Points clés d’un audit de compte adwords. L’audit en vue d’optimiser sa campagne publicitaire est indispensable pour l’annonceur. Je m’attarde ici sur le programme Google adwords mais les problématiques sont les mêmes quelque soit le programme utilisé (Microsoft ad center, autres régies..). Je donne ici les points clés essentiels à passer en revue lorsque l’on souhaite faire un point d’étape, les raisons de procéder à cette optimisation à un instant « T » est d’améliorer la performance de son taux de clics, de ses conversions, de ses bénéfices (RSI). Trois charnières articulent cet audit : la stratégie, la gestion du compte, et le rédactionnel. Stratégie Le but est de replacer dans son contexte avec des données chiffrées les actions menées pour sa campagne jusqu’àlors. Quelle place (maitrîse) occupe t-elle aujourd’hui dans mon budget de campagne online global et au sein d’autres actions sur le net (emailing, affiliation, contenu marketing), sur le offline ?
Améliorer un taux de clics ? Gestion du compte Rédactionnel. Adwords intègre la gestion des campagnes mobile. Dès à présent, tous les annonceurs AdWords peuvent diffuser leurs campagnes mobiles sur les sites et applications mobiles du réseau AdMob, et ce directement depuis l'interface AdWords. On savait depuis son initiative "Mobilisez-vous ! " que Google voulait évangéliser au mobilele les entreprises en matière d'optimisation de leurs services. On sait aujourd'hui que cette action est plus qu'une simple déclaration d'intention et que le géant de l'Internet, qui a acquis la régie pub mobile AdMob il y a deux ans, veut aller encore plus loin dans le développement de synergies entre Web fixe et mobile. Ainsi, à partir d'aujourd'hui, les anonceurs AdWords peuvent diffuser leurs campagnes mobiles sur les sites et applications mobiles du réseau AdMob, et ce directement depuis l'interface AdWords.
Les annonceurs peuvent désormais acheter de l'inventaire AdMob en complément de leurs campagnes fixes ou de manière distincte et ont accès à un inventaire de plus de 300 000 applications mobile. Utilisation du Simulateur d'enchères - Centre d'aide AdWords. Les Simulateurs d'enchères AdWords vous permettent de déterminer si des enchères différentes auraient pu avoir un impact sur les performances de vos annonces au cours des sept derniers jours sur le Réseau de Recherche. Utilisez le Simulateur d'enchères standard pour estimer les coûts, le nombre de clics, d'impressions et de conversions, ainsi que la valeur de conversion que vos annonces auraient pu enregistrer si vous aviez défini une enchère au CPC max. différente pour votre mot clé ou groupe d'annonces.
Vous pouvez y accéder à partir des onglets Groupes d'annonces et Mots clés. Vous pouvez également ajouter plusieurs colonnes de simulation d'enchères à votre tableau de statistiques dans l'onglet Mots clés pour visualiser rapidement les estimations correspondant à plusieurs mots clés. Le Simulateur d'enchères de campagne permet de réaliser des modèles d'enchères, d'appliquer les modifications au niveau du compte et d'afficher les détails au niveau de la campagne. Exemple Conseil. Les changements Adwords sur le ciblage et les annonces... et ce qu'ils veulent dire.
Google Adwords existe depuis près de 10 ans, mais la plateforme ne cesse d’évoluer autant du point de vue utilisateurs pour le format de ses pubs, que pour les outils d’administration. Deux récentes annonces montrent une tendance croissante vers la simplification et l’automatisation de ses outils. Pas forcément profitable à tous… Nouveau principe de ciblage des mots-clés Le 17 Avril, la firme annonce un changement dans le principe du ciblage des mots clés pour les formats Expression et Exact. Un mot clé acheté en Exact, ne s’affichait avant que sur une recherche sur le mot clé exact. Il s’affichera désormais sur le terme et ses variantes proches. Les ciblages Expression et Large permettaient cela déjà : pour le mot clé “séjour”, “s2jour” et “sejour” sont des alternatives bien connues.
