Een contentstrategie is geen doel! | Door: Maria Balkenende #Content » Over content is het laatste woord nog lang niet gezegd. ‘Hoe kom ik aan goede content?’ Is vaak de eerste vraag die bedrijven mij stellen. Toch zou dat juist een van de laatste vragen moeten zijn. Een contentstrategie dan? Waarom een contentstrategie? In de managementliteratuur zijn de vergelijkingen van oorlog en bedrijfsstrategie overbekend.
Wat is goede content? Het doordenken van een effectieve contentstrategie kost meer dan een workshop van vijf kwartier of een teambijeenkomst van een middag. “We zitten in een transitieperiode waarin bedrijfsprocessen maar ook verdienmodellen veranderen. Goede content is: iedere communicatie-uiting die je bedrijfsdoelstellingen ondersteunt en helpt verwezenlijken. Onderdelen van een contentstrategie Ik wil niet flauw zijn en blijven steken in wat gefilosofeer aan de keukentafel. Omschrijving van je bedrijfsstrategie, doel (met plannen voor de komende jaren!) Doel van content Wat is het doel van jouw content(strategie)?
Responsive-Ready Content | Sara Wachter-Boettcher, Content Strategist. The nice folks at A List Apart published a piece from me last week called Future-Ready Content, which I wrote amid the fervor over future-friendly thinking and responsive web design last year—a fervor I both joined in and felt terrified of. Because no matter how exciting this flexible, unfixed future seemed, for months I couldn’t shake this little voice inside my head—the voice that said our content wasn’t ready. But it can be, if we put in some work. So today, I wanted to expand on the discussion around responsive design specifically, demonstrating why we need a foundation of content types, micro structures, and business rules if we want to keep priority, relationships, and meaning intact. Content choreography Paravel’s Trent Walton blogged about this concept last summer, and I’ve been thinking about it since.
In the post, Walton questions whether the typical approach to narrowing screen sizes—simply plopping anything that’s in a sidebar column below the main content—makes sense: Or so: Content Strategy: The Philosophy of Data. Not that familiar with “content strategy?” That’s ok. It’s in my job title, and I struggle every time I’m asked what I do for a living. Many people have no idea what it means, but even more people bring their own (wrong) assumptions to the conversation. Usually they think it has something to do with writing copy. That’s not entirely false, but it’s kind of misleading. The analogy I’ve been using recently is that content strategy is to copywriting as information architecture is to design. The irony of this communication challenge is that the main goal of content strategy is to use words and data to create unambiguous content that supports meaningful, interactive experiences.
So, why has it been so hard for us to communicate what we do? Perhaps the problem is that, because content is so pervasive, everyone thinks they know all there is to know about it. Everything is content Everything is content? The question “What constitutes sameness?” Critical mass Time to get practical. De noodzaak van een contentstrategie. Het lijkt zo eenvoudig: op een website maak je alle informatie die je als organisatie kwijt wilt voor iedereen toegankelijk. Je core business, je contactgegevens, je werknemers, het laatste nieuws, je toekomstplannen. Maar hoe weet je eigenlijk of wat jij op je website zet, ook datgene is dat je bezoeker verwacht en wil weten? Om dat te bepalen gebruik je een contentstrategie. Wat is een contentstrategie? Een contentstrategie is een strategie voor de inhoud van je website. Een contentstrategie gaat bovendien verder dan alleen het bepalen welke content je waar zou willen publiceren. Help veeleisende bezoekers Webbezoekers zijn heel veeleisend.
Als gevolg van deze ‘more is more’-houding verliezen veel webmanagers het overzicht en wordt het moeilijker om de samenhang en consistentie in content te bewaken, de relevantie te behouden en de actualiteit en juistheid te garanderen. Kortom, met een contentstrategie: Webstatistieken helpen om bij te sturen Wat wil de bezoeker?
The Discipline of Content Strategy. We, the people who make websites, have been talking for fifteen years about user experience, information architecture, content management systems, coding, metadata, visual design, user research, and all the other disciplines that facilitate our users’ abilities to find and consume content. Article Continues Below Weirdly, though, we haven’t been talking about the meat of the matter. We haven’t been talking about the content itself. Yeah, yeah. We know how to write for online readers. We know bullet lists pwn. But who among us is asking the scary, important questions about content, such as “What’s the point?”
As a community, we’re rather quiet on the matter of content. Do you think it’s a coincidence, then, that web content is, for the most part, crap? Dealing with content is messy. And yet, the web is content. And that’s where content strategy comes in. What is Content Strategy? Content strategy plans for the creation, publication, and governance of useful, usable content.
BUT.