Histoire du luxe: le luxe vous ouvre ses portes. Longchamp surfe sur le retrogaming, Mode. Après avoir affolé douaniers et personnels navigants à l’aéroport JFK au rythme des Bee Gees, dans le film publicitaire de Longchamp en début d’année, Coco Rocha réalise une véritable « dance battle » au rythme de « Toop Toop » du groupe Cassius dans ce nouvel opus mis en ligne, le 10 septembre prochain.
A la suite du film, les internautes pourront entrer dans le monde virtuel de « QuadriTown », un jeu vidéo au graphisme vintage dans lequel il s’agit de capturer de petits danseurs à l’aide d’un sac Quadri de la nouvelle collection. Un sac que l’on pourra gagner en fonction de son score. Longchamp vise donc une clientèle de gamer trendy. La tendance du retrogaming qui consiste à jouer sur des consoles d’anciennes générations est un phénomène qui s’amplifie depuis quelques années, une vente aux enchères a même eu lieu en juin dernier, rassemblant 350 lots : bornes d’arcade, jeux mythiques et illustrations d’artistes spécialisés dans les jeux vidéo.
Luxury Brands Must Develop Their Customer Experience To Survive. Luxury retailers must focus on providing a rounded customer experience, rather than simply flogging goods, if they are to survive the ongoing recession.
According to a new report by The Future Laboratory, commissioned by the property company Grosvenor, has found there are five key areas luxury brands must improve to keep their customers happy. [Fashion Week] Flow, la rencontre du luxe et des médias sociaux. Bernard Arnault CEO LVMH talks about luxury via the internet at the FT Luxury Summit 09. WorldWatchReport. The WorldWatchReport™ measures and benchmarks more than dozens of indicators to analyze the performance of luxury watch brands. Main indicators include: Social Media The WorldWatchReport™ monitors the popularity of brands and their respective interactivity on Facebook, Twitter, YouTube, as well as leading Chinese social media platform, Sina Weibo. The following indicators are used to benchmark the performance of watch brands on these platforms: : These basic indicators highlight social media footprint and allow brands to benchmark with key competitors. : The engagement rate is a qualitative indicator measuring the level of interactivity between a brand and its community on Social Media sites.
Les religions et le luxe, critique du nouveau livre de Pascal Morand. Crédit image Acé (crayondactu.blogspot.com)
Luxury. Burberry: from a troubled perception to the Social Media stardom. During the first decade of the 2000s, Burberry has been living a brand perception nightmare.
Back in the days, people in Great Britain started associating the 156 years-old brand with the chavs, a particular ‘tribe’ of British teenagers that used to wear Burberry caps as a distinctive uniform. Who are the Chavs? They probably are the worst stereotyped category of people in the UK: violent soccer fanatics; low-class and poorly educated heavy drinkers, smokers and drug takers. The brand perception was so damaged that Burberry had to remove the baseball caps from sale, and they had to reduce the visibility of the brand’s distinctive pattern. Burberry is not the first and won’t be the last label to attract unwanted promoters: Abercrombie & Fitch offered to pay Jersey Shore’s star Michael ‘The Situation’ Sorrentino to stop wearing their clothes.
Luxury Brands and Social Media: A Frenemies Story. Best Branding Practices in China: Luxury Industry. Luxury in China Leveraging on strong growth in average disposable income, nouveau riche and a deep culture heritage of gift-giving for different occasions, the rise of Chinese luxury industry came as no surprise.
Haute Couture Hits the Web as ModeWalk Seduces $1.8MM Series A. Interview with Co-Founders Beatrice Pang & Henri Deshays With everyone and everything fashion related adapting to digital, it was inevitable that the lexicon of fashion design, Haute Couture, would hit the web.
La Revue INfluencia / Diabolus in luxuria. Les marques ont depuis toujours emprunté les chemins du péché en les sublimant et en traduisant de manière inconsciente à l’aide de codes dark souvent transgressifs.
La Revue INfluencia / Et si le vrai luxe était l’intimité ? L’hypothèse de départ de cet article devait être que l’intimité et la confidentialité, biens rares dans un monde où les vies s’étalent sur les réseaux sociaux, étaient sur le point de devenir des privilèges réservés à une élite.