Dans le générateur de mots clés ou l’outil Opportunités de mots clésdans les requêtes de recherches liées à des mots clés en Large ou Expression avec la fonction “See search terms” Source : Les appareils mobiles modifient les stratégies sur Google AdWords. En 2011, Apple a vendu plus de terminaux iOS que de Mac pendant ses 28 ans d’existence. Et le milliard d’appareils mobiles – smartphones et tablettes – devrait être atteint dans le monde entre fin 2012 et début 2013. L’étude Marin Software analyse la façon dont l’explosion de ces appareils impacte les liens sponsorisés. Cette analyse de la recherche sur mobiles s’adresse en priorité aux responsables de marketing en ligne. Fournisseur de solutions de gestion de publicité on line, Marin Software note que l’adoption des appareils mobiles change les habitudes des consommateurs, en termes d’interactions avec les marques, de consommation des contenus et de décisions d’achat.
En effet, la recherche, le lien social et le lieu sont interdépendants du phénomène d’achat. Les mobiles proposent un accès aux avis des consommateurs, à des comparateurs de prix, à des coupons de réduction... Des budgets en explosion La recherche sur mobiles diffère de celle effectuée sur ordinateur. AdWords. Google Adwords a fermé 800 000 comptes d’annonceurs en 2011. Pour Google, c’est une lutte sans cesse contre les annonceurs qui ne respectent pas la ligne de conduite ou vendent des produits et services jugés illégaux ou contraires aux règles de sa plateforme. Empêcher la diffusion d’annonces est critique car celles-ci apparaissent non seulement sur les pages du moteur mais aussi sur des dizaines de millions de sites à travers le monde (via Adsense). Et pour modérer les publicités diffusées sur Adwords, la firme californienne a des équipes entières chargées de faire la police. Rien qu’en 2011, Google a fermé 800 000 comptes Adwords (l’équivalent de 16 stades de football de 50 000 personnes) dont 150 000 qui vendaient des produits contrefaits.
Toujours la même année, Google a empêché la diffusion de 130 millions de publicités jugées inappropriées ou illégales. via. Google lance la mise à jour « Above the Fold » Attendu depuis 2011, le changement d’algorithme concernant le nombre de publicités au-dessus de la ligne de flottaison (« Above the Fold ») vient d’être mis en place par Google. Concrètement cela signifie que les sites internet qui ont trop de pubs au-dessus de ce que peut voir un internaute sans scroller vers le bas, seront pénalisés dans les résultats de recherche.
Le moteur dit que cela concernera 1% des requêtes seulement. Que veut dire trop de pubs ? Il n’y a pas de règle claire, Google reste le seul maître à bord, mais il semble que trop signifie 4 encarts publicitaires et + au-dessus de la ligne de flottaison. Si vous vous demandez comment c’est possible d’intégrer 4-5 pubs above the fold, allez faire un tour sur certains sites américains, c’est monnaie courante. Avec 1-2 publicités à mon avis c’est safe. 3 pubs cela doit être en zone grise, tout dépendant toujours du contenu visible. Mise à jour : voici le genre de présentation suggérée par Google Adsense au 18 janvier 2012 : Google responsable de ses AdWords ! L'affaire remonte à mars 2008, lorsque Monsieur Olivier M. constate qu'un article et des photographies le concernant ont été publiés sur le site gala.fr et qu'au surplus des liens commerciaux renvoient vers cet article grâce au service Google AdWords.
Après avoir attrait devant le Tribunal de grande instance de Paris, la société d'édition Prisma Press et Google France, puis la Google Ireland LTD, une ordonnance de sursis à statuer est rendue le 9 décembre 2009 en raison d'un renvoi préjudiciel adressé à la Cour de justice de l'Union européenne. En effet, ce renvoi opéré par la Cour de cassation intéresse directement cette affaire puisqu'il porte sur l'interprétation de l'article 14 de la directive 2000/31/CE, relatif au régime allégé des hébergeurs.
