High-Tech : La Google TV débarque en France. Sony commercialisera, le 27 septembre, une Google Box permettant d'accéder à des contenus Internet, à de la vidéo et à des applications sur son téléviseur. La Google TV en France a longtemps fait figure d'arlésienne. Mais cette fois, ça y est, Sony sera le premier des partenaires de Google à franchir le pas et à offrir un accès à la Google TV hors des États-Unis. Sa Google Box sera commercialisée en France dès le 27 septembre, à 200 euros. Cette nouvelle boîte se branchera entre la box du fournisseur d'accès Internet et le téléviseur de n'importe quelle marque.
Le développement de ce service est aussi long que compliqué. Les débuts en 2010 ont été plus que laborieux aux États-Unis. Mais cette fois, c'est promis, les erreurs du passé ont été corrigées, même si Google ne communique aucun chiffre sur le nombre d'utilisateurs de la deuxième version de son service, lancé en octobre dernier outre-Atlantique. Le point positif est que Google a tiré les leçons du passé. Impression d'un article. L'ERP vient de l'anglais « Enterprise Resource Planning ». Littéralement, ERP signifie donc : « Planification des ressources de l'entreprise » On utilise parfois dans le monde francophone la dénomination PGI : « Progiciel de gestion intégré » Quoiqu'il en soit, un ERP a pour principale définition « Outil informatisé de pilotage de l'entreprise » Un ERP répond aux caractéristiques suivantes : Il émane d'un éditeur unique En cas d'impact d'un module, l'information est mise à jour en temps réel dans l'ensemble des autres modules associés C'est un système qui garantie la piste d'audit : il est facile de retrouver et d'analyser l'origine de chaque information Il peut couvrir l'ensemble du Système d'Information (SI) de l'entreprise (sauf si l'entreprise ne choisit dans un premier temps d'implémenter que certains modules de l'ERP) Il garantit l'unicité des informations qu'il contient puisqu'il n'a qu'une seule base de données au sens logique.
Quel périmètre de gestion couvre un ERP ? Www.lawebradio.com/archi/Etude_IAB_SRI_15_10 2010_Web.pdf. Danone Comment optimiser un CRM multicanal. Avec le programme « Danone et vous », Danone entretient depuis longtemps une relation dynamique avec ses consommateurs. Mais la montée en puissance d’Internet a changé le visage du marketing relationnel. C’est pourquoi le groupe adopte aujourd’hui un nouvel outil décisionnel spécifiquement adapté pour un CRM « multicanal ». Entretien avec Jean-Paul Baradel, Directeur Général de Danone CRM Unit. En 1993, Danone lançait le tout premier programme de marketing relationnel en Europe pour créer une véritable relation avec les consommateurs, allant au-delà des seuls produits. L’initiative était audacieuse pour un industriel plutôt habitué à s’adresser à ses consommateurs à travers la publicité ou par l’intermédiaire de la grande distribution... Le groupe a pourtant maintenu le cap, entretenant une dynamique de précurseur et intégrant peu à peu les nouveaux médias.
Danone et vous, un programme multicanal Les clients les plus fidèles bénéficient également d’opérations promotionnelles ciblées. Actualité Webmarketing, Buzz & Innovation. Danone WebSchool | Archive | Responsabilité sociale de l’entreprise. La com’ de Danone et Nestlé envahit Facebook. Pour les géants de l'agroalimentaire, Facebook est le média idéal. Ils y créent des vrais faux comptes d'admirateurs de leurs marques.
Et y animent, officieusement, des fan pages à la gloire de leurs produits. Enquête sur le média sur mesure des Danone, Nestlé, Orangina et autre Nutella. Pour l’agroalimentaire, le média le plus séduisant du moment, qui peut être modelé à souhait, c’est Facebook. Dernière illustration en date, les conférences de Digital Paris des 11 et 12 avril dernier, congrès de marketing et “e-commerce de demain”. Au programme : ”Les réseaux sociaux : pour quelles attentes et comment y répondre ?” , ”Comment activer les communautés sur internet ?” 10% des budgets pub Conséquence, Danone, Nestlé, Orangina entre autres prennent en main leur présence sur Facebook par l’entremise de fan pages dédiées à leurs produits industriels, animées par des agences ou des services de com’ qui, la plupart du temps, n’apparaissent pas es-qualité.
Fails des fan pages Faux comptes. Stratégies - Marketing, Communication, Médias, Marques, Conseils, Publicité. Avec deux Lions de bronze en Mobile et Cyber pour 12 dossiers déposés, l'agence canadienne Blast Radius, filiale digitale de Wunderman (WPP), est plutôt satisfaite de sa participation à Cannes. Gurval Caer, son président, évoque pour Stratégies les grands enjeux à venir pour son groupe et pour le marché. Vous fêtez la première année d'existence de votre filiale française. Premier bilan? Gurval Caer. Présent au Canada, aux Etats-Unis et en Europe, à Londres, Amsterdam, Hambourg et donc Paris, quels sont vos autres projets d'expansion? G.C. N'envisagez-vous pas de vous doter d'une agence en propre sur place ? G.C. Les annonceurs parlent tous de communication digitale, mais sont-ils vraiment armés pour prendre ce sujet à bras le corps ? G.C. Cela veut-il dire qu'on peut se passer de Facebook ?
