Apple: Stratégie marketing d'innovation ou stratégie industrielle? Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l’accent sur l’innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous. Apple, une marque désirée. Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Avril 2013.
Chaque nouveau mois voit arriver de nombreuses données chiffrées sur l’évolution du marché et l’étude de Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes d’appareils arrive logiquement avec les données de la période de 3 mois terminant en avril avril.
A mon habitude, voici donc l’interprétation de ces chiffres (lire : Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013). Ventes en France Le marché Français, comme bien d’autres en cette période, ne voit pas de changements majeurs en Avril. Android reste largement en tête des ventes avec 64,2% des ventes, en progression de 0,9 points. L’iPhone est toujours second mais s’éloigne de plus en plus avec 20,1% des ventes et -1,1 points de moins. Apple, Samsung et Google, entreprises les plus innovantes. Selon l'étude annuelle menée par le cabinet américain BCG, c'est le secteur hight-tech qui domine le classement des entreprises les plus innovantes.
Le secteur automobile est également en forte progression. Apple tient toujours le haut du pavé en matière d'innovation. Pour 2013, la marque à la pomme conserve sa suprématie, et reste la «Most Innovative Company.» Réalisée par l'agence BCG, l'étude prend en compte l'opinion de 1500 cadres supérieurs, ainsi que la croissance du chiffre d'affaires et des bénéfices, et le retour sur investissement.
Les performances impressionnantes d’Apple … sans Steve Jobs ! Il est 8h21 c’est l’heure d’RTL ECO, bonjour Bruno Wattenbergh.
Bonjour Thomas, Bonjour Barbara, Les analystes financiers se sont trompés sur les prévisions de croissance d’Apple, elles sont plus élevées que prévu et elles seraient même exceptionnelles … alors qu’on pouvait croire qu’elles ralentiraient avec la disparition de son leader Steve Job ? Tableau comparatif dans le monde et de produits. Apple, un succès basé sur l'innovation. Le CEO de Google le reconnait, Apple est l'entreprise qui a su le mieux innover et proposer avant toutes les autres les objets dont les utilisateurs avaient besoin.
Cela depuis son origine avec l'Apple ][. La première publicité télévisuelle pour MacIntosh évoquait 1984, le livre d'Orwell. Les dépenses Recherche et Développement d'Apple en forte hausse - iPhone 5s, 5c. Apple a présenté récemment ses résultats pour le dernier trimestre, à retrouver dans cet article dédié.
Aujourd'hui, c'est un chiffre en particulier qui retient l'attention, à savoir l'augmentation sensible du budget consacré à la Recherche et au Développement une nouvelle fois en 2013 : Alors qu'Apple a surpris en 2007 avec une rupture technologique apportée par l'iPhone, puis en 2010 avec sa tablette, on lit régulièrement que la flamme de l'innovation se serait éteinte ... Mais c'est oublier qu'inventer de nouveaux produits, surprendre sur des terrains nouveaux, nécessite du temps et de l'argent.
La stratégie de marque d'Apple, secret de son succès. Apple a publié un chiffre d’affaires trimestriel en hausse de 36%, tiré par les ventes d’ordinateurs personnels, dont les ventes ont augmenté de 51%.
Sur le segment des lecteurs mp3, les ventes d’iPod ont aumenté de 1% sur le trimestre. Dans le même temps, l’iPhone s’est vendu à 1,7 millions d’unités. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à publier de tels chiffres en ces temps de ralentissement de l‘économie mondiale. Comment Apple fait-il ? En une phrase, c’est grâce à leur stratégie de marque. 2) les moyens utilisés par apple pour rester proche de ses clients - Apple. 2- Les moyens utilisés par Apple pour rester proche de ses clients « Les produits Apple sont plus chers que les autres parce qu’il y a une valeur ajoutée émotionnelle » a dit le sociologue Bernard Cathelat.
Cette valeur ajoutée émotionnelle est du à la proximité d’Apple avec ses clients. a- Les conférences. Nokia.