La question cruciale est en l'espèce de déterminer si Google a la qualité d'hébergeur ou d'éditeur vis-à-vis de son service "AdWords". 1- Contenu de la décision du 23 mars 2010 de grande chambre de la CJUE [2]: Top Tendances Technologiques de 2011 [infographie] Google offre le blocage des publicités sur le moteur et dans Gmail. D’ici quelques semaines, les internautes connectés à un compte Google verront apparaître à côté des publicités présentes sur le moteur et dans Gmail un lien « Why these ads » (Pourquoi ces pubs?). Google vous expliquera alors avec plus de transparence, comment il fait pour vous présenter de façon ciblée ces pubs (en se basant sur ce qu’il sait de vous, votre lieu, vos goûts, vos recherches récentes etc.).
Mais la vraie nouveauté ce sera la possibilité de personnaliser ou bloquer les publicités que l’on souhaite voir. Les préférences seront paramétrables via le gestionnaire de pub Google. Le lien « Why This Ad » : Ads Preference Manager (anglais) avec blocage et déblocage des annonceurs : Préférences pour les annonces Google (aperçu de la console telle qu’elle apparaîtra en français) : Pour ceux qui possèdent un compte Google, il sera donc désormais possible de bloquer carrément les annonceurs qu’on ne veut plus voir.
[via google blog] AdWords en 2011. Les meilleurs billets en français de l’année. Les anglophones sont nombreux à écrire à propos de la plate-forme AdWords. Les francophones sont moins nombreux. Les francophones qui se donnent le mal de ne pas paraphraser un article du blogue de Google sont encore moins nombreux. Parmi les publications de ces derniers, je vous invite à redécouvrir les 5 articles publiés en 2011 que je préfère. Évaluez le ROI de votre campagne [...] grâce aux multi-channels de Google Analytics Excellent article d’Antoine Théorêt-Poupart chez Adviso suite à l’introduction des entonnoirs multicanaux dans Google Analytics : Si nous n’avions qu’une seule source de trafic en ligne, il serait terriblement simple de calculer son ROI et je ne vous embêterais pas avec un article à ce sujet.
Par contre, quiconque ayant déjà analysé les sources de trafic d’un site transactionnel sait qu’il n’en est rien. La nouvelle fonctionnalité était à peine sortie pour tout le monde qu’Antoine nous fournissait une analyse et des exemples. Les partenaires du réseau de recherche. Orange gère les campagnes AdWords des PME. Orange propose plusieurs types d'offres publicitaires pour aider les entreprises à renforcer leur publicité. Dans le cadre de la gamme " ma publicité locale ", l'opérateur annonce avoir signé un partenariat avec Google pour intégrer la gestion des publicités Google AdWords. Il s'agit de séduire les quelque 3,4 millions de TPE / PME en France et de les aider à se mettre en valeur sur Internet, devenu un élément à part entière dans la recherche d'informations de produits par les consommateurs.
Orange s'occupe de toutL'accord signé avec Google permet de proposer une offre complète de gestion des campagnes Google AdWords qui débute à 49,90 € HT / mois ( avec engagement sur 12 mois et premier mois offert ) et qui s'accompagne de l'expertise d' Orange sur divers domaines, comme le choix des mots-clés, la rédaction de l'annonce ou la définition du coût par clic maximum, l'efficacité de la campagne étant mesurée grâce à un reporting mensuel.
Mise à mort de la Longue Traîne chez Google. Les mots-clés les plus chers de Google Adwords. Les annonces Adwords pour les offres de produit arrivent en France. Les requêtes sur un seul mot clé en hausse. Abondance > Actualités > Les requêtes sur un seul mot clé en hausse La société Hitwise a publié ses dernières statistiques sur le monde des moteurs de recherche pour le mois d'octobre 2011.