G.C. Coca-Cola et Starbucks auraient-elles fait le mauvais choix ? G.C. Et par quels ressorts l'active-t-on? G.C. Audace - Le premier bar éphémère à yaourts selon Danone... Publié le 06 juillet 2011 Le premier Danone Bar vient de débarquer à Rosny 2. Ce concept éphémère sera présent un an au cœur du mall. La marque avait déjà testé le concept de la «Yoghourteria» en Espagne. Après le bar à Danette ouvert en septembre 2010, Danone rééitère l'expèrience en transposant le concept aux yaourts. Grâce à cette opération, la marque d’Antoine Riboud peut se rapprocher plus facilement de sa cible (les jeunes actifs et les familles), et aller à son contact pour lui proposer une nouvelle expérience de consommation.
Danone reprend ainsi une formule créée avec succès en Espagne et démarrée en août 2010 à l’aéroport de Madrid. L’ espace s’y étend sur 45m² et propose du yaourt et des glaces pouvant être agrémentés de divers ingrédients, ainsi que des nouveaux produits pas encore sortis sur le marché. Cliquez sur l'image pour accéder au diaporama Raphaël Legrand TAGS : Danone / France / Distribution Le BHV Marais ou comment s'adapter à son quartier. L'envolée des prix des matières premières... - PGC - Produit de grande consommation. L'automne va être chaud. Après la hausse du chômage, les hausses d'impôts, la hausse du prix de l'essence, l'envolée des dépenses contraintes et la baisse du pouvoir d'achat, se profile celle de l'alimentation, avec comme cause celle des matières premières agricoles.
Et les négociations commerciales qui vont s'ouvrir dans les prochaines semaines seront tendues par cette flambée qui va peser sur le porte-monnaie des Français. De nombreuses fédérations montent au créneau pour appeler les distributeurs à vite accepter des hausses de tarifs. Blé, maïs, colza, sucre, alimentation animale et donc viande (surtout porc et poulet), pain et pâtes, enregistrent déjà ou vont enregistrer des croissances sensibles.
Et, cette fois, le gouvernement ne pourra pas intervenir, comme pour les carburants. D'où vient le problème ? Le paradoxe français La situation est similaire, voire plus grave, que celle de 2008 qui avait débouché sur des émeutes au Maghreb et en Afrique. Pâtes + 5 à 10% Volaille + 16 à 20% Les contrats ne conviennent toujours pas aux... - MDD - marques de distributeur. S'agit-il de l'éternel remake de David contre Goliath, d'une sainte quête du Graal de l'équilibre significatif entre fournisseurs et distributeurs - qui serait si difficile à trouver entre des acteurs de taille si différente ? En tous les cas, les lobbys de fournisseurs, gros et petits, ne sont pas satisfaits de l'application de la LME et des contrats ou des pratiques commerciales qui en découlent actuellement.
Et les députés non, plus, si l'on en croit un « bilan » dressé devant la Commission des affaires économiques le 7 avril. Ce rapport - qui n'est pas rendu public et qui a fait l'objet d'une présentation à huis clos - a été réalisé par Catherine Vautrin, vice-présidente de l'Assemblée nationale et présidente de la Commission d'examen des pratiques commerciales, et par le député PS Jean Gaubert. Certes, pour les deux députés, il n'est pas question de changer la loi, sur un dossier aussi sensible. . - Les tarifs négociés font souvent l'objet de délais d'application trop longs. Evian » Communication. Communiquer dans le secteur de l’eau Face à la concurrence accrue, l’atout des grandes marques est leur capacité à communiquer. Sur le secteur de l’eau le ticket d’entrée pour faire une obtenir une visibilité nationale s’élève à 5 millions d’euros. Danone possède 41% des parts des voix des annonceurs d’eaux en 2004.
La seule marque Evian avait investi 8,7 millions d’euros brut à la télévision tandis que Contrex de Nestlé investissait 7, 2 millions sur la même période. Les dépenses médias totales des eaux plates (minérales et de source) se sont élèvées en 2004 à 56,2 millions d’euros. La communication d’Evian La communication d’Evian remonte aux années 1880 dans la presse parisienne. Le célèbre affichiste Eugène Ogé vantera également les mérites de la marque insistant sur la pureté et la naturalité de l’eau par la métaphore d’une colombe. Enfin, en 1930, Evian devient l’eau des biberons insistant sur la pureté bactérienne. Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo ?
