ZenithOptimedia - Annuaire des agences média. Magna Global - Annuaire des agences média. Les tendances de l'impact publicitaire et de l'influence du média TV par ZenithOptimedia. Buzz média : Sébastien Danet et Dominique Delport. ZenithOptimedia revoit à la baisse ses prévisions du marché publicitaire mondial et français pour 2012-2014, mais attend une accélération de la croissance en 2015. ZenithOptimedia (Vivaki – Publicis Groupe) estime que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 3,3% en 2012 et atteindront 497 milliards de dollars US. Il s’agit d’une nouvelle révision à la baisse (voir archive) après les prévisions de septembre (3,8%) et celles de juin (4,3%).
Pour 2013 et 2014, la filiale du groupe Publicis prévoit respectivement une hausse de 4,1% (et non plus 4,6% - prévisions de septembre dernier) et 5% (et non plus 5,2%). En revanche, elle publie pour la première fois une prévision pour 2015, qu’elle estime à +5,6%. Les estimations de ZenithOptimedia pour la France sont également revues sensiblement à la baisse : -1,9% en 2012 (au lieu de -0,9%), -1,4% en 2013 (versus +0,4%) et +0,3% en 2014 (vs +2,6%). La croissance prévue en 2015 est de +1,1%. «Sur la France, l’année 2012 est fortement impactée par la crise de la zone euro» explique Sébastien Danet, président du groupe ZenithOptimedia France. Publicité « Hi-media Group // A Global View on Advertising & Payments.
MAGNA GLOBAL (IPG Mediabrands) et ZenithOptimedia (Publicis) viennent de publier la mise à jour de leurs prévisions d’investissements publicitaires dont voici quelques chiffres clés. Malgré un avenir publicitaire français incertain, ZenithOptimedia a pour le moment conservé sa prévision précédente de +0.3% en 2014, faute d’une visibilité suffisante. Pour 2015 et 2016, l’agence prévoit une légère reprise avec respectivement +0,8% et +1,2%. Dans la répartition des investissements par média, Internet dépassera la presse en 2014 avec une part de marché de 23,5%, contre 22,3% pour la presse. La croissance de la publicité sur les médias numériques devrait atteindre seulement +3,6% en 2013 puis progresser de 5% en 2014 et de 5,5% en 2015. Ce dynamisme de la publicité digitale sera, en partie, liée à la forte hausse de la vidéo (+120% entre 2013 et 2016) et du mobile (+90% entre 2013 et 2016). Magna Global France à Levallois Perret sur Manageo.fr (480 078 807 00033)
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