Les tendances du marketing digital en 2016. Qu’est-ce qui est IN ?
Qu’est-ce qui est OUT ? Smart AdServer (une plateforme de gestion de campagnes digitales) présente dans cette infographie les tendances qui marqueront le domaine du marketing digital en 2016. En quelques mois les comportements des internautes ont évolués et nécessitent aujourd’hui que l’on adaptent nos pratiques, notamment en termes de mobile, programmatique, publicité vidéo et digitale. Le mobile l’emporte définitivement sur le desktop En 2015, pour la première fois aux Etats-Unis, le nombre d’internautes surfant exclusivement sur mobile a dépassé celui de ceux surfant exclusivement sur PC. Le programmatique direct : une priorité Les investissements programmatiques augmentent de 20% annuellement aux Etats-Unis et 42% des investissements display passeront par du programmatique direct en 2016. Expérience d'achat, personnalisation & données personnelles : les mots-clés à retenir en 2015.
Dans sa dernière étude réalisée avec The Future Laboratory, Microsoft Advertising nous dévoile ses 8 tendances digitales pour 2015.
Les résultats sont issues d’une analyse faite dans 13 pays. Ces tendances sont centrées sur deux thèmes principaux : la relation client-marque et l’identité numérique. Voilà ci-dessous quelques détails sur ces éléments dévoilés par Microsoft. La connexion intelligente 57% des Français interrogés apprécieraient que les contenus de marque soient automatiquement filtrés selon leurs besoins. 55% des française se montreraient plus attentifs à des communications de marques contextualisées.
Les consommateurs sont donc devenus très exigeants sur le web et souhaitent obtenir des informations particulièrement pertinentes et personnalisées en fonction de leurs besoins. Le réel redéfini 47% des internautes recherchent de nouvelles expériences digitales qui se prolongent dans le monde réel. La nouvelle ère de la découverte. 3 révolutions marketing à venir dans la vidéo et la photo. L’évolution de la vidéo et de la photo regroupées sous le terme de rich media, comme élément indispensable d’une stratégie marketing à l’ère digitale, ont plusieurs raisons: La première est évidemment que dans une ère d’infobésité, le storytelling visuel est indispensable puisque le cerveau analyse 60 000 fois plus vite les images que le texte et autres statistiques (ici le MIT).La seconde est évidemment qu’avec les évolutions des usages, les internautes cherchent moins et donc le SEO (et donc le texte) perd un peu en pertinence (même si c’est encore relatif) – tendance qui se confirme un peu plus avec le mobile d’ailleurs et l’avènement des applications (oui cela a des implications profondes pour Google mais c’est hors sujet ici).La troisième est sans doute que les adolescents ne jurent que par la vidéo, il suffit de voir leurs usages de Youtube Vs Google – ils apprennent tout par Youtube, balancent des snap à leurs amis etc… 1. 2. 3.
Prospective et tendances marketing et marchés 2015. Ce dossier anticipation, prospective est n must read pour anticiper 2015… Prospective 2015 : Tendances créatives Les tendances créatives 2015 : couleurs, textures, formes, musique, design… Infographie Shutterstock.
Prospective 2015 : tendances graphiques de l’emailing Au programme : minimalisme, Marsala et mobilité selon Paulette Alson, Responsable de la Communication du groupe NP6. 3 tendances de la personnalisation à surveiller en 2015. Le marketing one-to-one fait l’objet de prédictions depuis de très nombreuses années qui se comptent maintenant en décennies : souvenons-nous du livre « One-to-One Future » de Don Peppers (écrit en…1993).
Il prédisait l’avènement imminent de ce nouveau concept marketing basé sur la capacité d’interaction d’une entreprise avec ses clients de façon personnalisée et individualisée… Las, les projets lancés au début des années 2000 avec l’émergence de l’internet ont pour beaucoup fait flop. En cause : un concept prometteur mais des technologies complètement inadaptées à l’accélération du business et à la souplesse requise pour s’adapter à l’évolution des comportements d’achat. 1/ L’arrivée de solutions agiles et complètes Nul besoin d’intégration à un legacy system pour se lancer dans la personnalisation : l’identification de comportements par cookies ou LocalStorage permet de mener quantité de campagnes avancées de personnalisation. 2/ La valorisation de ses data 3/ La mobilité.
Communication digitale : bonnes pratiques et tendances en 2014. Le web 3.0 et les tendances émergentes des objets connectés #7WebCom. Près de 5 ans après l’apparition du terme web 3.0, cette notion suscite toujours autant de questions pour les entreprises, d’autant que dans la pratique beaucoup d’articles et de conseils sont tournés sur le 2.0.
Le web 3.0, aussi appelé parfois « web squared », correspond à un internet des objets dans lequel internet se transforme en un véritable écosystème informationnel et où le web tente de donner davantage de sens aux données. Si on se réfère à différentes définitions ou recherches sur le sujet, le web 3.0 regrouperait les trois composantes suivantes : le web sémantique, le web mobile et le web des objets. Ces derniers mois ont été riches en annonce de lancement de produits technologiques innovants et « 3.0 », c’est pourquoi j’ai choisi de faire un focus sur phénomène qui prend une ampleur considérable…
Tendances du Marketing en 2014.