Pubs Decathlon © la Réclame. Décathlon lance le Quechua Phone 5, un smartphone destiné aux activités sportives. Decathlon : quand les marques propres montrent la voie. Crédits photo : Decathlon Depuis son lancement en 2005, la tente Quechua 2 secondes de Decathlon, connaît pas moins de 42 contrefaçons recensées à travers le monde.
Que des marques propres copient des marques nationales, c’est la règle. Ce qui l’est moins, c’est lorsque l’inverse se passe comme cela a été le cas pour la tente Quechua 2 secondes (le temps nécessaire pour l’installer, NDLR). Trois ans après son lancement, mi-2005, dans les magasins Decathlon, pas moins de 42 contrefaçons étaient recensées à travers le monde. Meilleure prix dans son domaine. L'innovation, l'arme anticrise de Decathlon. Le leader de la distribution renouvelle chaque année environ 10 % de ses produits tout en maintenant des prix les plus bas.
Avec cette recette, le chiffre d'affaires de l'enseigne va encore progresser cette année. Déjà archileader du marché de la distribution de produits sportifs, Decathlon maintient son rythme. «Nos ventes se portent bien depuis le début de l'année, nous continuons à surperformer le marché», assure Stéphane Saigre, directeur général de Decathlon France au Figaro.