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Quel futur pour le Brand Content ? Rencontre avec Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast Vivaki. Le Brand Content a été une des grandes stratégies gagnantes de 2010.
Il consacre un changement de stratégie des marques vis-à-vis du consommateur, favorisé par la crise. Les marques s’inscrivent dans une démarche d’entertainment, de création de contenu, pour devenir un média à part entière. Nous avons rencontré Thomas Jamet, Directeur Général de Newcast, Head of Entertainment du groupe Vivaki (Starcom, ZenithOptimedia, Duke/Razorfish, Digitas) et sommes revenus sur les péripéties du brand content en 2010, pour ensuite nous laisser aller à imaginer l’année 2011 pour le contenu de marque. Entretien sur le transmédia avec Eric Viennot. Le LEEM nous fait découvrir le métier de chercheur à travers un nouveau webdocumentaire →
Métiers. Le bouleversement de l’écosystème médiatique et l’appropiration de nouvelles technologies issues des dernières révolutions obligent à repenser le contenu de manière à offrir de nouvelles expériences qui tiennent compte des nouveaux usages et pratiques du public.
La création d’une expérience transmedia requiert donc la mobilisation de multiples compétences dès la genèse du projet et tout au long de sa conception. De nouveaux métiers émergent : Transmédia (2/2) : le marketing de l’attention. La convergence des outils et des technologies conduit-elle à la convergence des contenus ou à leur divergence ?
C’est peut-être ainsi qu’on pourrait résumer l’enjeu qui sous-tend la question du transmédia, sujet coeur des Masterclass internationales du Transmédia qui se tenaient à Marseille la semaine dernière. Après avoir observé ce qu’est le transmédia, intéressons-nous à ces enjeux. Médias : complémentarités ou concurrences ? Susana Ruiz est une artiste qui donne des cours à la division des médias interactifs de l’école des arts cinématiques de l’université de Californie du Sud.
Elle est également la fondatrice de Take Action, un studio de développement de jeux sérieux. Image : Darfur is dying, le jeu. Transmédia (1/2) : la convergence des contenus. On a longtemps pensé la convergence numérique comme la « fusion » d’appareils jusque-là très différents : le téléphone, la télévision, l’ordinateur et la chaîne hi-fi ne faisant plus qu’un, fédérés par l’internet.
Même si, au final, on a plus souvent constaté une divergence qu’une convergence : la multiplicité des terminaux induisant une multiplicité d’usages. La connexion de tout avec tout conduit plutôt à une complexification qu’à une rationalisation, expliquait déjà Daniel Kaplan en 2006. Transmedia Storytelling. By: Lauren Richardson (@r_lauren13) According to Carri Bugbee, transmedia consists of the technologies and processes that allow connections and interactions between fans, content creators and distributors of video content.
Henry Jenkins in his weblog, Confessions of an Aca-Fan, further explores the basics of transmedia with an outline on his blog called “Transmedia Storytelling 101″. Here is a summary of some of Jenkins’ transmedia basics: 1. Transmedia storytelling is a process where parts of a fictional plot are spread across platforms to create a cohesive experience. Communication cross media vs. Communication transmedia. A la différence de la communication cross media, qui décline un même concept sur de multiples supports et medias, la communication transmedia fragmente une narration sur divers médias et propose ainsi une multiplicité de contenus.
Numérique - Article - Le transmédia : entre narration augmentée et logiques immersives. Les industries de la télévision et du cinéma se sont emparées des stratégies de production transmédias, en y voyant un moyen de promouvoir leurs contenus narratifs et d’attirer plus de publics vers leur franchise.
Dans un environnement de plus en plus concurrentiel et connecté, la stratégie transmédias représente un moyen de lancer une franchise ou de fidéliser un public à un univers. La promotion de franchise grâce aux stratégies transmédias, même si elle place ce phénomène dans une perspective marketing, n’est pas sans intérêt. L’avantage de partir d’une franchise est que la narration et les personnages sont déjà posés ; le but est alors de proposer des éléments narratifs complémentaires sur plusieurs médias, numériques ou non. De plus, elle permet de créer une communauté ainsi qu’une certaine attente et un certain plaisir de la découverte autour d’un univers narratif. Le Mur de Westeros - Game of Thrones. Transmedia Storytelling 101 by Jen Begeal on Prezi. Le transmedia storytelling interactif, une nouvelle arme de communication massive. New Infographic: The Brandsphere by Brian Solis and JESS3 Brian Solis.
Social networks and channels present brands with a broad array of media opportunities to engage customers and those who influence them. Each channel offers a unique formula for engagement where brands become stories and people become storytellers. Using a transmedia approach, the brand story can connect with customers differently across each medium, creating a deeper, more enriching experience.
Transmedia storytelling doesn’t follow the traditional rules of publishing; it caters to customers where they connect and folds them into the narrative. Transmedia storytelling interactif : présentation. 5 Tips for Transmedia Storytelling : Felicia Pride. Here’s an excerpt from a great article by Margaret Looney about transmedia storytelling.
She mentions pride collaborative and the story innovation event we organized during DC Week. Check it out: With readers juggling their tablets, mobile phones, laptops and more as they consume the news, journalists have an opportunity to create a new kind of story. Transmedia storytelling means dividing chunks of a story across multiple platforms to form one cohesive narrative.
Fiction transmedia. Vous êtes nombreux (et je vous en remercie c’est sympa) à regretter que, depuis quelques mois, mes publications se fassent rares sur ce blog.
La vie d’un game designer est faite de cycles. Il y a des périodes pour la réflexion, l’échange et les recherches, et puis il y a les périodes de production qui laissent beaucoup moins de temps à la prise de parole. C’est le cas pour moi. Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? Parmi les « nouvelles » tendances en marketing que l’on voit apparaître ces derniers temps, on parle beaucoup de récit Transmédia ou de marketing Crossmédia, comme il n’est pas toujours simple de faire la différence entre les deux nous vous livrons ici notre tentative de définition. Quand les fictions TV se mettent au 2.0 : le transmedia storytelling (4/4) Stratégie de contenu éditorial : du cross-média vers le transmédia. Comprendre la différence entre Transmedia et Crossmedia.
Transmedia storytelling. "Transmedia" redirects here. Communication cross media, communication 360°, communication intégrée, communication Solomo. Supports. Le cross média permet de créer de l’événement et de la résonance autour d’une marque en s’appuyant sur des contenus médias forts, via des dispositifs sur mesure et des mécaniques d’expositions interactives. Il s’agit de combiner de façon optimale différents supports (écrans, hors écrans, web, hors média...) autour d’un concept global pour répondre au mieux aux objectifs de la marque.
Deux approches permettent de mettre en lumière les marques avec un dispositif cross média : médiatiser l’actualité de la marque : lancement de produit, nouvelle fonctionnalité, anniversaire, happening tirer parti de l’actualité média de France Télévisions : en utilisant la puissance, la richesse, la complémentarité de l’offre de France Télévisions Publicité et des contenus de France Télévisions (émissions spéciales, événements sportifs ou culturels, nouveautés…) Le cross média met en valeur le contenu des marques et leur permet de mieux émerger en créant l’événement.