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Online Advertising Marketplace | BuySellAds.com. 브랜드 마케팅 해결사를 찾아서. Free Website Worth Calculation Tool. 동네 아는 형 :: 네이버 블로그. Having Trouble Putting a Presentation Together? Try Storyboarding. 아트 마케팅(Art Marketing)이란 무엇인가? 아트 마케팅(Art Marketing)이란 무엇인가? 해당포스트는 대학교 과제 제출용으로 참고용으로만 사용하시기 바랍니다. (정확한 정보가 아닌 견해일 뿐입니다.) 아트마케팅을 이용한 LG전자의 명화시리즈 1. 서론 - 현대미술과 아트마케팅의 등장 미술(美術)이란 무엇인가? 사전적 정의에 의하면 미술이란 공간 및 시각의 미를 표현하는 예술. 미술은 인류의 역사와 발자취를 함께 한다. 2. 2-① 정의 아트마케팅이란, 기존에 있는 기업의 제품이나 서비스에 문화라는 코드를 가미하여 기업의 이미지를 고급화 혹은 개선하고, 그로 인해 소비자의 감성을 자극하여 궁극적으로 매출을 증가시키려는 감성마케팅 전략의 일환으로 사용되는 마케팅이다. 2-② 등장배경 기술혁신과 경제발전으로 물질적인 풍요와 시간적 여유가 확보되면서 사회구조, 문화형태, 생활양식이 변화되고 소비에 대해 감성적 측면이 부각되어 소비자들은 자신에게 알맞고, 자기가 좋아하는 것을 선택하는 소비를 하고 싶어 하게 되었다. 2-③ 일반적 마케팅과의 차이점 대량생산을 통해 물품유통을 꾀하는 생산지향적인 기존의 일반적인 마케팅에 반해 아트 마케팅은 차별화된 제품으로 소비자의 감성에 어필하기 위한 감성지향적 마케팅이다. 90년대까지 제품 기능상의 특징, 편익에 초점을 맞춰 가치를 창출, 전파하여 브랜드를 찾게 되는 소비자들을 고객으로서 관리했다면 이제는 소비자들에게 제품 자체의 가치를 넘어 제품이 줄 수 있는 추상적, 상징적 의미를 극대화 시키고 예술의 가치를 상품으로 끌어들여 예술성을 부여함으로써 제품과 사용자의 감성적 상호교감을 이끌어내고자 하는 것이다.

이처럼 아트마케팅은 예술 자체를 통해 브랜드에 생명력을 불어넣고 기존 브랜드 마케팅의 한계를 극복하려는 전략으로 사람들의 소비 패턴을 ‘품질’ 중심에서 ‘품격’ 중심으로 이동시키고 브랜드 이미지를 더욱 부각시켜 소비활동에 잠재적인 영향력까지 행사한다. 3. 3-① 예술을 통한 제품 차별화 <그림 1-1,2,3,4 별첨> 광고는 흔히 ‘자본주의의 꽃’ 으로 비유된다. 4. 5.