La démarche marketing. Mercedes-Benz utilise de nombreux moyens de communication pour informer les clients de la sortie de nouveaux produits : la télévision, la radio et surtout internet.
Cependant, l’enseigne réalise peu d’offres promotionnelles pour conserver un certain prestige. Elle communique surtout par mailing et par son site internet. De plus, des réunions de vente sont régulièrement organisées entre les chefs de groupe et l’ensemble des vendeurs pour décider des opérations commerciales et publicitaires à mettre en place. De même, la marque parie sur la sponsorisation de compétitions de golf, de différents clubs, notamment de danse pour gagner en notoriété.
La succursale est également en partenariat avec de Roubaix, à laquelle elle fournit un véhicule. Enfin, pour ce qui est de l’animation, la concession Mercedes de Villeneuve d’Ascq propose des démonstrations de conduite de véhicules. Il existe par ailleurs des promotions proposées dans cette concession. Mercedes-Benz. Les 13 et 14 mars dernier, le réseau de distribution officiel de Mercedes-Benz en France a organisé, ce pour la première fois, une opération de promotion sur des véhicules neufs et de démonstration.
Le constructeur allemand qui n'est pas un habitué des remises souhaitait se distinguer des traditionnelles journées «portes ouvertes» organisées par ses concurrents. Mercedes-Benz Retail France et son agence-conseil Win-Win ont ainsi imaginé une vente «flash», soutenue par un dispositif de communication intégré. Il s'agissait de créer un sentiment d'urgence et de diffuser un message promotionnel, sans écorner la marque. La symbolique du vendredi 13 mars a permis d'œuvrer sur le registre de l'imaginaire et des jeux de hasard. Une opération menée sur fond de crise du secteur automobile. Benoît Eclache, directeur marketing de Mercedes-Benz Retail France, revient sur cette opération.
Dans quel contexte s'est déroulée cette vente «flash» ? Benoît Eclache. Quelle stratégie avez-vous mis en place ? Mercedes : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Mercedes. Présentation Fondée en 1902 par Karl Benz et Gottlieb Daimler, Mercedes-Benz est une marque allemande d’automobiles, de tracteurs et de camions.
Son siège social est situé à Stuttgart. C’est une filiale du groupe Daimler. Elle a pour PDG, Dieter Zetsche. Fin 2013, Mercedes-Benz employait un peu plus de 96 000 personnes à travers le monde. Gottlieb Daimler invente en 1886 le moteur à combustion interne avec son acolyte, Wilhelm Maybach et fonde dans la foulée la société Daimler Motoren Gesellschaft avec son fils Paul Daimler. Cibles A l’origine, la marque ciblait principalement une clientèle de seniors très aisée (CSP +). Concept Marketing de Mercedes Mercedes a toujours incarné le luxe automobile allemand. Mercedes et la communication Nous l’avons déjà mentionné auparavant : l’image de marque de Mercedes a été modifiée dès 2012. Ce road movie donne une nouvelle vision de la marque, une vision fun, décalée et dynamique.
CDI LYCEE LOUIS PASTEUR LILLE - Qu'auriez-vous fait à sa place pour replacer Mercedes dans la course ? Mercedes et sa nouvelle stratégie marketing... - Le 26ème parcours. Mercedes Benz est une marque de légende qui inspire le luxe, le prestige.
Dans notre concept de la réussite sociale et financière au sein de nos sociétés, Mercedes Benz y occupe une place importante. Demandez aux gens ce qu'ils achèteraient s'ils avaient une source de revenus conséquents, ils vous répondront Mercedes. Celle-ci a su marquer les esprits par des voitures confortables au style classique, mais au caractère bien trempé. Elle est donc par définition la voiture de gens aisés, et âgés. Pendant des décennies, Mercedes a régné sans partages sur le monde du luxe. Après un mariage raté avec Chrysler qui s'est soldé par un divorce, le géant allemand s'est rapproché du groupe Renault/Nissan afin de développer avec le groupe français des voitures catégories Acces, et pour diversifier sa gamme. Un changement de stratégie marketing. Ayant une image de marque trop classique, Mercedes a décidé de la changer radicalement.
Parler à un nouveau public en moins de 30 secondes : Mercedes-Benz France - Les chiffres clés - Historique CA & effectifs. Chiffre d'affaires 2013 - Chiffres clés - Groupe. Plan de site. Voitures particulières.