Soft drinks : Coca-Cola réforme son marketing. Coca-Cola met en place une nouvelle stratégie marketing. Le but est de fidéliser, à travers un véhicule universellement reconnu, la musique, toute la population jeune. L'objectif d'une autre stratégie commerciale est de quadriller un marché où la consommation reste encore libre. Le 1er mai, Coca-Cola a lancé une nouvelle campagne de publicité sous l'appellation "symphonie de cadeaux à gagner", avec les frères Bouchnak, symboles du "raï BC-BG". A travers ce groupe "reconnu, aimé et qui entretient des relations privilégiées avec le public, notre but est de viser de façon très serrée notre campagne sur le groupe-cible par excellence, les jeunes", explique M. Depuis plus d'un siècle, le leader des soft-drinks se positionne comme une institution.
La stratégie d'ensemble mise actuellement en place par le groupe Coca-Cola au Maroc englobe une stratégie de marketing pure et une stratégie commerciale. Pour la première, "la stratégie est simple à comprendre. Implantation de Coca-Cola Meriem OUDGHIRl. Comment Coca-Cola a conquis le monde. Pierre-louis Desprez : “Coca-Cola est un dieu profane”. | Agence en - conseil en innovation - positionnement de marques - innovation de rupture - brainstorming - créativité. Les causes d'une évolution. III) Les causes d’une évolution Le Coca-Cola est aujourd’hui est géant mondial.
Nous allons voir dans un premier temps les techniques commerciales employé par ses différents dirigeants afin de faire connaitre ce produit phare. Puis dans une seconde partie nous verrons l’importation de la culture américaine à travers le monde par le symbole du Coca-Cola. a) Une réussite commerciale 1) Historique Après l’achat à Pemberton de Coca-Cola, Asa Griggs Candler convaincu du potentiel de cette nouvelle boisson, va donner un immense essor grâce à ses techniques de marketing agressives et de son sens inné du commerce.
Son fils, Robert Woodruff (il a dirigé la société de 1923 à 1958) devient le nouveau président de « The Coca-Cola Company» et va permettre surtout de développer le Coca-Cola dans le monde. Mais là où le Coca-Cola se distingue réellement des autres produits c’est grâce à ses slogans uniques, des slogans élaborés selon 6 objectifs distincts qui évoluent au cours du temps : Coca-Cola se met au vert avec Coca-Cola Life - PubdeCom. Coca-Cola s’apprête à lancer un nouveau produit en France : le Coca-Cola Life. C’est un Coca à la Stévia. Testé en Argentine, au Chili et Royaume-Uni, Coca-Cola souhaite lancer son nouveau produit dans l’hexagone en janvier 2015. Un lancement très attendu « En 128 ans, il s’agit du quatrième lancement de la marque », a rappelé Imad Benmoussa, président de Coca-Cola France.
En effet, depuis la création en 1886, la bouteille n’a connu que trois autres variations: Coca-Cola Light en 1988, Zéro en 2007 et, donc, Life en 2015. Le Coca-Cola Life sera lancé en janvier 2015 pour conquérir les 35 ans et plus Quelle est la cible ? Coca-Cola fait un tabac chez les jeunes. Avec Stévia, Coca-Cola souhaite séduire cette cible en mettant en avant la santé, la naturalité et le goût. Coca-Cola mise sur Life pour conquérir de nouvelles parts de marché Pour la marque, l’enjeu est important car il s’agit de toucher un nouveau public. CONSOMMATION de COCA COLA dans le Monde. L'élevage Consommation de viande, de lait et de fromage,oeufs, conséquences de l'élevage intensif La pêche Consommation de poissons, industie de la pêche, conséquences de la surpêche Les aliments courants sucre, céréales, boissons, fruits et légumes Les boissons sodas, boissons alcoolisées, eau minerale, café, thé La restauration la restauration traditionnelle, restauration rapide,
La stratégie marketing de Coca-Cola. Les stratégies marketing de Coca-Cola Le Coca-Cola est devenu célèbre dans le monde entier grâce à son goût mais surtout grâce à une stratégie marketing très performante. Le Coca Cola est aujourd’hui, la boisson non alcoolisée la plus consommée dans le monde. La population ciblée Depuis son invention, la boisson Coca Cola vise l’ensemble de la population. Avec un prix très bas (5 cents) au moment de sa création, cette boisson était à la portée de toute personne. Aujourd’hui, les plus grands consommateurs de boissons gazeuses et sucrées sont les jeunes. Plusieurs types de boissons pour une meilleure segmentation La Coca Cola Company s’est lancée dans la création de différentes sortes de Coca Cola pour varier les plaisirs et les saveurs. La marque Coca Cola a voulu continuer dans ses variantes en créant le Coca Cola Vanille ou encore le Coca Cola Black, ce dernier a été conçu pour des jeunes adultes actifs.
Coca-cola et la publicité Les évolutions des slogans publicitaires de Coca-Cola : Coca Cola le goût à l'origine du succès. La force de Coca-Cola repose également sur son identité visuelle et l'impact de ses publicités dans le monde entier. Le rythme du mot, la force de l'allitération et de l'assonance et son dynamisme visuel sont l'oeuvre de Franck Robinson, concepteur et imprimeur de publicité en bichromie, comptable et associé de John S.
