Claves para posicionar tu marca con SEM. POR: Oliverio Pérez Villegas Si bien el Search Engine Optimization se posiciona como una gran inversión para las marcas interesadas en tener mayor visibilidad en la red, el Search Engine Marketing es complemento perfecto para su estrategia, ya que el retorno de inversión es seguro y la optimización tanto del sitio como de la mercadotecnia serán ponderadas por los principales buscadores de la red.
Ahora bien, sobre el SEO –cuya aplicación es interna y su compatibilidad con los buscadores depende de sus propias actualizaciones, de tu contenido y de la reputación de tu marca– ya se ha vertido mucha tinta sobre la forma en que puedes optimizar tus plataformas digitales para que los principales buscadores te encuentren y te posicionen cada vez mejor en los resultados de búsqueda. No es igual, no es lo mismo... Google para webmasters, 7 claves para ser más visible. POR: Oliverio Pérez Villegas ¿Cuántas veces alguien se habrá hecho esta pregunta?
Si hablamos de marketing digital, de publicidad online, de SEO o de redes sociales, prácticamente todo tiene una relación directa o indirecta con el principal motor de búsquedas en Internet a nivel mundial. Cuándo y por qué los vídeos de empresa se hacen virales. La empresa Unruly ha elaborado un extenso documento blanco en el que examina varios elementos interesantes sobre la compartición de vídeos corporativos, incluido el mejor día para lanzar una campaña y los factores creativos que más pueden contribuir a que un vídeo se convierta en viral.
Según el documento, titulado “The Science of Sharing”, los datos son importantes pues los investigadores creen que existe la posibilidad de predecir y repetir el éxito. El tiempo de lanzamiento Unruly analizó la actividad de compartición de los 1000 vídeos más compartidos durante las 52 semanas que acabaron el 7 de junio de 2013. Claves de marketing para productos dirigidos al consumidor premium. Columna Invitada Fabián Ghirardelly Country Manager Kantar Worldpanel MX Justo hoy llevamos un estudio que demuestra que las vacaciones elevan el gasto en el consumo familiar porque los niños permanecen en casa o porque se pagan cursos de verano.
La realidad es que en temporadas normales, el gasto en el consumo familiar siempre es fuerte. Y, curiosamente, uno de los rubros donde más se gasta es en productos de limpieza y el cuidado personal. Diccionarios de hashtags para entender cómo usarlos. 10 carcterísticas de líderes que fomentan la creatividad. ¿Debería de ser valorada la creatividad en cualquier área de trabajo, en cualquier puesto, en cualquier empresa?
¿Deberían los líderes de hoy en día fomentar y desarrollar la creatividad de sus equipos de trabajo? Brand equity, el valor de tu marca. POR: Altonivel El mercado está inundado de marcas que todos los días están buscando ir un paso adelante, ofrecer algo nuevo y ser pioneras en su sector.
A través de estrategias, modelos de negocio y mucha creatividad, el común de las empresas está construyendo su propio branding y busca consolidarse en el gusto de sus usuarios. La nueva lista de tareas digitales del brand manager. Por: Alvaro RattingerTwitter @varu28 En los próximos cinco años el trabajo del brand manager cambiará de forma significativa.
Este puesto es la columna vertebral del plan estratégico de una empresa, en él se concentran todas las aspiraciones de crecimiento de una compañía en el mediano y largo plazo. Recordemos que el marketing se creó con ese afán, bajo la premisa de poder aprovechar las eficiencias de un mercado para incrementar la participación de una marca dentro de un público objetivo. Muchos suponen que el brand manager tendrá que especializarse en varias disciplinas, tales como digital, ATL, BTL, por mencionar algunas. Es posible que esto sea cierto; sin embargo, en mi experiencia el brand manager ha tenido que rodearse de asesores, agencias y expertos, más que enfocarse en una sola área. En el marketing, los olores también importan. A diario nos vemos bombardeados con multitud de impactos que buscan llamar nuestra atención.
