Starbucks lance des capsules compatibles Nespresso. Le géant américain des salons de café vendra des capsules dès cet été en France et au Royaume-Uni. Nespresso devra bientôt affronter un nouveau concurrent de taille: Starbucks va lancer des capsules de café compatibles avec ses machines. Le géant américain des salons de café l'a annoncé mercredi à Seattle lors de l'assemblée générale annuelle de ses actionnaires, qui a réuni 2 800 petits porteurs.
La mise en vente de capsules de café démarrera cet été en France et au Royaume-Uni. Les dosettes seront disponibles dans les cafés Starbucks, sur son site Internet ainsi qu'en grandes surfaces.En France, le marché très juteux des dosettes compatibles Nespresso est estimé à 200 millions d'euros. Initié par Nestlé, il s'est développé depuis 2010 en grande distribution, où la marque L'Or détient plus de 50 % du marché, devant Carte Noire. L'arrivée d'un nouveau venu, disposant d'une force de frappe mondiale, pourrait rebattre les cartes. Vous utilisez un bloqueur de publicité. Etendre sa marque, un pari souvent gagnant. Les extensions de marque réussies… et celles qu’on préfère oublier – The brandnewsblog l Le blog des marques et du branding.
L’extension de marque (ou brand stretching) est un des vecteurs de croissance les plus appréciés par les entreprises. En quoi cela consiste ? Il s’agit tout simplement d’élargir le rayonnement et la présence d’une marque, soit en l’internationalisant (= extension géographique), soit, et c’est la méthode la plus connue, en lançant un produit dans une catégorie nouvelle (= extension de marque par le produit), soit en élargissant le public de cette marque (= extension de cible). Sur le papier, les avantages pour l’entreprise sont évidents. Le brand stretching permet de développer son chiffre d’affaires de manière beaucoup plus rapide, moins coûteuse et a priori moins risquée que s’il fallait lancer puis promouvoir une nouvelle marque. C’est aussi l’opportunité de renforcer ou moderniser la marque concernée et, si son extension est réussie, de la pérenniser, car une marque qui n’évolue plus peut mourir ou disparaître à terme. (Crédit photo : Google / The BrandNewsBlog) J'aime : The Best Brand Extensions of 2013.
Connecting with consumers in a meaningful wayBy Robert KlaraJanuary 14, 2014, 12:51 AM EST The Best Brand Extensions of 2013 In a sea of questionable extensions, you voted this one the absolute worst. Basketball great Shaquille O’Neal played in 15 All-Star games, won seven MVPs and ranks sixth in points scored in NBA history. Surely, that qualifies him to make ... soda? Add one more stat for Shaq: most pointless idea. Despite it being the height of flu season, there’s another malady sweeping the land, mercilessly infecting otherwise healthy products.
Call it “delusions of brandeur.” That might explain why a $37 billion beer brand like Heineken would deem a line of shoes a fine sideline, or why the licensors of the Grateful Dead would introduce a line of skis, or why the noble owners of YouTube star Grumpy Cat felt it was time to cook up flavored coffees.
Those are just a few of the past year’s more dubious entries, as determined by the readers of Adweek in our annual online survey.