Pemberton. Il invente le nom Coca-Cola qui désigne ses deux composants principaux, marque déposée le 6 juin 1887. Il est aussi le créateur de la calligraphie, les fameux ronds, pleins et déliés. C'est en 1931 que la marque s'approprie un personnage célèbre, Santa Claus ou Saint Nicolas, évêque de Myre au III ème siècle après JC, thaumaturge, protecteur des enfants et des personnes sans défense(7). Aujourd'hui, toutes les minutes, une publicité vante la marque sur les télévisions. Aujourd'hui le digital s'inscrit au cour de la communication de Coca-Cola en direction des jeunes. Pourquoi Coca-Cola est la marque la mieux valorisée au monde. MARQUES A travers le monde, les marques sont les moteurs des enseignes, leur outil de différenciation. Du logo à l'interaction avec les clients, découvrons quelles sont ces marques et pourquoi elles valent le plus chères...
Bertrand de Volontat Publié le Mis à jour le «Always Coca-Cola», prône le slogan de la boisson gazeuse. Coca devant les géants de l’hi-Tech Avec une valeur de 78 milliards de dollars, la marque qui habille le père noël, fait boire des ours blanc à la bouteille et transforme ses marques en objet de mode grâce à Jean-Paul Gaultier, est suivie par Apple (76,4 milliards), qui grimpe de six places grâce aux ventes spectaculaires réalisées l’an dernier, IBM (75,5) , Google (69,7) dont la valeur a progressé de 26% sur un an, et Microsoft (57,8) en recul de 2%. C’est quoi une marque bien valorisée? Les critères du classement? Le branding, un métier encore à découvrir Mais il ne suffit pas juste de créer sa page Facebook ou son compte Twitter. Les marques qui ne valent plus rien. Image de marque coca. Coca-Cola - ouvrez du bonheur - site officiel. II UNE ENTREPRISE INNOVANTE. A)Historique du produit Depuis sa création le 8 mai 1886, par le Dr John Pemberton, pharmacien d’Atlanta (Georgie), le produit Coca Cola a énormément évolué notamment dans les premières années de sa commercialisation.
D’un médicament au soda que l’on connait aujourd’hui en passant par la boisson alcoolisée, la boisson a connu des modifications au niveau de sa recette pour aboutir à la formule phare de la marque et à de nombreux dérivées du produit. La première recette du Coca Cola fut créée en 1886 par John Pemberton et destinée à soigner divers maux (mal de tête, maux de ventre) et composée d’alcool, de feuilles de coca, de noix de kola principalement et inspirée par la recette du vin corse créé par le chimiste français Angelo Mariani. Cependant ce « médicament » ne remporta pas le succès escompté, en effet durant les 8 mois suivants sa création, seulement 13 verres sont vendus en moyenne par jour. Aujourd’hui la recette du Coca Cola se compose de : . . . . . . . . . . . . . . Organisation Coca-Cola : entreprise responsable. Naissance de Coca-Cola et sa communication - Coca-Cola. C’est en mai 1886 que le pharmacien Dr. John Pemberton fabrique le premier verre de Coca-Cola dans une simple théière.
Cette boisson s’appelle la French Wine Cola qui est composée de vin mariani, de noix de kola et de damiana. C’est ensuite le libraire de Pemberton qui inventa le nom et le logo Coca-Cola afin de pouvoir commercialiser cette boisson dans sa propre pharmacie. Elle était servie à la « soda foutain » pour cinq cents le verre. Elle était exposée comme remède. - 1887, Asa Griggs Candler, lui aussi pharmacien, rachète le brevet de Pemberton. - Vers 1892, Candler fonde The Coca-Cola Company. - Enchainement de publicités valorisant la fraicheur de la boisson. - Début du 20ème siècle, apparition des capsules sur les bouteilles. - 1915, apparition de la Dame au Fourreau Noir en nouveau modèle de bouteille - 1931, évènement très important pour Coca-Cola : Candler propose une publicité pendant la période de Noël.
. - La boisson est présente pour la première fois aux terrasses des cafés. Coca-Cola une image de marque redoutable. Coca-Cola une image de marque redoutable Voici plus de 120 ans que l’entreprise Coca-Cola existe. Elle est reconnue dans le monde entier à 94 %, comme étant la marque la plus connue. Aujourd’hui, cette entreprise est une icône et un symbole de l’optimisme et du positivisme. Implantée dans le monde entier Coca-Cola c’est : 70 000 bouteilles consommées toutes les dix secondes, soit un milliard par jour. Comment l’entreprise Coca-Cola connaît-elle un tel succès ?
L’origine du succès de Coca-Cola est son goût. De plus, la forme particulière de la bouteille contribue au succès de Coca-Cola. En outre, le succès mondial de Coca-Cola s’appuie sur son identité visuelle et l’influence de ses publicités à travers le monde entier. Désormais, celle-ci utilise le packaging des bouteilles pour des collections spéciales. La marque communique sur tous les supports : affiche, publicité télévisée, affichage extérieur, réseau social, web etc. Le street marketing fait partie de ses plus grandes forces.
Consomation mondiale de Coca Cola.