Más del 80% de los mensajes publicitarios están centrados en el sentido de la vista; en cambio, según indica Martin Lindstrom, autor del libro Brand Sense, el olfato influye en el 75% de nuestras emociones cotidianas. Otras investigaciones como la realizada por la Universidad de Rockefeller, nos revelan como las personas son capaces de recordar el 5% de lo que ven, el 2% de los que oyen o el 1% de lo que tocan. Sin embargo, este porcentaje aumenta sorprendentemente hasta el 35% cuando el sentido del olfato entra en escena. El olfato es nuestro sentido más primario y poderoso, según declaró Jack Sullivan, de Starcom, a Advertising Age.
Velocidad #Internet: no hay empresa grande, lenta y buena. Por: Engel Fonseca Twitter: @engelfonseca Hace unos días escuché una frase de un cliente que me inspiro mucho: “No existen empresas que tomen buenas decisiones lentamente“, que se origina de la frase en inglés de Larry Page que dice:”There are NO Companies That Have Good Slow Decisions“.
Lo que me llevó a reflexionar respecto a los siguientes puntos. 1. ¿ Por qué aceptamos que una empresa grande sea lenta ? Por alguna razón en la mente de las personas es totalmente aceptable que por el tamaño de una empresa ésta puede ser lenta bajo el argumento de la “estructura” cuando se supone que hay muchas más personas en una gran empresa para cada función específica.
Herramientas para proyectos. POR: Tatiana Gutiérrez La realización de proyectos en las empresas puede ser un dolor de cabeza si no sabemos cómo empezarlos o cómo desarrollarlos.
Existe una gran variedad de documentos, formatos y programas que ayudarán a que el desarrollo de los proyectos sea más sencillo y completo. Patent Wars. Básicos del SEO: 10 claves para mejorar el posicionamiento de nuestra marca. 2 libros que no debes dejar de leer sobre mercadotecnia. México, D.F.- El surgimiento de nuevos canales de comunicación y el cambio permanente en los hábitos y las preferencias de los consumidores son tan sólo algunos factores para que la industria de la mercadotecnia esté en constante movimiento, lo que exige a los mercadólogos y a todos los involucrados en el sector estar permanentemente actualizados. Dadas estas circunstancias, queremos recomendar dos libros de marketing, que abordan temas interesantes como los medios digitales y la la responsabilidad social, respectivamente. Notas sobre mercadotecnia:Engaño en el tamaño de sus emparedados mete en problemas a SubwayCarlos Slim, a punto de convertirse en dueño de la unidad de medios de CIE por mil 668 mdp The Digital & Direct Marketing Goose German Sacristan Mercadólogos están obsesionados con los medios digitales, ya que son un vehículo ideal para transportar y compartir los mensajes de marketing, pero esto no garantiza el éxtio por sí solo.
Lo bueno funciona. Educación Ejecutiva. 10 reglas para una publicidad online efectiva. Por César Pérez Carballada Si pensamos en los formatos de publicidad en Internet, podemos distinguir dos grandes tipos: “display” (anuncios con imágenes) y “search” (búsqueda). El primer tipo incluye a todos los formatos gráficos, ya sean banners estáticos, “rich media” o vídeos online, mientras que el segundo tipo incluye a los anuncios de texto gestionados como enlaces patrocinados en los motores de búsqueda o en otros sitios cuyo contenido tenga afinidad con cierta palabra clave (por ej, el programa AdSense de Google). El tamaño de mercado nos muestra que el segundo formato –“search”- es el más grande tanto en EE.UU. como en España (donde representa el 52% del total según IAB).
Sin embargo, los crecimientos de ambos formatos presentan una realidad diferente, ya que la publicidad “display” está creciendo más rápidamente, y según las proyecciones, lo seguirá haciendo durante los próximos años (en EEUU, CAGR 2011-2014: “Display” 16,3% vs “Search” 11,5%). Claves para obtener insights: cuando diseño y mercadotecnia tienen un porqué. México, D. F. Resulta de gran relevancia armonizar diseño y mercadotecnia, hacerlos partícipes en un proceso inventivo, modelador y significativo para las marcas.
