Brand Content, les 8 règles à suivre ! Face à un consommateur qui réagit en temps réel, et dont les avis, commentaires, notes sur un blog, tweet, sont partagés par ses amis, les amis de ses amis, et parfois au final des millions d’internautes, les marques commencent à faire évoluer leur stratégie de communication.
Si cela a donné des sueurs froides à certains annonceurs, victimes de badbuzz plus ou moins organisés (WeWantFurniture.com, Air France), de nombreux publicitaires ont compris que l’important n’est pas le message qu’ils veulent transmettre, mais comment ce dernier est perçu ! Les leviers sont multiples : du storytelling, au Brand Content, en passant par le rich media. User Generated Content : coproduire et intégrer de nouveaux contenus participatifs. Mais comment susciter, organiser et valoriser ces contenus ?
Quelles sont les bonnes pratiques en la matière ? Autant de questions auxquelles ont tenté d’apporter des éléments de réponse Catherine Ertzscheid, consultant médias sociaux et community management, auteur du blog Nunalik, et Marie-Christine Poncet, responsable de service au Point.fr qui s’occupe notamment de la partie modération du site de presse, lors du 15e CFPJ Lab du jeudi 22 septembre. 3 questions fondamentales : qui, pourquoi, comment ?
[Infographie] Brand content : la baguette magique du SEO?