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Storytelling

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STORYTELLING POLITIQUE - Auto-formation et coaching. Une machine à fabriquer des histoires, par Christian Salmon. « A good story. » Voilà, selon les stratèges du Parti démocrate, ce qui aurait manqué à M.

Une machine à fabriquer des histoires, par Christian Salmon

John Kerry pour remporter l’élection présidentielle aux Etats-Unis en 2004 (1). M. James Carville, l’un des artisans de la victoire de M. William Clinton en 1992, déclara à ce propos : « Je pense que nous pourrions élire n’importe quel acteur de Hollywood à condition qu’il ait une histoire à raconter ; une histoire qui dise aux gens ce que le pays est et comment il le voit. » « Un récit, c’est la clé de tout », confirme M. Christian SALMON (2007), Storytelling. La machine à fabriquer les images et à formater les esprits. A force de storytelling, l'homme politique appara?t comme un narrateur peu fiable?? - TNS Sofres.

Qu'est-ce que le storytelling ?

A force de storytelling, l'homme politique appara?t comme un narrateur peu fiable?? - TNS Sofres

L'art du récit est aujourd'hui considéré comme indispensable pour motiver les salariés, convaincre un client ou un investisseur, faire accepter un changement dans l'entreprise. Les publicitaires sont convaincus que nous n'achetons plus de simples marchandises mais les histoires qu'elles représentent. Un simple coup d'œil sur Internet permet de donner une idée de l'ampleur du phénomène : les occurrences du terme « storytelling management » se chiffrent par millions...

Le storytelling trop timide en France ? La pratique du storytelling en communication a débarqué dans l’hexagone il y a plus de quarante ans, mais elle est évoquée seulement depuis les années 2000, et le storytelling en marketing semble mettre du temps à se développer.

Le storytelling trop timide en France ?

Même si la publicité utilisait déjà des histoires dans les années 50, sans que cette technique soit appelée ainsi. Un esprit différent Cette approche de communiquer professionnellement sous forme d’histoire, très répandue aux États-Unis, est utilisée aussi bien en politique qu’en communication, depuis que le storytelling traditionnel a donné naissance à une "branche" plus marketing pour le monde des affaires, il y a de cela très très longtemps. Or, sur ce terrain, les entreprises françaises manquent peut-être encore de savoir-faire.

De même, cette pratique a été accaparée par la classe politique avec beaucoup moins de talent qu’outre-Atlantique, voire avec de gros sabots. Balayer le bla-bla Intéresser un public n’est pas forcément chose facile. +Anne Ropion. Storytelling et communication politique en France - lib?ralisme ou d?mocratie : accueil. « La politique, c’est une histoire partagée entre ceux qui la font et ceux à qui elle est destinée.

Storytelling et communication politique en France - lib?ralisme ou d?mocratie : accueil

On ne transforme pas un pays sans être capable d’écrire et de raconter une histoire. » Henri Guiano A qui devons-nous cette citation ? A un scénariste d’Hollywood ? A un gourou américain du storytelling ? Une telle déclaration ne va pas sans surprendre, tant elle tranche avec notre conception classique de la pratique politique. Reagan, Clinton et Bush Nous ne reviendrons pas ici sur la naissance du storytelling politique aux États-Unis, favorisée par une volonté d’influence de l’opinion ne dépendant pas des médias après l’affaire du Watergate, exploitée avec talent par Ronald Reagan et ses spin doctors, reprise par Bill Clinton et élevée au rang de méthode de gouvernement par George W. 12 questions sur le storytelling politique. Une de mes étudiantes en communication politique travaille sur le volet storytelling.

12 questions sur le storytelling politique

Elle me pose 12 questions pour alimenter son mémoire de fin d’études. Les thèmes qu’elle aborde balaie très largement le sujet et me permette de donner un aperçu de ma vision globale. Voici donc la retranscription de ses questions… et bien sûr de mes réponses ! 1. Storytelling : n?ostalgie et success story. Aujourd’hui lecteur, si tu le veux bien, prenons l’occasion de la conférence sur le storytelling organisée par le Press Club le 10 octobre pour évoquer le storytelling, cette machine à fabriquer du rêve, qui enthousiasme depuis près d’une dizaine d’années entreprises, institutions et politiques en lutte contre la crise.

Storytelling : n?ostalgie et success story

Animé par Isabelle Bourdet, directrice du Press Club, la conférence du 10 octobre se tenait dans les luxueux salons de l’hôtel Pullman. Elle proposait de revenir sur les expériences de Disney et d’Air France. En quoi consiste le storytelling ? (1/2) Il était une fois le storytelling… cette technique savamment utilisée en politique par Ronald Reagan dans les années 80, et qui n’en finit plus d’être déployée aujourd’hui, par de malins marketeurs, publicitaires, coachs en management, et autres vendeurs experts, etc.

