Le Transpirateur. En 2009, le marché de l’advergame a généré 300 millions de dollars, il n’était que de 84 millions en 2004 (source Yankee Groupe).
Les résultats d’une étude menée par un studio spécialisé dans la création d’advergame (BlockDot) confirme que ces jeux renforcent positivement l’intention d’achats des produits mis en avant dans ces jeux. Selon IGA WorldWide, 61% des joueurs ont une opinion favorable des produits vus dans les jeux vidéo. Mais quel est le type d’advergame le plus adapté à sa cible ? Le transpirateur de Axe: mater et jouer *Attention, l’étude suivante a été menée auprès des joueurs de la plate-forme de jeu Kewlbox…donc l’échantillon n’est pas représentatif.Source BlockDot 2010 Advergame Survey Ainsi on apprend que les hommes sont plus attirés par les jeux de plate-forme ou d’aventure que les femmes et surtout que ¼ d’entre elles rejettent ces jeux. Les puzzles games sont moins segmentants et sont donc très appréciés… tant qu’ils n’intègrent pas trop de mathématiques ! L’advergame : jouez avec la viralité. L’advergame est une technique de buzz récente qui propose une nouvelle voie de communication pour les entreprises, basée sur le jeu.
Il s’agit donc pour l’entreprise de créer un jeu, seule ou en pool, qui met en scène sa marque [son produit, son service]. Ce mode de communication fait écho à la récente percée des consoles grand public Wii ou Nintendo DS. Quelle est la finalité ? L’advergame un moyen ludique de générer du buzz grâce à une interface ludique et attrayante, sur un ressort divertissant. A cet égard, l’advergame fonctionne comme le placement-produit sur les long métrages. Cette technique poursuit un autre objectif : créer une expérience utilisateur en rapport avec la marque et plus largement nouer une relation. Quels sont les avantages ? L’advergame est un produit d’image qui joue l’affinité avec la cible. A quel coût ? Si vous souhaitez booster votre jeu auprès de la population des gamers, vous pouvez placer votre jeu sur des sites dédiés au jeu pour quelques milliers d’euros.
Résultats sur l'efficacité de la diffusion d'advergames auprès des adolescents. Quels sont les impacts des advergames auprès des adolescents qui jouent à des jeux vidéo?
Une étude de 2009¹ compare le même jeu sous 3 formes différentes : un jeu sans aucune publicité, un autre avec une publicité peu intrusive et un dernier avec une publicité très intrusive. Cette étude a également été séparé en 2 groupes avec le critère du temps de jeu : ceux qui ont joué au jeu pendant moins de 3 minutes et ceux qui ont joué 3 minutes et plus. Cette étude a été réalisé auprès de joueurs adolescents parlant espagnol. Elle était effectué sur le site de Jetix en 2006 (ce site n’existe plus aujourd’hui) et les répondants pouvait faire le test à l’endroit qu’ils le voulaient et le moment qu’ils désiraient. Sur 1480 utilisateurs qui ont fait le test, seulement 405 composaient l’échantillon final. Ce n’est pas pour rien que la présence des advergames sur les sites web des plus grandes compagnies dans le domaine de l’alimentation. Par contre, l’advergame peut être à double tranchant.