background preloader

L’entreprise vend-elle un produit ou une image ?

Facebook Twitter

Comment Puma est revenu dans la course face à Nike et Adidas. Dans la bataille que se livrent les cadors de la planète sport, il y a Nike, Adidas... et Puma, l'éternel outsider.

Comment Puma est revenu dans la course face à Nike et Adidas

Loin derrière les deux premiers, la marque fondée après-guerre par Rudolf Dassler, le frère d'Adolf, créateur d'Adidas, traverse une phase critique à la fin des années 2000. Rachetée pour près de 4 milliards d'euros par François-Henri Pinault en 2007, Puma déçoit son nouveau propriétaire, PPR (devenu entre-temps Kering) : de 2011 à 2013, ses bénéfices ont chuté de 230 millions à 5 millions d'euros ! L'équipementier paie cash une crise de croissance qui l'a fait passer en moins de quinze ans du statut de PME à celui de multinationale, avec un chiffre d'affaires multiplié par dix. Découvrez le nouveau packaging de la bouteille Jagermeister. Mozilla pose sa marque. C’est vrai qu’il était un peu triste, le logo de Mozilla : un mot écrit en blanc sur fond coloré, certes avec une police de caractères sympathique, mais sans cachet.

Mozilla pose sa marque

La fondation américaine qui développe le navigateur Firefox a dévoilé hier sa nouvelle image de marque avec une chouette astuce typographique : le «deux points slash slash» qui entame les adresses des sites web juste après «http». L’objectif est de sensibiliser davantage le grand public à l’identité et aux actions de Mozilla. «Parce qu’il y a une portion d’URL incrustée au milieu du logo, on comprend qu’il doit s’agir d’une entreprise de l’Internet», espère le directeur créatif de Mozilla, Tim Murray. Un packaging de bière biodégradable et comestible pour préserver les fonds marins. La brasserie Saltwater, installée à Delray Beach en Floride, a inventé une alternative aux anneaux d’emballages de canettes.

Un packaging de bière biodégradable et comestible pour préserver les fonds marins

Faisant le constat que ces anneaux en plastiques qui servent à maintenir les packs de canettes finissaient souvent dans les océans, la brasserie a fabriqué des anneaux biodégradables et comestibles pour la faune marine. Baptisé Six Pack Rings, ce produit miraculeux est composé principalement d’orge et de blé issus du brassage. Ses créateurs affirment que les anneaux sont aussi résistants que le plastique, mais pour l’instant leur production coute un peu plus cher. Un 38 chez Zara? Un 40 chez H&M? Cette "Size Machine" vous donne votre taille selon les marques pendant les soldes. Ogeu veut rajeunir l'image de l'eau Quézac et tourner la page Nestlé. Label rouge, bio, AOP… Comment s'y retrouver parmi les différents labels alimentaires.

Alors que les scandales alimentaires défraient la chronique depuis quelques années, les labels, perçus comme des «gages de qualité», envahissent les rayons des hypermarchés.

Label rouge, bio, AOP… Comment s'y retrouver parmi les différents labels alimentaires

Un paradoxe pour les consommateurs - de plus en plus nombreux à lire les étiquettes - qui ont parfois du mal à faire la différence entre poudre aux yeux marketing et certification officielle, et qui en viennent à se demander à qui faire confiance. "Label", quésaco ? Commençons par le commencement. « On met beaucoup de choses sous le nom de "label" alors que l’on parle en fait de "signes officiels d’identification de qualité et d’origine". De "label", il n’existe que le Label rouge… C’est une erreur de langage», nous explique Jean-Luc Dairien directeur de l’Institut national de l’origine et de la qualité (Inao). Une paquet pas neutre pour le quotidien des buralistes - Roanne (42300) - Le Pays. Les débitants de tabac n'ont plus le droit de vendre des paquets non conformes au paquet neutre et à la récente directive Tabac européenne.