En quoi consiste le storytelling ? (1/2)

Car cet «art de raconter des histoires» fait recette, tant en politique qu’en marketing (pléonasme ?). Et l’avènement du web n’a fait que renforcer cette tendance lourde : du storytelling au brand content, il n’y a qu’un pas. Pour comprendre en quoi consiste cet outil de «distraction massive» (selon Christian Salmon – La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits – Editions La Découverte), parcourons les récits de campagnes politiques et publicitaires ayant marqué la mémoire collective, et voyons comment le storytelling s’applique, très ingénieusement, à la vente en magasin. Politique. Storytelling politique. François Hollande au piège du « storytelling » Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Jean-Claude Kaufmann (Sociologue) Voici donc un nouveau feuilleton.

François Hollande au piège du « storytelling »

Après Mitterrand et sa fille cachée, Valéry et sa princesse, après Nicolas, Cécilia et Carla, après DSK et ses aventures hôtelières, après François et Ségolène, le dernier épisode met donc en scène de façon fracassante, François, Valérie, et une certaine Julie. La presse people internationale nous envie, impressionnée par cette capacité extraordinaire qu'ont nos présidents (et un ex-futur président) à magnifier leur vie politique par la romance.

Comment Hollande s’est converti au story telling. Barack Obama, seul homme politique au monde à pratiquer le storytelling. Storytelling par ci, storytelling par là, à ce qu'on lit, le storytelling s'inviterait partout, omniprésent dans la campagne présidentielle.

Barack Obama, seul homme politique au monde à pratiquer le storytelling

Il n'y a pourtant, à l'heure actuelle dans le monde, qu'un seul homme politique qui fasse du storytelling, et il n'est pas français. C'est Barack Obama. Barack Obama lors d'un meeting via twitter à la maison blanche le 6 juillet 2011 (M. NGAN/AFP) Pourtant, certaines personnalités politiques françaises semblent s'y adonner également : François Hollande au Bourget : du storytelling !

Ah, on nous a aussi récemment sorti le storytelling de François Bayrou, Dominique de Villepin, et avant cela celui de DSK. Quand le storytelling s'impose dans la campagne. Le conservatisme politique et même social, de même que l’étendu d’une crise sans précédent, font toujours attendre les résultats des réformes entreprises en France et aux États-Unis.

Quand le storytelling s'impose dans la campagne

Le changement politique n’est donc potentiellement pas improbable. Ceci attire plus de prétendants sur la scène politique et attise la concurrence entre eux. Or, la préparation de ces élections change bien de nature entre les deux côtés de l’Atlantique. Le storytelling semble bien animer la primaire républicaine aux États-Unis ; et semble pouvoir poursuivre le processus jusqu’au dernier round entre le président sortant et Mitt Romney, dont la désignation comme adversaire républicain de Barack Obama fait désormais peu de doute. Présidentielle 2012 : « A force de storytelling, l'homme politique apparaît comme un narrateur peu fiable » - Christian Salmon.

Sarkozy ou l’illustration du « Storytelling » en politique. Christian Salmon apporte un éclairage pertinent sur les hommes politiques et en particulier sur l’omniprésence du président français dans les médias Le chercheur français vient de publier « Storytelling », dans lequel il décrit la propension des politiques à endormir l’esprit critique du public en mettant en scène leurs propres histoires Stéphanie Germanier Que vous inspire l’histoire d’amour entre Nicolas Sarkozy et Carla Bruni ?

C’est un conte de Noël, une histoire d’amour pour les grands enfants que nous sommes... Mickey a rencontré Blanche-Neige à Euro Disney le dernier week-end avant Noël ; il faisait un temps glacial mais ce fut quand même un coup de foudre... Vous ne pouviez pas rêver meilleur exemple pour illustrer la technique du storytelling que vous décrivez dans votre livre. Depuis son élection, Nicolas Sarkozy nous raconte des histoires : des histoires de rencontre et de séparation, de succès et d’échec, peuplées de victimes méritantes et de héros anonymes.

L'utilisation du storytelling en politique : l'exemple de Nicolas Sarkozy. Com' en politique : Le Story telling / La communication des premières dames. Une émission mensuelle (26’) présenté par Thomas Hervé. Pour son 8ème et avant dernier numéro de la saison, « Com’ en Politique » s’intéresse aux histoires que nos politiques nous racontent… Vous connaissez le conte de fées pour enfants, mais savez-vous qu’on le retrouve aussi en politique ? On appelle ça le storytelling ! Très utilisé par le président Barack Obama, ce procédé dont raffolent les communicants consiste à raconter une histoire et à mettre en scène le parcours et la vie des élus comme dans un roman. Après tout rien de tel qu’une bonne histoire pour faire passer son message auprès des électeurs !