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Une entreprise doit-elle nécessairement faire de la publicité ?

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Le bilan des bad buzz vécus par les marques en 2016 - Journal du CM. Ce panneau d'affichage se met à tousser quand on fume à coté ! :o #Marketing #streetmarketing #idea. Stealth Marketing : comment faire croire que dans la pub il n'y a pas de pub ? Marcel Saucet, fondateur de l’agence Street Marketing nous révèle les secrets du Stealth Marketing, technique de plus en plus utilisée par les marques pour faire de la publicité dissimulée.

Stealth Marketing : comment faire croire que dans la pub il n'y a pas de pub ?

Quel est le point commun entre Stromae et Beyoncé ? Mis à part leur métier de chanteur, les deux stars ont déjà eu recours au Stealth Marketing pour créer le buzz. « C’est une technique née dans les années 2000 qui consiste à faire croire aux consommateurs que la pub n’est pas une pub », explique Marcel Saucet. On se souvient de la vidéo de Stromae en état d’ébriété qui avait affolé ses fans. 3 semaines plus tard, les internautes ont pu découvrir que c’était en fait une vidéo pour faire le teasing de son clip de manière cachée. « C’était de la pub, et la marque c’était Stromae lui-même », ajoute l’expert. Beyoncé aussi a su se jouer des internautes pour faire la promotion de son nouvel album. « Sa soeur s’était battue avec son petit ami Jay Z. Street Marketing: ses origines et ses évolutions. Les évolutions du street marketing sont nombreuses et seront décrites.

Street Marketing: ses origines et ses évolutions

Voici de quoi avoir une bonne présentation des enjeux. Les origines du street marketing™ A l’origine, le street marketing™ est un outil de communication alternatif et contestataire. Apparu dans les ghettos américains, il a été développé par des marques qui communiquaient pour se faire connaître auprès de cibles spécifiques. Nous pouvons citer par exemple dans les années 90, la marque de streetwear FUBU qui signifie For Us By Us qui cible la population noire et qui a connu un certain succès grâce à son positionnement.

[Tribune] Comment Nescafé est parti à l'assaut des millennials - Social marketing. Sans présence numérique officielle il y a encore trois ans, Nescafé a depuis résolument pris le virage de la transformation digitale afin de se moderniser, de revenir sur le devant de la scène et de conquérir les millennials.

[Tribune] Comment Nescafé est parti à l'assaut des millennials - Social marketing

Nescafé, marque n° 1 mondiale du café avec 5 500 tasses bues en moyenne chaque seconde sur la planète, s'est toujours positionnée sur le territoire de la convivialité. Alors que le marché du café a progressivement évolué vers plus d'élitisme, de sophistication et de plaisir personnel de dégustation, la marque rappelle simplement qu'un café est meilleur quand il est partagé. Il n'y a rien à ajouter dans la nouvelle Dacia Sandero. Alors que certains constructeurs automobiles se lancent dans la surenchère des équipements et options en tout genre, avec toujours plus de technologie souvent synonyme de gadget, Dacia lance en 2017 la nouvelle version de sa Sandero, avec uniquement des équipements utiles, rien de superflu.

Il n'y a rien à ajouter dans la nouvelle Dacia Sandero

Nouvelle Sandero, c’est une nouvelle face avant, une nouvelle signature lumineuse, le système MediaNav Evolution, 5 vraies places et surtout de nouveaux équipements vraiment utiles, comme la caméra de recul, l’aide au démarrage en côte ou la prise 12V à l’arrière. Le tout à un prix toujours ultra compétitif, à partir de 3 € / jour. Pour accompagner son lancement, Dacia bouscule à nouveau les codes, avec une campagne simple, drôle et décalée jouant sur cette idée d’anti-superflu. Comment faire du mobile un levier marketing pour les retailers ? Experian, leader mondial du data-driven marketing publie un nouveau livre blanc, consacré à la stratégie de mobile marketing des acteurs du secteur retail.

Comment faire du mobile un levier marketing pour les retailers ?

Celui-ci fait un état des lieux des usages du mobile sur le marché, à travers de chiffres et d’exemples d’utilisations.Une récente enquête sur les usages marketing en Europe a confirmé la tendance observée sur les dernières années. D’une part, les organisations interrogées recourent de plus en plus aux leviers mobiles pour interagir avec les consommateurs : Todo list 2017 : annonceurs, ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier. Alors que le parcours consommateur se fragmente de plus en plus, que la frontière entre online et offline devient poreuse, les défis seront cette année nombreux.

Todo list 2017 : annonceurs, ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier

Dans un univers digital où Facebook et Google sont très (trop ?) Présents, où la relation avec les agences médias se dégrade et les points de contact avec les consommateurs se multiplient, les annonceurs ont une feuille de route plus que jamais chargée. Onboarder les bases de données offline Qu'il s'agisse de mesurer la contribution du digital sur les ventes offline, de personnaliser la navigation au sein de son site Web ou encore de faire du CRM display, le CRM onboarding, cette pratique qui consiste à matcher données CRM physique avec données online va devenir un pilier de la stratégie de communication des marques en 2017.

