Derek Sivers: How to start a movement. Merkapt, Consultant at Merkapt | SlideShare. La diffusion d’une innovation. D’après les théories relatives à l’innovation, une innovation se diffuse dans la société en suivant un processus qui touche différentes catégorie de consommateurs, des plus enthousiastes jusqu’aux plus réticents face à la technologie. E.M. Rogers a modélisé ce processus par une courbe de diffusion (dite courbe en S ou courbe en cloche) en y associant les différents profils de consommateurs correspondant aux différentes phases du processus d’adoption. Le challenge étant d’arriver à passer d’une diffusion confidentielle (innovators et early adopters) à une diffusion de masse (majorité avancée et retardée) qui représente plus de 60 % du marché potentiel. Ainsi, plusieurs facteurs conditionnent la rapidité d’adoption par les consommateurs et de diffusion de l’innovation dans la société. Le modèle de diffusion d’une innovation D’autre part, le cycle de diffusion de l’innovation n’est pas continu et le passage d’une catégorie à une autre de consommateurs n’est pas automatique.
Références : A.parsons.edu/~limam240/thesis/documents/Diffusion_of_Innovations.pdf. Business Innovation Speaker, Author and Consultant: Stephen Shapiro. Derek Sivers: How to start a movement. Enabling change - How to be angaging ? E ROGERS - Diffusion of innovations - 1995. Influences sociales et diffusion de l'innovation.