A propos des couleurs. Réflexion sur les quatre sens d’une couleur. Et ses conséquences dans le domaine du design. Pour sa part, Gérard Caron voit quatre interprétations bien distinctes d’une même couleur. Le designer doit choisir le sens qui correspond à la nature de son travail, à sa perennité et à sa couverture géographique. Puisqu’on vous dit que design rime avec culture ! La couleur, grande manipulatrice de nos sens Consacrons quelques instants à la couleur le plus puissant des langages visuels à la disposition du designer : la couleur. Placé successivement dans deux pièces l’une peinte en rouge l’autre en bleu, un visiteur déclarera une température supérieure de 4° dans la première (alors, qu’elles sont à température égale, on l’avait deviné) !
Est-ce pour ces causes inconscientes que la couleur la plus utilisée dans le monde financier est le bleu et que le vert est son équivalent dans le monde des assurances ? La couleur est une grande manipulatrice de nos sens . La mémoire et la marque. Peut-être est-il bon de se demander comment fonctionne la perception d’une marque pour en optimiser la conception ? Raphaël Pachiaudi sémiologue et chercheur avec Gérard Caron, s’aventurent dans le système neurologique... On serait tenté de dire que l’environnement sensoriel de l’homme occidental est saturé !
Trop d’images, trop d’informations, trop de communication et le tout sur un rythme stressant qui va en s’accélérant. Sans compter les échanges numériques du réseau Internet qui ne vont pas calmer le jeu. Le cerveau de l’homme récepteur a-t-il atteint ses propres limites ? Comment faire entendre son message dans tout cela ?
La méthode du marteau Et la marque dans ce vacarme, qui s’en préoccupe ? 1- Première limite : les budgets réclamés pour garantir un contact nouveau sont de plus en plus considérables. 3- Troisième limite : la saturation est l’ennemi insidieux qui érode l’attractivité de la marque et son pouvoir de séduction. Du côté des neurones la couleur la forme le mot (la marque) Design, marques et identité... Raphaël Pachiaudi en sociologue du marketing, continue pour Admirable Design, ses réflexions sur la construction de l’identité du consommateur et son environnement d’objets, de références et de marques.
Le marketing affinitaire a son penseur. Il n’est pas défendu de réfléchir au sens et aux conséquence de notre acitivté. Le consommateur et son identité. « L’affirmation identitaire des individus est un problème moderne » (Jean Claude Kaufmann). Recherche identitaire.Tout au long de sa vie, l’individu s’immergera dans des enveloppements fugaces et provisoires, afin de contrôler ses engagements selon les différentes épreuves auxquelles il se trouvera confronté. Des marques d’appartenance à un groupe. L’ « enveloppement » est donc l’inverse de « l’expansion identitaire » (ou du « renforcement identitaire »), objet du marketing affinitaire.
Logo.