Demain, tous des conso-gamers ? - TRIBUNE. Si l’on tente de décrypter les différents objectifs du jeu, on peut penser aux éléments suivants : Un objectif de divertissement avant tout. Le jeu n’est ni nécessité, ni responsabilité, mais un moment privilégié dédié au loisir et au plaisir. Il s’est également avéré que le jeu est un parfait moyen pour apprendre des choses, développer son intelligence, s’exercer..
Mais l’activité pouvant être aussi bien solitaire que collective.. c’est aussi une belle manière d’établir des liens avec autrui. Red Bull fait son cinéma. Publié le 29 mars 2011 Red Bull a toujours fait très fort en matière de com.
Cette fois-ci la marque innove et se lance dans le documentaire cinématographique. Un brand content de sports extrêmes, grisant et très énergisant… “Arrivez 5 minutes avant l’heure indiquée ou vous louperez toute l’action”. La bande annonce qui sera diffusée à partir de vendredi sur YouTube ne ment pas. Les temples du branding - TRIBUNE. L’exposition Hey ! (Modern Art & Pop Culture) qui est actuellement à la Halle Saint-Pierre à Paris est une vraie source d’inspiration pour les marques. Hey ! Les infos « unexpected » de Schweppes au festival de Cannes. Pour les mordus du festival, Schweppes et Canal Plus reviennent sur la Croisette avec « Cannes Unexpected ».
Une 2ème édition réalisée par la chaîne, sponsorisée par la boisson avec plein de stars, d’exclusivités et de paillettes… Pour ceux qui veulent des infos «inside» sur Carole Bouquet, Antonio Banderas ou Jean Dujardin, «Cannes Unexpected» pourrait satisfaire un besoin insatiable de curiosité sur les stars de cinéma. Method man rappeur en sucre.
Richard Branson s'envole pour Hollywood. Publié le 14 mai 2012 Avec l’excentrique tycoon de Sa Majesté, chaque record médiatisé est un coup publicitaire réussi.
Les 10 règles du Brand Content. Les 10 règles du Brand Content Raconter ce qui s’fait dans le web !
Le Brand Content apporte immédiatement de la valeur à celui qui est exposé au contenu. Le Brand Content désigne un contenu éditorial crée ou largement influencé par une marque. Contrairement à la publicité traditionnelle, où il faut acheter le produit pour avoir un bénéfice, le brand content apporte immédiatement de la valeur à celui qui est exposé au contenu. Les trois grands types de contenus de marque : Brand Content & Gen Y, transparence ou "transclucidité" ? Les métiers du marketing et de la communication cherchent à s’adapter aux nouvelles règles du jeu qui évoluent en temps réel. Quels sont les arbitrages à faire ? Quelle forme doit prendre la relation marque-consommateur de demain ? Des marques transparentes… ? L’unanimité est d’accord sur certains key learnings qui commencent déjà à nous sembler évidents : il faut créer l’interaction, donner la parole au consommateur, il faut intéresser, créer du contenu, faire vivre des expériences, être honnête, et hormis bien d’autres « must »… il faut être transparent !
Certains, comme Douglas Rushkoff, auteur du livre Program or Be Programmed, défendent l’avis selon lequel la communication de demain doit être absolument « non-fiction », c'est-à-dire, exprimer la réalité de la marque, exposer toute information concernant les process de production, la naissance des idées, la traçabilité etc. Etude - Brand Content : quels nouveaux enjeux pour les marques ? 2012 sera l’année du contenu - TRIBUNE. Pas de doute, 2012 sera l'année du contenu. Certaines ont ainsi commencé à devenir progressivement de véritables médias sur le web dans le but de créer du lien, de la relation et de se positionner comme experte sur leur univers.
Mais aussi pour améliorer le sacro-saint référencement naturel sur Google et donc générer du trafic vers les sites. Pour toutes ces raisons, les marques planchent dorénavant de plus en plus sur un contenu éditorial plus dense, plus fouillé, plus… journalistique. Petit Abrégé (8) : Le brand content. Google refait l’histoire de la pub… Publié le 13 mars 2012 Selon Google, la pub digitale fête ses 18 ans.
Pour l’occasion, le géant du Web vient de sortir le projet Re-Brief ayant pour mission de revisiter les grands classiques publicitaires des années soixante mais sans oublier d’y injecter une dose de digital… Heureusement que nous avons l’histoire pour (re)créer du neuf… On ne va pas badiner avec les mots, Google’s Project Re:Brief est un très bon projet digital et de brand content. L’idée est simple, A quoi auraient ressemblé certaines pubs des années 60 si elles avaient été conçues sous l’ère digitale? Partant de cette simple question, l’équipe contituée par Johannes Leonardo et l’agence Grow Interactive a décidé de remettre au goût du jour 4 grandes pubs TV de 1962: Coca, Volvo, Avis et Alka-Seltzer. C’est ainsi qu’Amil Gargano, le directeur artistique de la pub Volvo baptisée «Drive it like you hate it» est venu repenser son spot tv avec une équipe de jeunes créatifs.
