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Cet article a été posté par Moby le 20 décembre 2007 à 20:28 Bien que les résultats commencent un peu à dater, le bêta de mémorisation du consommateur exposé à la publicité sur internet serait de 11%. Pour rappel, le bêta en question est un calcul inventé par Armand Morgensztern (vous trouverez ici un exposé – malheureusement mal capté – dudit Armand) dont l’objectif est de dégager un coefficient de mémorisation correspondant au pourcentage d’une audience ayant mémorisé un message publicitaire. On s’en doute, le bêta de mémorisation est un outil précieux de calcul général du ROI des annonceurs.
Bêta de mémorisation de Morgensztern | E-Marketing
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