El camino creativo que se desarrolla desde la investigación publicitaria hasta el proceso de diseño, puede encontrar un gran apoyo en el uso de insights, un concepto creado por la escuela Gestalt, que se adaptó en las actividades mercadológicas como una especie de: “verdad humana”, un “conocimiento interno” de la audiencia, el cual se aplica en todos los campos del marketing. Sin embargo, llama la atención que no sea algo comentado e incluso conocido en el campo académico e incluso profesional del diseño. El concepto de insight puede parecer ambiguo y disperso para los diseñadores, ya que implica diversos versiones del conocimiento del mercado; tales cómo la intuición fundamentada y el análisis de datos provenientes de la etnografía, hábitos de consumo y comportamientos humanos por mencionar algunos.
Programas por area. Las 7 P’s de la Mercadotecnia Digital. Por Twitter: @ageifman Correo: ageifman@proex.com.mx Me considero un escéptico y un tanto conservador en la defensa de las primera versión de las (Producto, Precio, Plaza y Promoción) generadas por Jerome Mc Carthy en 1960. Seguramente el lector conoce teorías más recientes como la llamada Posicionamiento, o la de (Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación), entre otras tantas que han surgido. Los 50 términos imprescindibles del Marketing Online, bien explicados (I) - socialmediaycontenidos.com. El ejercicio profesional del marketing online y su estudio se apoyan en una gran nube de términos y conceptos enredados. ¿Cuáles son? ¿qué significan? ¿Cómo resolvería Lady Gaga tu problema? IBM Smarter Commerce. ¡Deja de hacerlo YA! Puro Marketing, Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español.
Celebra a los extraños. Por Brigitte Seumenicht Twitter: @seumenicht Conforme vamos creciendo nos resulta más complicado integrarnos a grupos de trabajo o equipos de gente que no es parecida a nosotros. Digamos que nos cuesta trabajo “Celebrar a los extraños” ¿En qué favorecen las neuronas espejo al marketing? Lo que necesitas saber del ZMOT y el Consumidor 2.0. Marketo Infographic: Killing Time: How to Destroy Your Productivity. Cambia tu paradigma: 5 tips para directores de marketing - Marketing.
POR: José Antonio Ramírez Si bien es cierto que los estrategas de mercadotecnia y publicidad analizan los insights para conocer a su público consumidor y con ello generar campañas capaces de crear necesidades, también está claro que el consumidor ya no se deja seducir tan fácilmente. Gerencia de Producto. Conoce el secreto de éxito de Gandhi - Marketing. POR: Luis Estrada La campaña publicitaria de Gandhi es un ejemplo de cómo lograr engagement con bajo presupuesto pero con una abultada cartera de creatividad. Usa "ambush marketing" para neutralizar a tu competencia - Marketing.
POR: Con información de Marketisimo y ProgramaPublicidad Nike volvió a hacer de las suyas. A pesar de no ser patrocinador oficial de las Olimpiadas, la marca lanzó su campaña “Encuentra tu grandeza” con la que, una vez más, desafió al patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, Adidas. “Desconecta” tu cerebro y desata la innovación - Marketing. La evolución de 12 logos de marcas famosas - Marketing. Cómo entrevistar a un mercadólogo. Cómo tener una 'lovemark' - Marketing. La fidelidad deja dinero y Sam´s lo sabe bien - Marketing. 50 Cosas que Un Creativo Debe Hacer en Su Tiempo Libre. Marketing Digital: Lo que nadie te quiere decir de SEO Marketing.
Viens-là. Seguidores y ventas, ¡sin relación! - Comercio en internet: ¿sirve o no? - Los Negocios en imágenes. Galería: 30 anuncios muestran la fuerza de Star Wars. Erciales clásicos que no pasarían la censura en el siglo 21. Tu empresa necesita un plan de ORM. Business Intelligence, la tecnología de los datos - Tecnología. De las 4 'Ps' a las 4 'Rs' del marketing. Cómo optimizar tu plan de marketing digital.
Destruye tu marca en 5 pasos. Killing Creativity: Why Kids Draw Pictures of Monsters & Adults Don't. Mala Mercadotecnia (primera parte) Todo lo que necesitas saber sobre los Bots en Redes Sociales. Crush the "I'm Not Creative" Barrier - Jeff Dyer, Hal Gregersen, and Clayton M. Christensen.