JEAN
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Je voulais partager avec vous cette présentation de Razorfish présentant la stratégie Social Media de Levi's. Les 20 premiers slides sont assez déceptifs car on se dit que c'était déjà vu, déjà lu et que Levi's (par le biais de son agence) ne présente ici que le faut qu'elle déclare avoir compris l'écosystème dans lequel elle évolue. Non ce qui m'intéresse c'est donc moins le discours stratégique mais plutôt comment Levi's fait rejaillir et utilise ces nouvelles interactions communautaires dans sa stratégie de marque. Ici, on ne parle pas de crowdsourcing mais bien de s'appuyer sur les médias sociaux pour répondre à des objectifs définis.
La stratégie Social Media de Levi's
Vous n'avez pas pu passé à côté de cette application qui est à ranger dans les applications qui font le buzz actuellement sur Internet. Instagram est une application mobile vous permettant de prendre des photos mais surtout de leur appliquer des filtres vous permettant de vous faire passer pour un artiste. Bien entendu les fonctionnalités de partage, de géolocalisation et d'échanges (commentaires, ...) sont intégrés et permettent d'apporter une utilisation complète et cohérente du service Le site a su rapidement fédérer une importante communauté d'utiilisateurs puisque ce sont déjç largement plus d'un million de personnes qui utiliseraient le service ( Instagram quickly passes 1 million users ) alors que le service est disponible sur l'App'Store de ITunes depuis seulement octobre 2010.
Levi's est sur Instagram
Levi’s Roadwear Mapped Online
The 2011 Levi’s® Roadwear campaign, developed by by BBH Asia Pacific, features a dynamic website www.levisroadwear.com/my which allows high definition exploration of Levi’s products. The ‘Levi’s® Roadwear’ campaign is in essence a road trip across America featuring a cast of three band mates on their way to a much anticipated gig. Mermonkey’s experiences are candidly shot and supported by anecdotes that articulate the band’s boundary pushing spirit, adventurous vigour and unbridled optimism. Consumers are able to zoom in on garments “mapped” with the campaign journey and uncover stories explaining the product design. Short and gritty films capturing spontaneous moments throughout the band’s road trip mark the trail and allow users to engage deeply with both the product and spirit of the campaign. “We created a campaign that turned Levi’s® jeans into continents.
Wrangler (almost) did it again
Wrangler (almost) did it again. The website to present the Spring Summer collection is nice (kind of) interactive movie where you move back and forth in the story by designing fluo lines on the screen with your mouse. I especially love the feature that scratches the screen the more you design lines and the soundtrack. The big minus of the site is however the lack of deeper product connection. You find the names of the styles but you can’t click to explore (or buy the product), and in 2011 this is a big pity as the experience remains at a top line level that might disappoint the most demanding consumers.Le Temps des Cerises revient sur le devant de la scène avec une campagne de communication sensuelle, affichant une pointe de provocation. Imaginée et conçue par Yann Weber - Directeur de Création et fondateur de l’agence Antidote - cette campagne de communication exprime les valeurs de liberté et d’émancipation associées au jean, à travers une jeune femme sexy, moderne et en phase avec son époque. Le triptyque a été réalisé par le photographe Paul Schmidt (qui a notamment photographié Charlotte Gainsbourg, Gaspard Ulliel, Ludivine Sagnier, Mélanie Thierry, et a signé de nombreuses collaborations avec le magazine JALOUSE ). Ce dispositif sera diffusé en presse féminine (Glamour, Grazia, Cosmopolitan, Marie Claire, Flavor, Jalouse), en affichage (Paris - Strasbourg – Bordeaux – Lyon – Rennes – Marseille – Toulouse – Marseille) et à Cannes et Nice, pendant le Festival de Cannes et le Grand Prix de Monaco. <p style="text-align:right;color:#A8A8A8"></p>
Budget - Jean, matière sensuelle