The STRATEGIC PLANNER Daily. Sauvons le planner stratégique de la médiocrité. J’ai été consterné de lire cette interview d’une certaine Agathe, planner stratégique dans le Libération de lundi.
Agathe n’est pas forcément la fautive. Certains journalistes n’hésitent pas à couper, abréger pour se concentrer sur ce qu’ils pensent être le principal, gommant ainsi toute subtilité ou perspective dans les propos de l’interviewé. Néanmoins cette interview fait mal au planner stratégique. Le brief publicitaire à l’ère digitale. Le digital a changé la manière de communiquer pour une marque.
Corolaire : le digital va changer la façon de travailler des publicitaires. Stop communicating products and strat making communication products Useful entertaining or memorable, not interruptive, experiences, Create, don’t fill, media space. Qu’elles soient maniaco-créatifs, purement stratégiques, ou même avec un bel équilibre créa-planning stratégique, la plupart des agences de publicités tentent d’ailleurs aujourd’hui de revoir leur façon de travailler pour s’adapter aux bouleversements du digital. Planneur: 01/04/11 - 01/05/11.