Greenpeace : une communication anxiogène pour exister. Le militantisme, y compris celui de Greenpeace, est un poumon de la démocratie, mais il ne peut s’affranchir des règles.
Vous aimez cet article ? Partagez le ! Par Arnaud Daguin. Ce vendredi 25 janvier, Greenpeace a réalisé un nouveau coup d’éclat médiatique en introduisant deux drones au-dessus de l’usine Orano de La Hague. Typologie des différentes formes de communication – jusdecomm. Comme on pourrait classifier les différents types de marketing, j’ai voulu faire une typologie (non exhaustive) des formes de communication auxquelles nous pouvons être confrontés dans les métiers en lien avec la communication. La distinction média / hors-média La première distinction à bien comprendre lorsque l’on cherche à classifier les formes de communication concerne le média et le hors-média, En effet, la communication peut être média ou hors-média via différents outils ou supports.
La communication média se déploie via l’affichage, la presse, la radio, la télévision, le cinéma et internet. Quant à la communication hors-média, elle s’étend grâce aux relations publiques (ou relation avec les publics), les foires et salons, la promotion des ventes, le sponsoring, le marketing direct ou encore les médias sociaux. Pour résumer : La stratégie de communication d’une entreprise efficace !
La stratégie de communication d’une entreprise est un des enjeux les plus importants dans l’entreprise ! Comment pourrait-on envisager de se développer et d’être compétitif si l’entreprise ne communique pas ? Il s’agit de communication externe vis-à-vis du marché mais aussi d’une communication interne qui permet d’établir un climat social bénéfique et favorable aux bons résultats. Dans ces deux types de communication, il est important de mettre en place une stratégie claire qui répond aux objectifs. Mais dans un premier temps intéressons-nous à la communication externe de votre entreprise. Pourquoi communiquer ? Comment les ONG communiquent sur les réseaux sociaux et le digital. 10 millions. C’est le nombre estimé d’organisations non gouvernementales dans le monde. Et si les ONG formaient un pays, celles-ci constitueraient la 5ème économie mondiale (Ifp-Fip).
Le secteur est riche et en situation de croissance. Il est aussi pluriel. Lutte contre la pauvreté, contre la faim ou la maladie, protection de la nature, développement durable, défense des droits de l’homme ou encore soutien à l’autonomisation des femmes dans les pays en développement : les ONG sont nombreuses, et leurs champs d’intervention multiples. Face à cette profusion de structures et à cette diversité de messages, les ONG tentent de se faire entendre et d’exister dans l’oeil du public. Dans ce contexte, les réseaux sociaux représentent un excellent levier : ils incarnent une porte ouverte sur une audience massive et constituent ainsi une formidable caisse de résonance. Comment Greenpeace communique-t-elle avec la presse ?
Greenpeace est connue du grand public notamment pour ses actions spectaculaires.
Les Français considèrent qu’il y a un peu du « Astérix » dans cette façon de faire, qui est pourtant inconditionnellement non-violente. Comment Greenpeace travaille-t-elle avec les journalistes à la fois pour faire passer ses messages, mais aussi pour faire comprendre son identité non-violente ? ANV : Vous avez été directrice de la Communication de Greenpeace France. Quel parcours vous a menée à ce poste ? Adélaïde COLIN : Je suis journaliste de métier. Je suis rentrée à Greenpeace France en janvier 2006, en répondant tout simplement à une annonce de recrutement. Du happening au marketing : l’évolution des stratégies de communication de Greenpeace. – Avril21.
Le Rainbow Warrior, un « bureau itinérant d’information et de propagande » ?
(Source : Après une escale au Maroc le Rainbow Warrior, célèbre navire de l’ONG écologiste Greenpeace, s’apprête à mettre les voiles pour un nouveau périple. Sa cible ? Le Mexique. Son objectif ? ▷ Communication digitale et ONG : Le cas Greenpeace. Soutenir les causes qu’elles revendiquent, développer leurs réseaux d’adhérents ou de bénévoles… La communication digitale est essentielle pour les ONG.
Afin de mieux comprendre les enjeux et les spécificités de ce type de communication, nous avons rencontré Alexis Chailloux, responsable du pôle digital, et Clément Schmitt, responsable web marketing, à Greenpeace France… Bonjour à vous deux, avant de rentrer dans le vif du sujet, pouvez-vous nous dire comment vous êtes arrivés chez Greenpeace, quels sont vos parcours ? Alexis : Avant Greenpeace, j’ai travaillé au sein de LIMITE, une agence de communication responsable, spécialiste des sujets d’intérêt général et du digital. Puis je suis rentré chez Babyloan, une start-up de crowdfunding, qui met en relation des particuliers et des micro-entrepreneurs (vous aidez quelqu’un à l’autre bout du monde en lui prêtant une petite somme, par pure philanthropie).
Réseaux sociaux : quels avantages pour l'entreprise? Facebook, Twitter, LinkedIn… l’utilisation du Web 2.0 s’est largement répandue ; plus de 10 millions de Français possédant un compte Facebook. Le monde de l’entreprise s’est lui aussi intéressé de près à ce phénomène : page groupe ou fan page, les plus grandes marques et sociétés ont compris qu’elles pouvaient tirer profit de leur présence sur les médias sociaux notamment en tissant des liens singuliers et réguliers avec leurs clients et partenaires, et en misant sur la viralité de la diffusion du message.
A tel point qu’aucune politique de communication efficace ne peut se passer d’un plan social media. Outre le coût quasi nul de l’opération, quels bénéfices sont à escompter d’une implantation sur les réseaux sociaux ? Quels sont les avantages que les entreprises en retirent ?