Qui êtes-vous ? Qui a besoin de vous ? Comment vont-ils savoir que vous existez ? Pourquoi devraient-ils se soucier de vous ? Voici, des questions fondamentales qui vont vous aider à construire votre Marque, votre Identité et votre Logo. Ceux-ci ont chacun des rôles différents, qui, ensemble, forment une image perçue pour une entreprise ou un produit… Qu’est-ce qu’une marque? Qu’est-ce qu’une identité? Qu’est-ce qu’un logo?
Je vous invite à me suivre dans des explications plus précises. Qu’est-ce qu’une marque? Beaucoup de gens croient qu’une marque ne se compose que de quelques éléments : des couleurs de la graphique, certaines polices, un logo, et un slogan. L’idée fondamentale et le concept de base derrière une « marque», c’est que tout une entreprise est derrière, tout ce qu’elle possède et tout ce qu’elle produit devraient refléter les valeurs et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble. A titre d’exemple, regardons la célèbre entreprise Apple. Qu’est-ce qu’une identité ? Www.symphonyiri.fr/portals/0/articlePdfs/Baromètre_Automne2012_Climpact_SymphonyIRI.pdf. Www.nielsen.com/content/dam/corporate/fr/Insight-Juin-2012.pdf.
Www.nielsen.com/content/dam/corporate/fr/Nielsen-100-percent-Insight-Septembre-2012.pdf. Leclerc ajoute trois eaux gazeuses aromatisées MDD / Nouveaux Produits. Eau embouteillée : la star du drive / Distribution et magasins. Eaux : Danone aurait placé 4000 meubles en grande distribution pour mettre en avant ses petits formats / Actu Flash. Danone Eaux France a réduit son empreinte carbone de – 40 % depuis 2008. Badoit dévoile ses éditions de fin d’année / Nouveaux Produits. Soft-drinks : Les éditions limitées de Marc Jacobs pour Coca-Cola Light arrivent en GMS / Actu Flash. Boissons sans alcool : Les investissements publicitaires ont baissé de – 2,7 % en 2012. Eaux : Volvic muscle son partenariat avec l’Unicef. Parts de marché des marques d'eaux plates nature en GMS / Chiffres du marché. Etats-Unis : le marché du yaourt décolle plein pot. Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Mathilde Damgé Voilà une annonce qui risque de faire des bulles dans les produits laitiers.
Pepsico a annoncé qu'il se lançait sur le marché du yaourt aux Etats-Unis, via la création d'une coentreprise avec le groupe allemand Theo Müller. Après avoir acheté, en 2011, le numéro un russe, Wimm-Bill-Dann, puis constitué une société commune avec le saoudien Almarai, le géant agroalimentaire, surtout connu pour ses boissons gazeuses, s'attaque donc aux rayons frais d'outre-Atlantique. Les deux groupes ont affirmé vouloir pénétrer le marché américain avec "des produits haut de gamme innovants qui ne sont pas encore offerts aux consommateurs", le communiqué pointant qu'aux Etats-Unis, "la variété et l'innovation dans cette catégorie de produits est en retard sur les autres régions, particulièrement l'Europe". Mais il s'agit d'un marché difficile, davantage marqué par l'export que par la consommation intérieure.
Mais Danone n'entend pas en rester là. Sociétés : L'appétit de Danone pour la nutrition médicale. Le groupe met les bouchées doubles pour faire grossir son activité de produits distribués en pharmacie et à l'hôpital. Il se développe notamment sur les allergies et la malnutrition, sans oublier la maladie d'Alzheimer. Rien ne tempère l'optimisme de Flemming Morgan, patron de la division nutrition médicale de Danone. Quatre ans avoir rejoint le numéro un mondial des produits laitiers frais, il souhaite passer à la vitesse supérieure. «Nous voulons accélérer la croissance de notre activité, explique cet Écossais, qui dirige depuis cinq ans l'ex-activité de Numico, racheté en 2007. Nous souhaitons innover sur de nouveaux segments et introduire la nutrition médicale dans de nouveaux pays.» La nutrition médicale est le métier le plus méconnu de Danone, qui représente seulement le tiers des ventes d'Activia.
Il s'agit d'un marché mondial de 8 milliards de dollars encore très centré sur l'Europe et les États-Unis. Des segments spécifiques. Plans fichiers : Femme actuelle se lance avec succès dans des campagnes de mailing. La première campagne de courrier destinée à recruter de nouvelles abonnées fut lancée en septembre 2012. " Ce canal nous donne la possibilité de mettre en place une communication de qualité reflétant toute la richesse éditoriale du magazine ", précise Claire Sicard, chef de produit Marketing Client pour le pôle féminin.
