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Représentations

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L'Image des femmes dans la publicité. Sommaire L'Image des femmes dans la publicité Groupe d'experts placé sous l'égide du secrétariat d'État aux Droits des femmes et à la formation professionnelle Juillet 2001 LETTRE DE MISSION SOMMAIRE INTRODUCTION 1 - Les enjeux liés à la représentation des femmes dans la publicité 2 - L'approche du groupe de travail : une démarche participative 2.1. Les professionnels 2.1.1. Les agences de communication 2.1.2. Les annonceurs 2.1.3. Les supports 2.2 Les représentant(e)s du corps social : les associations et l'Observatoire de la Parité 2.2.1. 1 - L'encadrement juridique 1.1. 1 - Un renforcement du rôle de l'autodiscipline en matière de publicité 1.1.

Annexe 7 : Auditions et entretiens. Femmes et Publicité. Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.

Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s'identifier à ces modèles. Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l'ambiguïté du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ?

2. Le sexisme dans la publicité. Publicité et la femme. Résumé Ce dossier "la femme et la publicité" se veut être un débat sur l'image de la femme dans la publicité. Après un historique retraçant son histoire de la fin de la guerre à nos jours, suivons son évolution. De la femme ménagère à la vague du porno chic, étudions la place de la femme dans la société et son reflet dans la pub. Comment la femme est elle utilisée par les publicitaires ? En quoi une publicité peut elle déranger au point de susciter l'action des organismes de défense de la femme et du BVP ? Qu'en pense l'opinion publique ? Dans une société où la femme est utilisée comme objet de désir depuis des siècles, où se trouve la limite entre dérision et humiliation ?

Didier Sibellas Bibliographie - “La fabrique des désirs” Ignacio Ramonet. Webographie Illustrations photo - “Nu pour le parfum -Opium- ”, mis en ligne sur photos-de-pub.comr. - “Pub pour Gucci”, mis en ligne sur teemix.aufeminin.com. - “1986 - 1990 : Elles veulent tout!” Illustrations vidéo. Publicité et la femme. Résumé Ce dossier intitulé "la publicité et la femme" dresse un panorama de la situation actuelle tout en tentant de comprendre ce qui nous a amené là. Comment le pouvoir de l'image, l'histoire de la femme et les contingences publicitaires ont fait d'elle un objet de la pub?

Face à ce constat, que fait la loi? La situation va-t-elle évoluer... Bibliographie - “Histoire des théories de la communication” de Armand et Michèle Mattelard . Edition La découverte, collection Repères. 3ème édition parution septembre 2004 - “Psychologie sociale des médias”sous la direction de Pascal Marchand. Webographie Illustrations vidéo Cinq vidéos complètent ce dossier sur la publicité et la femme. La première intitulée “Louez une femme” est à visualiser dès l'introduction. Les deuxième et troisièmes intitulées “Pub-Dove-évolution” et “Image parfaite ” sont à visionner après la première partie sur le pouvoir de l'image.