Pour ce qui est des parts de trafic des différents moteurs de recherche, peu de changement : Google est toujours largement en tête aux Etats-Unis avec 65,38% du marché du "search", contre Bing (28,62%). Les variations sont, comme d'habitude, très faibles d'un mois à l'autre : Pour ce qui est de la taille des requêtes saisies par les internautes, il semblerait que les requêtes courtes progressent légèrement (seules les requêtes sur 1 et 2 mots clés connaissent une progression par rapport au mois précédent). Est-ce un effet des outils "Instant Search" et "Suggest" de Google ? C'est bien possible... Comment fonctionne Google Adwords ? France : Google privé du statut d’hébergeur pour ses liens Adwords - Actu PC INpact. Exclusif. Le TGI de Paris(*) vient de condamner Google pour un lien AdWords publié vers un article de Gala.fr.
Pour ce lien en trop, le TGI refusera le statut d'hébergeur, le moteur étant du coup responsable immédiament des atteintes à la vie privée commises par des tiers. L’acteur Olivier Martinez avait assigné en juin 2008 Prisma Presse (gala.fr) et Google. Il reprochait au premier la mise en ligne d’un article et de photos attentatoires à sa vie privée, et au moteur, le renvoi à cet article via un lien Adwords. L’acteur, toujours défendu par Me Emmanuel Asmar, réclame à titre principal 60 000 euros de dommages et intérêts. CJUE : le rôle technique, automatique et passif de l'hébergeur Avant de se pencher sur le fond, le TGI de Paris dans son jugement du 14 novembre 2011, va avant tout examiner le statut de Google face aux liens Adwords, sa machine à cash.
Des critères non remplis par Google Contrôle, connaissance, pouvoir Google, piégé par ses CGV Quand l'usage d'un nom devient faute. Quiz AdWords : testez vos compétences en 10 questions. Annonces dynamiques Google AdWords - Blog JVWEB: Actualité de l'emarketing. Google a mis à disposition pour tous les annonceurs en version beta les annonces dynamiques. Pour cela, Google crée automatiquement des annonces AdWords qui s’ajoutent à celles que vous créez déjà dans votre compte. Ces annonces dynamiques sont basées sur un modèle que vous définissez, mais avec un titre et un descriptif créés dynamiquement. En effet, le titre est adapté à la requête de l’internaute et le descriptif est issu du texte de la page de votre site la plus pertinente.
L’internaute est redirigé vers la page de destination la plus adaptée à la requête de l’internaute et basée sur le contenu du site Internet. Vous pouvez paramétrer cette fonctionnalité sur l’intégralité ou certaines pages du site internet. Sachez que ces annonces ne remplaceront pas vos annonces actuelles. Google AdWords : Le format d’annonces « Listes de produits » disponible au Royaume-Uni, en France, et en Allemagne.
A partir d’aujourd’hui, les annonceurs anglais peuvent commencer à utiliser le format d’annonces sous forme de listes de produits (Product Listing Ads). Et dans les semaines à venir, nous les rendrons également disponibles aux annonceurs allemands etfrançais. Les listes de produits sont des formats publicitaires vous permettant de promouvoir votre catalogue tout en proposant à vos clients potentiels des résultats pertinents et de qualité. Depuis le lancement de ce format aux Etats-Unis, les annonceurs ont fait la promotion de millions de produits, et nous avons constaté un taux de clic multiplié par deux sur ces annonces.
Les listes de produits, au même titre que les extensions de produits, font parti des Annonces Produits d’AdWords. Avec ces annonces, les utilisateurs peuvent avoir un aperçu complet d’un produit avant même de visiter votre site, ce qui conduit à plus de clics, à des leads de meilleure qualité, et à un ROI supérieur. Le ciblage géographique fait peau neuve. Google AdWords crée les annonces dynamiques ciblées | Labo du web. SEO : mise à jour de Google pour favoriser les contenus récents, 35% des recherches affectées ! Sortie moto : campagne Adwords - Blog Moto Jazt.com. Google Adwords : processus d'approbation des annonces : Liens Sponsorisés. Le tracking des appels téléphoniques via Adwords : Liens Sponsorisés. Google Adwords lance les annonces dynamiques : Liens Sponsorisés. Google Adwords, puzzle de la publicité payante.