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UE51 Ecriture Web

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Reecriture

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Eye tracking. Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le .

Eye tracking

Glossaires : Etudes / Consommateur | Marketing point de vente | Merchandising & gestion linéaire | Publicité média L’eye tracking désigne les techniques d’étude du regard ou comportement oculaire. L’eye tracking mesure les parcours, les points de fixation et temps de fixation du regard d’un panel d’individus lors d’une tâche ou action donnée. Utilisée à l’origine dans le domaine du marketing pour les annonces publicitaires (presse et affichage) et la création de packaging, l’eye tracking donne également lieu à de nombreuses applications dans le domaine du marketing digital. Le terme français correspondant mais rarement utilisé est « oculométrie ». MIRATECH : conception web et mobile, tests utilisateurs, eye tracking, ergonomie. Carte de Chaleur F.