Une forme de luxe. Hypothèse renforcée par l’arrivée de nombreuses innovations qui permettent de s’extraire du regard des autres ou de s’isoler pour échapper à la foule… Mais un entretien avec la sociologue Annik Dubied de l’Université de Genève a changé la donne de départ. Selon cette spécialiste de la célébrité, des faits divers et des relations entre émotions, normes, intimité et identités, « l’intimité concerne toutes les classes sociales, donc elle n’est pas rare en soi. Et puis elle ne s’oppose plus à l’ostentation.
Selon Annik Dubied, « l’intimité fait référence à ce qui relève de la vie privée, par opposition à la vie publique. Why luxury brands are dominating SoLoMo (single page view) Luxury is all about exclusivity, providing unique experiences, fostering deeper customer engagement, and creating emotion around a brand. Yet, while 40 percent of luxury customers access the internet daily through a smartphone, fewer than 4 percent of brands fully leverage the contextual mobile-social advantages to market these attributes. Luxe du futur. Www.wpp.com/NR/rdonlyres/3C4585DB-BB91-4593-A983-967CF7294B76/0/burson_cnn_luxury.pdf. Corporate/wp-content/uploads/2010/11/Synthesio-Luxe-et-medias-sociaux.pdf. P1.CN : la Chine a son réseau social de luxe. Why aren’t luxury goods selling online in China?
Luxury goods sales growth has centered on China for some time, so it's surprising how underdeveloped Chinese online luxury shopping platforms are.
Few brands offer a compelling experience. "In the broad sense of luxury goods, there is not yet a brand aggressively pursuing online sales in China," said Jiaqi Ding, an e-commerce analyst with iResearch, a leading online market research company in China. Currently luxury brands are still at the toe-dipping stage in Chinese e-commerce. In early 2011 international fashion retailers Neiman Marcus, Net-a-Porter, and YOOX ( YXOXF , quote ) all took the dive, either cooperating with established Chinese platforms, launching their own Chinese sites, or setting up an independent online store. This May department store Macy's ( M , quote ) invested $15 million in Jiapin.com. "In some ways the opportunities seem to be like the perfect storm.
The foremost challenge is the perception that online is for discounted products. Tiffany True Love. With the help of the post office, Michael and Tony revived a romantic Victorian tradition.
LUXE : nouvelles relations client, par Michel Campan – SAME SAME but different « USA Marketing : Laurence repère… Michel Campan, Directeur Général Associé de l’agence conseil en communication digitale SAME SAME but different LUXE : les nouvelles relations clients à l’ère du screen mortar Souvenez-vous, il y a presque un an, nous avions laissé Michel Campan, Directeur Général Associé de l’agence conseil en communication digitale SAME SAME but different – au parcours jalonné de belles Maisons, telles Hermès, Lancôme et Dior Couture - nous livrer en conférence, légèrement ironique, « Plus rien ne m’étonne ! » Retrouvez ici le texte de sa conférence de Septembre dernier, organisée par Mediapost Publicité.
Cet été, nous avons voulu savoir comment se portait SAME SAME but different, et si son ancrage dans les pays asiatiques lui faisait entrevoir l’instauration de nouvelles relations clients dans le Luxe. L’agence SAME SAME but different se porte à merveille. Quand le luxe utilise la portée du web social pour faire du confidentiel. Les entreprises du secteur du luxe ont su s'adapter à l'ère numérique et proposent de plus en plus d'initiatives sur les médias sociaux pour atteindre leur clientèle. Quand on sait que les marques de luxe gagnent leur prestige à se positionner comme élitiste, quelle peut être la part du numérique et du social dans leur communication ? Le spécialiste en communication FullSIX s'est en effet penché sur la question cette semaine à l'occasion d'un Trendwatch consacré au paradoxe du luxe et du digital.
En ressort selon Virgile Brodziak, directeur du planning stratégique pour le groupe, que « bien que les marques il y a peu étaient encore frileuses, elles sont maintenant nombreuses à avoir compris l'importance de communiquer sur les médias sociaux ». How and why luxury brands can leverage social network Pinterest. Bergdorf on Pinterest Pinterest is quickly becoming the preferred picture-posting blog platform for luxury retailers and trendy consumers everywhere, and for good reason. As the newest social network to surface in the fashion and art worlds, Pinterest makes sharing photos easier than other sites such as Tumblr, Flickr and Instagram with its ability to let users re-post any picture from the Internet to their followers.