Une paquet pas neutre pour le quotidien des buralistes - Roanne (42300) - Le Pays

De quoi bousculer la gestion des stocks chez ces professionnels. Fini les emballages aux packagings soignés, aux looks ultra-travaillés. Désormais, place au paquet neutre. Tout « accessoire » publicitaire rappelant la marque (logo, couleur, image) est banni. En revanche, la marque dénominative reste conservée. La stratégie marketing de K-Way pour se relancer. La relance d'une marque est toujours une gageure.

la stratégie marketing de K-Way pour se relancer

Depuis plus de trois ans, K-Way est repartie à la rencontre des consommateurs français avec des collections renouvelées, qui semblent lui donner des ailes. Après le beachwear cet été, K-Way profite de l'hiver pour lancer parkas, pantalons de ski et autres accessoires alpins. Pas par volonté farouche de coller à la météo, mais plutôt pour poursuivre, grâce à des collections capsules, la relance amorcée en 2013 sur le marché hexagonal sous la houlette de son licencié pour la France, Robert Dodd, et du groupe italien Basic-Net, propriétaire de la marque depuis 2004.

Tout a (re)commencé lorsque les "classiques" coupe-vent et vêtements antipluie créés par Léon-Claude Duhamel, dès 1965, ont été repensés avec des textiles respirants et dotés de coutures thermocollées. L'Oréal lance la première brosse à cheveux connectée. Slogans de marque : les tendances 2016. Le verbe a-t-il toujours la cote dans les signatures de marque ?

Slogans de marque : les tendances 2016

Les hashtags sont-ils en passe de remplacer les slogans classiques ? Le 6e Observatoire des slogans livre les tendances observées chez les marques françaises en 2016. Constructeurs et groupes Internet s’affrontent sur le véhicule connecté. Ford et Toyota, associés à PSA, créent un consortium destiné à concurrencer les plates-formes pour développeurs de Google et Apple.

Constructeurs et groupes Internet s’affrontent sur le véhicule connecté

C’est l’une des dizaines d’innovations automobiles présentées au Consumer Electronic Show (CES) qui se tient à Las Vegas (Nevada) du jeudi 5 au dimanche 8 janvier, et où la voiture autonome et connectée fait figure de vedette. Le système XtraVue de l’équipementier français Valeo permet au conducteur de voir à travers le véhicule placé devant lui. Ainsi, l’image du camion à dépasser, par exemple, disparaît de l’écran de la voiture, alors que les éventuels obstacles normalement masqués à la vue deviennent visibles. Ce petit miracle se produit grâce à une interconnexion par liaison radio et à une fusion des images issues des caméras des automobiles présentes et de celles placées sur le réseau routier. Dampierre-en-Yvelines : sa marque de sous-vêtements séduit les adolescentes - Le Parisien.

Des nombreux soucis qui émaillent l’adolescence d’une fille - changements physiques, physiologiques et psychologiques - celui de choisir ses premiers sous-vêtements n’est pas le dernier.

Dampierre-en-Yvelines : sa marque de sous-vêtements séduit les adolescentes - Le Parisien

Samantha Montalban, 25 ans, a décidé de s’atteler à le résoudre en créant la marque Mina Storm, la première dont tous les modèles s’adaptent à la morphologie - et à l’esprit - des adolescentes. « J’ai eu cette idée vers 18 ans, explique la jeune femme originaire de Dampierre-en-Yvelines. Un jour, ma petite soeur, qui a 6 ans de moins que moi, a voulu que je l’accompagne dans les magasins pour se choisir sa première brassière. CES 2017 : la French Tech repart à l'assaut mais est-ce vraiment efficace ? C’est la question French Tech qui tue.

CES 2017 : la French Tech repart à l'assaut mais est-ce vraiment efficace ?

Combien d’entreprises numériques françaises vont vraiment exposer leur savoir-faire au CES 2017 ? Pas si évident que cela. Ces sportifs rois du marketing qui tirent profit de leur nom. En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez nos CGU et l'utilisation de cookies afin de réaliser des statistiques d'audiences et vous proposer une navigation optimale, la possibilité de partager des contenus sur des réseaux sociaux ainsi que des services et offres adaptés à vos centres d'intérêts. Pour en savoir plus et paramétrer les cookies... bien ensoleillé Vent : 5km/h - UV : 1 Clôture veille : 4909.84. Plats cuisinés : à quoi les nouvelles étiquettes servent-elles ? Anatomie d'une Page Web Optimisée. Amazon Go veut tuer le paiement en caisse - Mobile marketing.

