A3 DISTRIB IFM 2009. Adrexo. La vie en violet : le blog Adrexo. Geomarketing. Toutes les conditions d'un mariage heureux étaient réunies. D'un côté, des distributeurs, GMS puis GSS, lancés dans une compétition sans merci. De l'autre, des outils qui, de prime abord, pouvaient les aider dans cette course. Passe encore que, durant les premières heures de leur développement, les enseignes n'aient pas poussé très loin l'utilisation d'outils et de techniques géomarketing.
Le développement était si simple ! La demande de grandes surfaces, si forte ! Les approximations, voire les erreurs, notamment en termes d'implantation, ne prêtaient guère à conséquence. Mais, lorsque la densité commerciale est devenue importante, lorsque la logique d'optimisation a succédé à celle de développement tous azimuts, le géomarketing aurait dû s'imposer. Retard à l'allumage Aujourd'hui, l'on ne trouve plus d'enseigne faisant totalement l'impasse sur ces outils.
Développer les réseaux Autre champ d'action du géomarketing : le développement des réseaux. Nouveaux territoires, nouveaux outils. Experian France | Emailing, Risque de Crédit, Géomarketing.