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Interpublic poursuit sur sa lancée. L'année dernière, le groupe américain a fusionné, au niveau mondial, son réseau publicitaire FCB et son réseau de marketing services Draft. Au tour maintenant de ses deux filiales d'achat d'espace, Initiative et Universal McCann, qui ne feront bientôt plus qu'une, sous la houlette d'un même manager. Le numéro trois mondial de la communication rationalise ainsi son organigramme et pallie la perte de nombreux budgets. Interpublic conservera néanmoins ses deux marques commerciales dans les médias. Elles lui permettent de gérer des budgets concurrents.
Le Figaro - Médias : Interpublic réorganise ses activités médias
Internet ad spend grows 4.6 per cent
In the first half of 2009 internet advertising weathered the recession and grew by 4.6% to £1,752.1m, despite the entire advertising sector contracting by 16.6% during the same period. According to the bi-annual online advertising expenditure study from the Internet Advertising Bureau (IAB) - the trade body for digital marketing - in partnership with PricewaterhouseCoopers (PwC) and the World Advertising Research Centre (WARC) - the internet has now overtaken TV advertising to become the UK’s single biggest advertising medium. The UK remains the world leader in terms of market share for online, with the medium accounting for 23.5% in the first half of 2009. The results signal a significant restructure of marketing budgets as advertisers follow their audiences online and look to the internet for even more measureable and accountable methods. Search, classifieds and online displayThere's a new exhibit in Paris called “Forty Years of Ads on TV" and in an article in today's Times -- Michael Kimmelman used the opportunity to extol the superiority of French TV commercials over our own. He writes: "French commercials speak to French culture no less than French literature or music does. Long on sensuality, style and poetry, they are notably lean on facts and nearly allergic to the rough-and-tumble of commerce. Hard-sell tactics, standard in America, just don’t wash in France. American commercials go from the head to the wallet, British ones from the head to the heart, French, from the heart to the head."
10 French TV Commercials Superior To Our Own (CLIPS)
Le Figaro - Médias : Le Web est plus influent que la télévision
Les consommateurs français, britanniques et allemands consacrent autant de temps au Web qu'à la télévision, mais Internet a plus d'influence sur leurs décisions que le petit écran. C'est la conclusion tirée par les instituts Fleishman-Hillard et Harris Interactive d'une étude réalisée auprès de 4 900 individus en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, les trois marchés européens les plus mûrs en terme d'investissements publicitaires sur Internet. Ces derniers sont encore très inférieurs à l'influence exercée par le média.