficace mais je ne sais pas laquelle ».

Devenue célèbre cette phrase prononcée au XIXe siècle par un grand dirigeant de la distribution américaine résume un sentiment commun : la nécessité de toujours accroître le budget publicitaire de l’agence ! Les 7A Voici un moyen sûr pour bien construire son USP: "Les messages publicitaires ne peuvent plus tourner à vide" Mars 2005 Pour séduire un consommateur désabusé, la publicité doit à la fois redevenir attractive, divertissante et constructive.

"Les messages publicitaires ne peuvent plus tourner à vide"

Mais attention, le client n'est plus dupe. Le marché publicitaire se redresse doucement après une période morose. Mais au-delà de la reprise, la publicité doit apprendre à intégrer la nouvelle donne en matière d'éthique des marques. Le marché publicitaire doit également apprendre à soigner sa propre image auprès d'un consommateur saturé de spots et d'affiches. The Evolution of Advertising: From Stone Carving to the Old Spice Guy.

In 2011, online advertising has beaten out print and radio as the number two place ad dollars are spent.

The Evolution of Advertising: From Stone Carving to the Old Spice Guy

But how did it come to be that way? Four thousand years ago Ancient Egyptians invented advertising by carving public notices in steel. Fast forward to the present day, and in-text online ads, Facebook Like-driven campaigns and viral commercials, such as the Old Spice Guy, are common form. This illustrated timeline, created by Infolinks, takes a walk down advertising's memory lane. The evolution from steel to digital took many turns along its way, such as print fliers hoping to get young men to fight in the Revolutionary War, billboards spurred by the rise of automobiles, electric banner ads following the invention of the light bulb (Times Square's first went up in 1882) and direct marketing with the nascent postal service.

But we don't want to give everything away.