Real Time Bidding (RTB)

Ad-Exchange.fr : toute l'info sur le RTB et le Display temps réel. Les Plateformes Ad Exchange. Le Real Time Bidding Radio arrive en France. Le premier Ad Exchange radio va peut être booster les revenus de la radio digitale. Le Real-Time Bidding en Europe chiffres 2012 et prévisions 2013 [Infographie] Le real-time bidding est une tendance relativement nouvelle qui permet de vendre et d’acheter des espaces publicitaires en temps réel par l’intermédiaire de plateformes automatisées.

L’un des derniers acteurs majeurs qui s’est lancé sur ce marché n’est autre que Facebook. Ainsi, le réseau social a inauguré en septembre 2012 Ad Exchange, une place de marché en temps réel. Déjà implanté aux Etats-Unis, le real-time bidding arrive doucement en Europe. Infectious Media a réalisé une infographie intitulée « Revue annuelle du Real-Time Bidding en Europe » dans laquelle il est possible de découvrir des chiffres sur le Real-Time Bidding en Europe en 2012 et quelques prévisions pour 2013. Voici quelques chiffres principaux à retenir : Que pensez-vous du real-time bidding ? Nb : reproduction avec l’aimable autorisation de Ballou PR pour Infectious Media.

Tags: infectious media, infographie, publicité, real time bidding, RTB Catégorie: E-marketing. Tradelab. Au début du display, pour diffuser ses publicités, un annonceur doit contacter un par un les éditeurs des sites à qui il souhaite acheter des espaces publicitaires.

On dit qu’il achète du premium. Il faut réserver à l’avance et négocier chaque apparition. L’achat d’espace est un travail coûteux et chronophage. Mais l’explosion du Net à partir des années 2000 va engendrer un accroissement exponentiel du nombre de sites et donc de l’inventaire publicitaire disponible (mécaniquement, plus il y a de sites et plus le nombre d’espaces publicitaires augmente). Du fait de cette explosion de l’offre, les éditeurs vendent moins d’espaces publicitaires. L’annonceur n’a plus besoin de contacter chaque site puisque les Ad Networks peuvent lui revendre des packs d’espaces publicitaires. Le succès des Ad Networks dure le temps que des critiques émergent à propos de ce modèle d’achat. Définition Real time bidding. Le real time bidding (RTB) ou enchères en temps réel, désigne le principe par lequel des espaces publicitaires internet sont alloués en temps réels en fonction d’enchères réalisées par des annonceurs ou agences sur les formats et critères de ciblages correspondants.

Le principe des enchères en temps réel fut d’abord popularisé par Google à travers son réseau de liens commerciaux Adwords, dans le cadre duquel les enchères sont liées à des mots clés utilisés lors des requêtes. Le principe du real time bidding s’applique désormais également dans le domaine de l’achat d’espaces publicitaires display sur les sites éditoriaux en dehors même du programme Adsense de Google. L’utilisation des enchères en temps réel dans le domaine du display s’est développée en même temps que les outils et plateformes d’optimisation d’achat et de vente d’espaces publicitaires (Ad exchange, SSP, SSP, etc).

Source image infographie Infectious Media Une interview intéressante d’un professionnel du RTB :