Les annonceurs vont devoir dans cette perspective consentir à ouvrir leurs bases de données clients à des acteurs tiers. Audience mobile en France : Prisma Media remonte à la 4e place. L'éditeur de Femme Actuelle gagne près de 1 million de visiteurs uniques entre septembre et octobre, selon les résultats de Médiamétrie//Netratings.

Audience mobile en France : Prisma Media remonte à la 4e place

En octobre, le groupe Prisma Media a vu son audience mobile grimper significativement par rapport au mois précédent selon le baromètre de Médiamétrie//Netratings. L'éditeur de Femme Actuelle, Hellocoton ou depuis plus récemment Business Insider gagne ainsi près de 1 million de visiteurs uniques (VU) sur mobile. De quoi chiper à Microsoft sa quatrième place. Un autre américain est perdant dans le top 10. Il s'agit de Twitter qui, avec un recul de près de 600 000 VU mobile, passe de la 5e à la 7e place du classement. Snapchat : de nouvelles fonctionnalités publicitaires et social commerce - Social marketing. Facebook : bientôt la publicité mid-roll ? - Social marketing. Facebook s'apprêterait à lancer des publicités mid-roll au sein de ses vidéos selon le site Re/code.

Facebook : bientôt la publicité mid-roll ? - Social marketing

Les créateurs de contenus pourront intégrer une publicité qui se déclenchera au bout de 20 secondes de visionnage, pour les vidéos de plus d'une minute trente. 55% des revenus générés par ces publicités reviendront aux créateurs. En 2016, le géant américain a fait de gros efforts pour concurrence YouTube et développer ces formats sur sa plateforme. Il va désormais les monétiser, alors que près de 100 millions d'heures de vidéo sont regardées chaque jour.

Instagram intègre de la publicité dans ses stories - Marketing digital. Pour aider les marques à mieux interagir avec leur communauté, Instagram lance deux nouveaux outils: les insights et la publicité dans les stories.

Instagram intègre de la publicité dans ses stories - Marketing digital

Pour le moment, seules 30 marques peuvent bénéficier de ce second service, encore en phase de test. Depuis leur lancement en septembre 2016, les stories d'Instagram ont séduit 150 millions d'utilisateurs. Mieux : 1 story sur 5 reçoit un message direct de la part de ses utilisateurs. Face à cet engouement, les marques sont de plus en plus nombreuses à engager leur communauté. Club Med renouvelle sa communication avec Fred & Farid. Pour sa première vraie campagne mondiale, la marque se positionne sur le haut de gamme et place les femmes au coeur de son discours.

Club Med renouvelle sa communication avec Fred & Farid

Club Med change de dimension. Devenu mondial, désormais contrôlé par le Chinois Fosun, le groupe de villages de vacances haut de gamme revoit de fond en comble sa communication. Une nouvelle «plateforme de marque» internationale sera déployée à partir de ce dimanche 8 janvier. Ce que Club Med appelle son «playground» («terrain de jeu»). Les réseaux sociaux vont-ils avaler les dépenses publicitaires ? Un récent article d’un journal économique pose la question ainsi : "les réseaux sociaux vont-ils achever la presse ?

" Selon une étude Zenith Optimedia, les sommes engagées par les annonceurs devraient représenter 20 % des dépenses publicitaires totales sur internet d’ici 2019. D'après ces prévisions, Facebook, Instagram, Twitter et les autres réseaux à venir représenteront à eux tous 50 milliards de dollars (47,1 milliards d’euros), soit 1 % de moins que les dépenses qui seront alors investies dans la presse écrite. Les dépenses publicitaires dans les réseaux sociaux vont dépasser celle de la presse avant 2020 Toujours selon la même étude, les dépenses publicitaires dans les médias sociaux devraient dès l’année suivante dépasser celles de la presse. La petite robe noire de Guerlain danse sur Snapchat.

L’utilisateur a pu ajouter le 29 décembre dernier un geofilter « Guerlain », avec la mythique petite Robe Noire, à ses photos ou vidéos pour célébrer le nouvel an avec la marque tout en envoyant ses meilleurs vœux (« bonnes fêtes ») à sa communauté. Guerlain, avec KR Media, ont une nouvelle fois misé sur la puissance de la visibilité médiatique de Snapchat (9,6 millions de VU en France en juin, selon Médiamétrie), pour rapprocher ses annonceurs d’une audience jeune 15-24 ans, difficilement accessible. KR Media était en effet l’une des premières agences media à avoir conseillé ses annonceurs à se positionner dès le lancement très attendu de la nouvelle offre publicitaire de Snapchat Discover en France. LINDT s’associe à M6 PUBLICITÉ pour le lancement du breakvertising.

