Emi Mendes
Placement de produits dans Superman – Man of Steel. Superman – Man of Steel, le dernier épisode des aventures de Superman qui sera lancé cette semaine, est un hymne au placement de produit.
Concrètement, on parle de plus de 100 ententes marketing ; une occasion en or pour Gillette, Walmart, Sears, Nokia, Chrysler, Kellogg et Hershey de s’associer avec le célèbre protecteur de la veuve et de l’orphelin. Signe des temps, la centaine de commanditaires et de partenaires médias n'a pas hésité à débourser plus de 160 millions $ au total pour s’associer au superhéros le plus populaire de tous les temps. Créé en 1932 par Jerry Siegel et Joe Shuster, deux juifs de Cleveland, Superman est considéré comme le premier superhéros de l’histoire. Officiellement, Superman est lancé en juin 1938.
Il fait alors la couverture du premier numéro d’Action Comics. Depuis sa création, la franchise de Superman a généré plus d’un milliard $ de revenu. Comment expliquer cet engouement pour Superman ? Placement de produits : non, James Bond n'est pas un panneau de pub ambulant. Le partenariat avec Heineken court depuis quelques années, puisqu’il a été fixé au moment de "GoldenEye", en 1995, alors que Pierce Brosnan incarnait James Bond.
On peut notamment y voir une course-poursuite lors de laquelle des caisses de bière sont présentes. Publicité Heineken, avec Pierce Brosnan. Dans le prochain épisode de la saga, "Skyfall", Heineken ne fait pas un placement de produits, mais est partenaire du film. Cela veut dire que la marque a négocié les droits de communiquer en association avec la production de "James Bond". Ce partenariat s’est caractérisé par deux éléments jusqu’ici : - Lors de la sortie de "Casino Royale", Eva Green a figuré dans un spot de pub qui s’apparentait à un spin-off du film, où elle interceptait une bière destinée à James Bond. Publicité Heineken avec Eva Green. -Lors de la sortie de "Quantum of Solace", Olga Kurylenko a également tourné dans un spot construit à la manière d’un spin-off pour la marque de bière. La Grande Boucle : Un placement de produits à l’image du Tour de France – Ecribouille.net, Syphaïwong Bay.
Préparation au Tour de France Cycliste oblige, je suis allée voir au cinéma le film La Grande Boucle sorti en salle le 12 juin.
C’est un film réalisé par Laurent Tuel et qui met en scène Clovis Cornillac dans le rôle d’un ancien cycliste pro un peu frustré. Viré de son boulot, quitté par sa femme, il décide de faire son Tour de France avec un jour d’avance. Pendant le jour de repos des pros, lui fait l’étape du lendemain, seul. C’est une belle histoire qui n’est pas sans rappeler Le vélo de Ghislain Lambert avec Benoît Poelvoorde, le côté loser en moins.
Mais ce dont je voudrais vous parler aujourd’hui, c’est l’importance du placement produit présent dans ce film. Placement de produit au cinéma : 139 films de 1919 à 2011 ! Partagez-moi ! Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d’undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons. L’attention du spectateur est maximale durant le film, il ne perçoit pas le message comme de la publicité car celui-ci s’inscrit plus ou moins habilement dans le scénario. L’impact est durable (DVD, diffusions TV…), et dépend grandement du succès du film.
D’autre part, les placements produits sont indispensables car le cinéma est le reflet du monde réel, il faut donc y présenter des marques et des produits connus pour crédibiliser le film et son histoire. Au programme : 1. Il s’agit a priori du type de placement produit le plus discret au cinéma puisque personne n’interagit avec le produit. Placement produit dans The Garage (1919) Commençons tout d’abord par la préhistoire du cinéma. 2. 3. « Placement de produit » (1) : le grand retour de la publicité clandestine. Une publicité infiltrée Le « placement de produit » (« product placement » en anglais) est une technique publicitaire qui consiste à mettre en avant un produit dans un programme a priori non publicitaire (clip, fiction, émission de divertissement ou d’actualité, programme sportif, etc.), en l’incorporant à la trame narrative de ce programme contre rémunération ou avantages matériels (prêts de décors, etc.).
Selon cette définition, ne relève donc pas à proprement parler du « placement de produit » la mention à titre gratuit d’un produit ou d’une marque dans l’un des ces programmes, par exemple quand un des intervenants y fait référence (dans un débat, un talk-show, etc.) ou quand elle rend le récit plus crédible dans le cadre d’une fiction, dans le cas où la marque, bien que déposée, est passée dans le langage courant et est plus largement usitée que le terme générique qui devrait la remplacer [1] . « Il est évident que nous ne serons pas plus permissifs que cette directive. Placement de produit - Dossiers. 04/02/2009 - En quête de moyens de communication alternatifs, les marques reconsidèrent le placement de produit.
Un âge d'or s'ouvre-t-il en France pour cet outil de promotion très développé outre-Atlantique ? La musique, les téléfilms, Internet et les jeux vidéo font figure de nouvelles frontières. "Rassurez-vous, on n'est pas près de voir nos artistes danser dans leurs clips vidéo avec des tee-shirts Lustucru! "