Un canal qui avait été délaissé depuis de nombreuses années. Séduite par les conseils fournis par France Adresses, Femme Actuelle met en place la technique éprouvée de test & learn. Cette méthode leur permet ainsi de valider l'adéquation des fichiers (orienté presse et vente à distance) avec la cible du magazine Femme Actuelle et d'identifier de nouveaux univers de prospection en menant des tests sur des cibles plus segmentées. Une stratégie payante : à l'issue des deux premières campagnes, Femme Actuelle déclare avoir obtenu des résultats dépassant de loin ses objectifs. Comment monter un plan fichiers. " Il y a 10 ans, pour aboutir à un plan fichier de 500 000 adresses, il fallait une dizaine de fichiers maximum. Aujourd'hui, il en faut une trentaine ", annonce Stéphane Barthélémy, président d'Adress Company. Le constat est clair. Avec la multiplication du nombre de données, la construction d'un plan fichiers en 2013 est devenue non seulement complexe, mais la diversité de ces données permet d'obtenir des ciblages beaucoup plus précis grâce aux progrès des outils informatique.
" Les métiers autour des fichiers se sont sophistiqués avec la prise de pouvoir des scores, et la présence de mégabases mutualisées ", poursuit Stéphane Barthélémy. Par ailleurs, avec un taux d'ouverture de l'e-mailing - passé en 5 ans de 30 à 40% à moins de 10 %, les annonceurs se tournent à nouveau vers les campagnes de mailing classiques. 1. Définir ses objectifs et ses besoins 2. 3. 4. 5. 6. Point d'orgue de la construction de son plan fichier, les tests. Marketing relationnel : la fidélité émotionnelle fait éclore de nouvelles opportunités - Sana Dubarry - , Marketing relationnel.
Pour conserver un avantage concurrentiel pérenne, il est essentiel pour le spécialiste du marketing de comprendre quelles données fournissent les informations les plus pertinentes sur les consommateurs. Les médias sociaux et numériques ont contraint les spécialistes du marketing à repenser totalement leur façon d'interagir avec leurs clients. Les quantités de données disponibles aujourd’hui se traduisent par des volumes inégalés d’informations sur les consommateurs. Aussi, pour conserver un avantage concurrentiel pérenne, il est essentiel de comprendre quelles données fournissent les informations les plus pertinentes et comment les utiliser. Dans ce contexte, identifier et créer de nouvelles formes de fidélisation client devient un enjeu primordial pour le marketing. Pour réussir, les responsables marketing doivent comprendre que leur discipline n’est plus unidimensionnelle et que l’approche classique de la fidélisation de la clientèle a vécu.
De la transaction à l’émotion. Personnalité marketing 2013 : Stéphane Knapp, de Lego (5/10) TF1 affine son ciblage sur les vidéos en replay. La Française des Jeux et Havas Media créent le plus grand écran lumineux d'Europe Outdoor. E-réputation : dix erreurs à éviter - Bad buzz : les prévenir et les gérer. Bad buzz : mieux vaut prévenir que subir - Bad buzz : les prévenir et les gérer. Les attentes des nouveaux consommateurs dans un monde multi-connecté. Le mobile révolutionne le marketing relationnel - Les atouts du marketing mobile.
Des services mobiles pour une fidélisation innovante - Les atouts du marketing mobile. Evian lance Evian Baby. Badoit fait pétiller ses 'bulles de joie' Les 2 Vaches communiquent sur le bien-être animal. Quel avenir pour l'offre bio ? - Enquêtes sur la consommation en France. Les Français face aux peurs alimentaires. Julien Dubreuil, directeur stratégie et. Les pistes pour booster le marché des... - Bien-être, Santé. Les grandes marques craignent d’être... - Biscuiterie, Confiserie, Petit Déjeuner. Evian s'habille en Courrèges pour Noël 2011. Les industriels développent de nouveaux... - Crémerie. Les eaux jouent la carte écolo - Boissons et Liquides.
La sécurité : je veux consommer sans danger - Dossiers LSA Conso. Danone a la meilleure "réputation" du CAC 40. Les eaux aromatisées renouent avec la croissance. Les eaux bouillonnent de créativité - Boissons et Liquides. Vendre en direct sur la Toile, comment les. Le bio et l'allégé volent la croissance à... - Grande Distribution et consommation. Bavoir et Tablier, la première école dédiée aux parents à L’Annexe Kangourou. De la viande de cheval dans les raviolis. Danone tient bon dans la santé, malgré l'
Google et Facebook bien ancrés chez les Français. L'alimentation infantile toujours en quête de... - Nutrition. Digital Retail: Evian s'attaque à la vente. Pilot va fabriquer des stylos à partir des. Danone lance le bar à yaourts en France - Frais LS et produits surgelés. La face cachée des 10 plus importants... - PGC - Produit de grande consommation. Danone « révolutionne » ses pots de yaourt - Frais LS et produits surgelés.