Yahoo joue la transparence sur le ciblage comportemental - Journ. Grâce à son nouvel outil Ad Interest Manager, Yahoo montre aux internautes les informations qui sont collectées à leur sujet et leur permet de modifier leur profil. A l'instard de Google et de son Ads Preferences Manager lancé il y a plus de six mois (lire l'article Google teste le ciblage comportemental sur Adsense, du 11/03/2009), Yahoo lance son outil Ad Interest Manager en version bêta aux Etats-Unis, et dans quelques semaines en Europe. Ce service permet aux Internautes de découvrir et suivre quelles sont les données collectées par Yahoo afin de cibler la publicité.
A chaque centre d'intérêt identifié, l'outil attribue alors un score "bas", "moyen", "élevé". Mais l'internaute peut aussi modifier lui-même ces scores afin de mieux personnaliser la publicité à laquelle il est exposé lorsqu'il surfe sur le réseau de sites en régie chez Yahoo. Enfin, l'internaute peut aussi choisir de ne pas recevoir de publicité ciblée en effectuant un opt-out. L'évolution du marché - Les adservers en France sur Journal du N. Généralisation du haut débit, multiplication des campagnes et volumes publicitaires sur Internet, exigences en matière de réactivité et de performance financière... Ce sont des facteurs qui ont progressivement remodelé le paysage de l'adserving depuis cinq ans en France. Smart Adserver et Adtech Helios viennent rivaliser au côté de Dart et Open Adstream. Des solutions qui se développent géographiquement mais qui s'ouvrent aussi de nouveaux pans d'activité.
L'ASP étouffe l'adserving en mode local Premier constat, si le marché d'alors se scindait encore en deux, entre solution mutualisée centralisée (ASP) et solution logicielle locale (lire l'article AdServer : quelle formule choisir du 29/11/2002), ne subsiste quasiment plus aujourd'hui que l'ASP. Les solutions locales subsistent cependant pour répondre au besoin annonceurs de petite taille qui ne passent pas par des agences. Les grands acteurs s'internationalisent L'enjeu du mobile Des offres plurimédia se développent en ce moment. Gérer une campagne en ligne - Dossiers. Métier. Les serveurs publicitaires apportent des solutions technologiques pour diffuser et mesurer le retour sur investissement de la publicité en ligne. Ces logiciels s'adressent à plusieurs types d'intervenants : éditeurs de sites Internet, régies publicitaires, agences médias.
Ils permettent de gérer et de contrôler la diffusion des formats publicitaires ainsi que de mesurer l'efficacité par création et par média. Dans ce métier, l'intervention humaine est primordiale car, une fois la campagne mise en ligne, il faut assurer un suivi pour optimiser les résultats en fonction des taux de transformation. Acteurs. À côté de cette offre généraliste se sont développés des outils spécialisés : Atlas (groupe Aquantive) est implanté sur le marketing de recherche, Eyeblaster est un expert des formats innovants. Enjeux. Le ciblage comportemental, méthode encore peu utilisée en France, fait également partie des enjeux de cette industrie. F. d'O. ADSERVERS - Gestion de campagnes pub internet. L'évolution du marché - Les adservers en France sur Journal du N. Adserver - Adservers. Adserver (Advertising server - Serveur de publicités) Ils représentent la clé de voûte de l'acharnement agressif des publicistes à poluer nos sites, notre surf, notre bande passante et nos yeux (et même nos oreilles avec certaines publicités en "reach media").
Ce sont des couples matériel / logiciel mais, essentiellement, en ce qui nous concerne, ce sont des ordinateurs appelés "serveurs", sur le net, ayant un nom de domaine et une adresse ip. Un adserver est une machine, un serveur, doté de logiciels de gestion de campagnes publicitaires - depuis la programmation des objets publicitaires par l'annonceur ou sa régie publicitaire jusqu'au suivi statistique en ligne de l'impact de la campagne publicitaire (qui à vu quoi en venant d'où, en allant où, ne fait-il que passer ou va-t'il passer à l'acte d'achat, quel est son profil socio-professionel etc. ... Quelques explications: Un Webmaster développe un site, c'est son métier. Pourquoi le recours à des adservers.