Le géant du Net a présenté Amazon Go ce lundi 5 décembre dans une vidéo sur Twitter. Il teste pour le moment le concept auprès de ses employés. Le magasin ouvrira au public début 2017. ▷ Vous vous lancez ? Pensez avant tout "positionnement" Le lancement d’une entreprise ou d’un produit, découle irrémédiablement d’une étude d’opportunité aussi connue sous le nom d’étude marketing, audit externe, étude environnementale… L’objectif de cette réflexion en amont, consiste à définir toutes les opportunités qui assureront le succès de ce lancement… Parmi elles, le positionnement est une étape véritablement cruciale pour intégrer un marché. Je vous propose de faire le point sur cette étape fondamentale dans votre lancement. Mais qu’est ce que c’est ?

Positionner un produit ou une marque, c’est définir sa représentation dans l’esprit des consommateurs. Sudio ! de l'innovation suédoise aux réseaux sociaux - Le JCM. Noms de marques : Chiffres-clés et tendances à suivre en 2017. Avec 3,7 millions de marques déposées à l’INPI, l’enjeu n’est plus seulement de créer un nom identitaire, original et percutant; encore faut-il qu’il soit disponible… Pour faire le point, la plateforme de créatifs Creads vient de publier une infographie inédite sur les chiffres clés et les tendances du naming pour 2017.

Quelles sont les recettes d’un nom de marque original et efficace ? Quelles sont les grandes tendances qui se dégagent ces dernières années ? Nike lance sa basket du futur... Juste un début ? Nom de Zeus ! Les baskets auto-laçantes, technologie rendue célèbre en 1989 par le second volet de Retour Vers le Futur, sont disponibles depuis le premier décembre au Nike Store de New York et via l’application de vente en ligne du géant américain. Son nom ? HyperAdapt 1.0 ! Une dénomination qui annonce la (double) couleur, c’elle d’une révolution hi-tech (grâce à des capteurs permettant d’adapter le laçage à la forme du pied) sous forme d’une longue série dont l’HyperAdapt 1.0 ne serait qu’un avant-goût . Si la technologie utilisée est inspirée de celles que portaient Marty McFly, le héros de Retour vers le Futur, HyperAdapt 1.0 est bel est bien novatrice. Franprix livre à domicile ses clients... Playstation VR : le nouveau gadget qui fait sensation. Le nouveau MacBook Pro d'Apple.

Le Marketing des marques : le cas du géant Apple. Quatre objets connectés qui vont révolutionner l’entreprise, Mobile et nouveaux écrans. Apple lorgne le marché de la voiture autonome. Marketing ethnique : La cas de l'Oréal, Black-Up et d'autres. iPhone 6S et iPhone 6 Plus - Apple sonne le rappel - Actualité - UFC-Que Choisir. Encore un logo alimentaire, en fait-on trop. SUBWAY modernise son identité de marque pour ses 15 ans. Nouveau packaging pour la gamme des soins de Marionnaud. Oreo invite les internautes à voter pour la... Dix conseils pour réussir son lancement de produit. Cette start-up a inventé un sac qui va révolutionner le shopping. Noms de marques : Chiffres-clés et tendances à suivre en 2017. Red Bull crée un packaging qui se transforme en casque de réalité virtuelle ! Relation client : iDTGV mise sur la proximité. Marketing collaboratif : Sampleo joue... MDD : le marché des marques de distributeurs est en pleine croissance.

Livre : The Package Design Book 4. Airbnb veut se transformer en agence de voyage. Technologie. Les “Spectacles” de Snapchat : paroxysme du marketing ou futur de la vidéo ? Suze, une étiquette à personnaliser soi-même. Klaxonner, shazamer, scotcher…quand les marques deviennent des verbes. Entreprise, comment accroître votre capacité d'innovation. La promotion du e-Billet par les cinémas Gaumont et Pathé. Le packaging événementiel est entré dans... - Emballage.

Evian invente le pack d'eau virtuel - Emballage. Comment se différencier grâce à son nom de marque? Alimentaire : le marketing du "sans" a de l'avenir. Le secteur de l'emballage toujours optimiste selon l'Observatoire All4Pack. Réagir face à l’arrivée d’un nouveau concurrent. Jeep dévoile son nouveau Compass, au coeur de sa stratégie de reconquête. [Marketing#20Ans] Les avancées marketing les plus mémorables. Beaujolais nouveau : il a trouvé comment mettre le vin en canette. Le positionnement de Citroën éclairci - Blog Autosphère. Made in France : le déclin de la lunette française. iPhone 7 et Galaxy S7 : ils ne sont plus dans le coup ! À Halloween, les enfants se régalent, Haribo encaisse. Le paquet neutre est-il efficace pour lutter contre la consommation de tabac ?