BRAND CULTURE / CONTENT
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La compagnie d'assurance qui concurrence Starbucks
Publié le 19 janvier 2012 Avec son concept «Next Door», la compagnie d’assurance américaine State Farm joue à fond la carte de la proximité. Ouvert le 4 août à Chicago, ce café atypique et novateur dispensant des cours gratuits de finance pourrait vite faire jurisprudence. Les Etats-Unis aiment le bon voisinage et la normalité.
Omar et Fred enflamment le web
Depuis le 10 décembre Omar & Fred présentent le JT du Web, un JT décalé sur l'actualité du web. "Le World Wide Web", opération de brand content, est totalement financé par Microsoft. La marque souhaitait rebooster son image pour sa nouvelle version d'Internet Explorer 9:" Nous voulions montrer le changement de produit avec IE9 mais nous devions modifier notre déficit d’image et les perceptions du produit. Une publicité classique n’aurait pas été judicieuse. Il fallait faire comprendre qu’il y avait une rupture technologique et de notre communication ." précise Gregory Olivier , directeur marketing communication Grand Public chez Microsoft.
Publié le 02 novembre 2011 Pourquoi peut-on parler de crise de la sémantique? Pourquoi les mots que nous employons ont-ils une influence sur notre manière de penser et d’agir? Une étude récente intitulée «Au-dessus de tout soupçon», porte sur les freins au changement. Elle révèle, très classiquement, des commentaires sur le consommateur, la stratégie… ainsi qu’une réflexion intéressante sur la nécessité de s’adapter.