Yves Saint Laurent se met aux couleurs de Facebook. Les stratégies de communication des marques de luxe sur Facebook : Storytelling et langage visuel. 2 mai 2012 par Charlotte Avalle, Master Webmarketing ESSCA « Luxury is online but not in line. »[1] 4 Rules for Luxury Brand Mobile Marketing. Scott Forshay is a luxury and premium brand marketing consultant and mobile strategist who's been featured in PSFK, Luxury Daily, Fashion's Collective, Business of Fashion and The Wall Street Journal. Le marché du luxe dans les griffes des frères Fung. Au train où ils enchaînent les acquisitions dans le luxe, ces Chinois-là ne resteront pas longtemps des inconnus. En moins d'un an, les frères Fung s'étaient déjà offert la maison franco-italienne Cerruti, le chausseur drômois Robert Clergerie et le maroquinier belge Delvaux. Le 20 février, ils ont mis la main sur 80 % de Sonia Rykiel, l'une des dernières griffes françaises encore indépendantes.
Les vidéos de Louis Vuitton Joaillerie 14. Han Huo Huo, blogueur devenu fashion gourou. Han Huo Huo, qui encore récemment n'était qu'un tout jeune blogueur spécialisé dans la mode, est désormais assis au premier rang des défilés à Milan ou Paris et fréquente les rédacteurs en chef du magazine Vogue. Plus d'un million de personnes suivent le microblog sur le portail Weibo de ce jeune Chinois. Un site Internet réputé, le «Business of Fashion», a récemment désigné comme l'une des 20 personnes les plus influentes en Chine ce fashionista qui a assisté à des défilés Chanel, Jean-Paul Gaultier ou Valentino. À 28 ans, le Chinois au style flamboyant (pantalons cigarette noirs, pochettes et bijoux de femme et occasionnellement talons hauts) a accédé au rang de star dans ce pays où la mode commence à vraiment exploser.
Les grandes marques françaises du luxe commencent à investir internet. The Top 50 Most-Searched for Luxury Brands in China - Luxury Society - Reports. Facebook IQ 2012. Une autre idée du luxe. Revue des Marques - numéro 53 - Janvier 2006 Contrairement aux idées reçues, le luxe n'est pas une exclusivité française et n'a aucun lien avec lux, la lumière. Son centre de gravité en termes de création et de consommation se déplace vers l'Asie. Entretien avec Marie-Claude SICARD. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. Catherine Jubin (Association des professionnels du luxe) : "Le luxe est devenu une notion compliquée" - Interview sur Journal du Net Management. Comment définir le luxe aujourd'hui ? Les marques de luxe, quel luxe? Revue des Marques - numéro 53 - Janvier 2006 En utilisant à tort le seul mot "luxe" pour couvrir des réalités différentes, on mélange les genres qui ne répondent pourtant pas aux mêmes règles de fonctionnement. Il serait pertinent de distinguer haut de gamme de luxe, luxe prestige et luxe élitiste.
Propos recueillis par Gérard CARON*. Les marques de luxe adaptent leur stratégie aux réseaux sociaux. Crédit Photo: D.R Les marques du luxe se servent des réseaux sociaux afin d'amplifier leur stratégie de produits d'exception. C'est la conclusion d'une présentation du cabinet de conseil, Fullsix. Le haut de gamme, appliqué au monde digital relève d'un paradoxe. Luxury brands mobile apps are attracting the rich to shop online. The global luxury landscape and luxury consumer have evolved dramatically over the last transformative two years; it has led to the advent of new technical innovations as the today’s tech-savvy consumer demands honest, accurate, timely and engaging information. The digital has taken flight, revolutionizing traditional marketing and transforming it into customer engagement; and the smart, tuned-in affluent consumer is at the forefront of this revolution.
The consumer is a moving target these days, and luxury brands have to engage them while they are out in their world. For the consumer engagement, luxury brands must acknowledge the impact of technical advancements in the mobile space and find a humanistic way to connect and engage with their typically fit younger, affluent consumers through mobile. So far, many of the luxury brands are offering its mobile apps geared towards showcasing luxury products, and reaching millions of consumers internationally. Top 10 luxury brand social marketers of Q2. Tiffany & Co: What Makes Love True Campaign. Luxury Brands, Social Networking & Digital Marketing - Global Blue. PART 2: Luxury Brands, Social Networking & Digital Marketing - Global Blue. La Distribution Des Produits De Luxe Sur Internet - Lanette Khamvo... Trendwatch Luxe et Digital. Luxe & e-Commerce quelle Expérience Utilisateur? par Frederic Veidi... Applications iPhone & Marques De Luxe - MàJ le 5 mai 2010.
Les marques de luxe face au défi digital.