Nike prend son indépendance. Publié le 30 mai 2011 A l’heure où la notion de fan tend à être de plus en plus galvaudée -on peut devenir “fan” de tout et n’importe quoi en seulement quelques clics- Nike depuis 2010 a décidé de retendre le concept d’aficionados à l’occasion du 100ème anniversaire des Corinthians, un mythique club de football brésilien.
Pour ce faire, la marque à la virgule est allée bien plus loin que le simple rassemblement des supporters sur une page Facebook. Nike est partie du constat qu’avec plus de 30 millions de fanatiques, les Corinthians forment une communauté plus nombreuse que de nombreux pays. Pour rendre hommage à ces passionnés du maillot raillé blanc et noir, l’agence F/Nazca Saatchi & Saatchi (Brésil) a donc imaginé de créer une véritable nation. Les velléités d’indépendance des marques sont en train de s’affirmer depuis début 2011, comme Diesel (dont Influencia s'était fait l'écho), qui a déjà créé son «Diesel Island» il y a quelques mois.
Lauryn Hill se confesse à Reebok. Publié le 13 septembre 2011 Une série de petits films a vu le jour récemment pour le festival «Rock The Bell» en partenariat avec Reebok.
La chanteuse des Fugees et d’autres artistes reviennent sur l’album qui a construit leur légende musicale... Theophilus London chante pour Tommy Hilfiger. Doc News: Tommy Hilfiger lance pour sa marque Denim le concept de "the Kids in america", avec notamment le rappeur montant Theophilus London, pourquoi ne pas avoir fait le choix d'une campagne dîte "classique"? Leslie Dubest: Dans un sens, c'est une campagne classique, pour Tommy Hilfiger Denim car c'est avant tout une campagne de print et de retail. Mais ils ont voulu incarner le thème, "Kids Of America" par la jeunesse artistique musicale US. Omar et Fred enflamment le web. Ford et Spotify pour le meilleur et pour la musique. Publié le 19 septembre 2011 Le constructeur américain et le site de musique en ligne suédois se sont accoquinés pour présenter les services musicaux du second dans la voiture du premier.
Une expérience qui confirme le potentiel de certaines marque à bord des voitures… Au début de l’année, INfluencia présentait la connexion selon Mini avec «Miniconnected», un système permettant de surfer sur Google, Twitter et consorts. 8 mois plus tard, les fabricants automobiles continuent d’intégrer le Web dans leur habitacle et cette fois-ci c’est Ford qui en remet une couche. Fort du système SYNC*, un ordinateur de bord à commandes vocales élaboré via la plateforme Microsoft Windows Embedded Automotive et permettant la lecture de fichiers multimedia et surtout la création d’un hotspot Wifi, le constructeur vient de tester avec Spotify.com un concept clairement innovant. Barclays investit dans la télé-réalité. Publié le 20 novembre 2011 Avec l’aide de la chaîne anglaise Channel 4, la banque vient de lancer une compétition doublée d’un divertissement.
Une émission qui pourrait redorer le blason du secteur bancaire auprès de l’opinion publique… Et avec 20 000 livres (23 350€) vous feriez quoi ? Non, encore mieux, vous avez une bonne idée? Ca tombe bien, Barclays a 20 000 livres à dépenser! La banque britannique fondée en 1896 vient de lancer avec Channel 4 «The Stake» (l’enjeu), une émission de télé-réalité, dans laquelle des jeunes âgés entre 16 et 21 ans ont la possibilité de proposer des idées susceptibles de devenir un business florissant. Ne dites plus Brand Content, vive la médiatisation de la narration de marque! Publié le 07 mars 2012 Jacques Kluger vient de rejoindre l’agence media Mediabrands.
L'ancien co-fondateur de Adven Studio, devient directeur général de Ensemble. Il exprime sa croyance en un nouvelle stratégie d'entertainment pour les marques. Voilà 3 ans je participais -avec d’autres- à l’émergence en France d’une proposition stratégique pour les marques: le Brand Content. Le résultat est de loin positif, les marques et les agences ont largement adopté ce mode de communication.Et maintenant, où devons nous aller?
Le brand content au service du business : le cas Hugo Boss - TRIBUNE. Ce qui fait ces jours-ci l’actualité d’Hugo Boss sur les blogs de communication est surtout sa nouvelle BD digitale qui se complète avec le temps : l’histoire d’amour de Juliette et Louis. Kraftwerk et Volkswagen s'exhibent au MoMa. Publié le 19 février 2012 Comment transformer un concert de musique électronique en exposition d’art visuel? Demandez au MoMA de New York. Red Bull : le précurseur de la brand culture... Publié le 07 juillet 2011. Cartier et Air peignent l'amour. Diesel habille la musique. Publié le 28 juin 2011 Dis-moi ce que tu écoutes et je te dirai qui tu es. La chasse au trésor géolocalisée de Timberland.
6 grandes villes, des récompenses et de nombreux participants sont au programme d’une vaste chasse au trésor européenne lancée il y a plusieurs semaines… Vous avez été fan de l’île au trésor, Philippe de Dieuleveult le présentateur de la mythique émission la chasse aux trésors vous manque et vous avez du mal à vous remettre de l’arrêt en 2009 de la carte au trésor diffusée sur France 3?