[Tribune] 5 challenges sur le marché publicitaire mobile pour 2017 - Mobile marketing. 2016 était une année charnière pour le secteur mobile. Les dépenses augmentent, les équipes s'agrandissent, les consolidations permettent de développer d'importants marchés, et les données précises en temps réel n'ont jamais eu autant de succès. Mais 2017 promet d'être encore plus excitant. ▷ Marketing et e-commerce : maitrisez les analytics de Pinterest. Pinterest, la plupart d’entre vous connaissent déjà. Vous savez “ce réseau social pour partager des recettes de cuisine ou des idées de décoration” (sic). Sauf qu’au-delà des clichés, Pinterest est un outil bien plus puissant qu’on ne le pense et très utile pour développer votre marque sur le web…

Monoprix ironise à propos d’Amazon Go, Communication digitale. Instagram, principal canal de vente de Girls in Paris, Marketing et Vente. La campagne marketing en temps réel de Danone récompensée. Street Marketing: ses origines et ses évolutions. Les meilleurs outils pour organiser sa présence sur les réseaux sociaux. Élément crucial de la communication digitale et véritable culture à adopter, le Community Management est désormais incontournable pour le développement d’une entreprise.

Le Community Manager doit se battre pour se faire une place au milieu de la jungle des réseaux sociaux. Entre la gestion, la création, la planification, la promotion, l’analyse et le suivi, la veille marketing… il se doit de jouer plusieurs claviers à la fois… Il existe plusieurs outils lui permettant de jongler avec les nombreuses tâches qui lui sont confiées. Une campagne de mobilisation citoyenne pour les économies d’électricité à l’approche de l’hiver - Ministère de l'Environnement, de l'Energie et de la Mer.

Marketing sur Snapchat : un must-have dans l'univers de la mode. No mobile, no future : Mobile only êtes-vous prêts ? Lorànt Deutsch et la nouvelle stratégie de communication des magasins U. Le Groupe Bel lance sa nouvelle campagne de communication interne. Comment mettre sur pied une stratégie d’influence marketing en 5 étapes. Marketing direct : les ingrédients qui font recette - Marketing digital. 7 tendances en marketing automation à connaître pour 2017. Les opportunités de l’influence marketing. Smart Prospective mise sur le lèche-vitrines intelligent. Publicité en ligne : Apple dépense plus que Samsung. Publicité : quels sont les supports les mieux... Facebook se lance dans la promotion dynamique des produits.

Orange lance une grosse campagne de communication pour Noël. Les 10 meilleures campagnes de Noël 2016. Top 5 des Mannequin Challenges des marques. Wes Anderson met en scène Adrien Brody pour H&M. Le marketing généreux du Secours Catholique. Les tendances du marketing digital sur les réseaux sociaux. Publicité et marketing : de Mad Men à Instagram - Maze Magazine. YouTube : quels sont les usages des Français ? - Social marketing. Marketing: ces grands groupes qui sponsorisent les clubs de football. Monojis Monoprix - emojis Monoprix - marques et emojis. Orange lance une grosse campagne de communication pour Noël. Spotify révèle les données gênantes de ses utilisateurs sur des panneaux géants. Le coach de relation clients-entreprises : quand le suivi des avis est assuré , L'actualité des avis clients. Galaxy Note 7: Samsung arrête définitivement les frais. Apple, Amazon, La Fnac, Zara, Sephora… Leurs... Les marques friandes de jeux marketing à l'approche de Noël.

Sans titre. La répartition des droits TV et Marketing. Retour sur les campagnes primées aux Effie Awards 2016. Recettes publicitaires : la baisse ralentit en 2016 - Médias. Inbound Marketing. « Les comportements d'achats ont changé » Des panneaux publicitaires qui ciblent les annonces selon les paroles des passants. Le monde circulaire du marketing (1) : l'individu produit. Les opportunités de l’influence marketing. Les réseaux sociaux incontournables pour votre entreprise. Les tendances du marketing digital sur les réseaux sociaux. Black Friday 2016 : Amazon, Darty... Les promos continuent ce lundi en France. Quatre idées de campagne pour toucher la génération Z. Zoom sur l'efficacité de la publicité dans le prêt-à-porter féminin. [Exclu] Des magasins E.Leclerc testent la... La clé du marketing relationnel : l'innovation ! - Chemistry agency. Pinterest : la liste des entreprises partenaires (publicité, content marketing...)

Maxi embauche Martin Matte pour redorer son image. Des panneaux publicitaires qui ciblent les annonces selon les paroles des passants. Content marketing : comment bien organiser ses contenus ? La publicité mobile, un générateur de trafic en point de vente ? ▷ Comment réussir sa publicité sur Facebook  Le Mannequin Challenge : outil de communication viral pour les startups ? Assurer sa moustache ? Une communication sérieuse et décalée, Communication digitale. 20 ans de publicité vus par Stéphane Drilhon (Playmobil) L’application que les marques de beauté vont détester. Quelle place pour Snapchat dans une stratégie marketing BtoB.