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La marque K-Way fait son grand retour en France. Le modèle Darty, balayé par la crise et Internet. LE MONDE | • Mis à jour le | Par Sarah Belouezzane On ne l'attendait pas avant début mai, il est arrivé avec plus d'une semaine d'avance.

Le modèle Darty, balayé par la crise et Internet

Régis Schultz, le nouveau directeur général de Darty PLC, le groupe britannique propriétaire de l'enseigne de distribution du même nom s'est installé, lundi 22 avril, au siège de la filiale française dans les locaux de Bondy. Si M. Schultz est arrivé si tôt, c'est que sa mission est ardue : il doit redresser un groupe en déshérence sur fond de rumeurs selon lesquelles Darty pourrait être mis en vente par son principal actionnaire, le fonds Knight Vinke, qui a démenti, lundi, avoir donné un mandat de vente à une banque.

Le matin même, Le Figaro affirmait que plusieurs acteurs de la grande distribution, dont Carrefour, avaient regardé le dossier. "J'ai passé la soirée de lundi à discuter avec les collègues, inquiets de ce qui se passe, affirme Jean-Marc Miduri délégué CGT, Il n'y a pas de fumée sans feu. " E-commerce : les taux de conversion secteur par secteur. Google et Kantar Media publient un baromètre des performances des sites marchands, qui quantifie les taux de rebond, de refus, d'abandon et de conversion de 7 segments de marché.

E-commerce : les taux de conversion secteur par secteur

Le taux de rebond des sites marchands français est plus haut dans l'habillement que dans le high-tech et l'électroménager, tout comme le taux d'abandon, révèle le baromètre des performances des sites marchands que publient pour la première fois Google et Kantar Media Compete France. Parmi les sept segments de marché étudiés, d'autres pâtissent toutefois d'un taux de transformation bien plus bas, à l'image des terminaux mobiles. Une nouvelle vision pragmatique des études marketing qui inclut des critères qualitatifs et émotionnels. Pour cela, il est nécessaire de repenser la méthodologie traditionnelle d’études marketing.

Une nouvelle vision pragmatique des études marketing qui inclut des critères qualitatifs et émotionnels

Des études marketing qui privilégient une approche terrain au plus près de l’acte d’achat Les questionnements des consommateurs doivent se faire dans les flux d’entrée et de sortie des magasins et les rues commerçantes, voire directement dans les rayons. Cette philosophie du terrain permet d’être au plus près de la réalité de l’environnement du point de vente, contrairement aux méthodes traditionnelles qui interrogent les consommateurs dans des endroits froids, sans âme, inadaptés et éloignés du magasin.

Le point de vente est souvent "pollué", que ce soit visuellement, auditivement ou olfactivement et la concentration des clients n’est jamais au maximum. La petite marque « Terres de café » lance des capsules compatibles Nespresso. Son grand-père torréfiait déjà pour les cafés Negrita à Courbevoie (92).

La petite marque « Terres de café » lance des capsules compatibles Nespresso

Sa mère, passée derrière le comptoir, tenait trois magasins de café. Quant à lui, après 20 ans dans la production audiovisuelle et le cinéma, le voilà piqué, en 2009, par l'envie d'ouvrir sa petite boutique de café. Christophe Servell, 45 ans, a grandi dans les effluves de petit noir. Mais de son propre aveu, « je n'ai vraiment commencé à m'intéresser au café qu'en même temps que je découvrais le vin, ses terroirs, les vignerons, les cépages... j'ai porté le même regard sur le café. » Presque un regard d'œnologue...

Partager la connaissance du café avec ses clients. Presse en ligne: un nouveau business model basé sur la viralité des réseaux sociaux. Un magazine coréen compte proposer aux internautes de lire gratuitement des articles en ligne s’ils les partagent sur les réseaux sociaux.

Presse en ligne: un nouveau business model basé sur la viralité des réseaux sociaux

La presse en ligne se serait-elle trouvée un nouveau modèle économique ? Marketing : les plus grands échecs de co-branding. Lorsque des idées de co-branding s’avèrent être de véritables bides … Le yaourt glacé ne marcherait donc pas en France Il y a une vingtaine d’années, 2 géants de l’agroalimentaire, Danone et Motta (Unilever) décidaient de s’allier pour innover sur le marché français des crèmes glacées (à moins que ce ne soit sur celui des glaces crémeuses …).

Marketing : les plus grands échecs de co-branding

Ils lancèrent la marque Yolka à grand coup de publicités. 3 années plus tard, c’est avec pertes et fracas que le produit fut arrêté et qu’il fut temps pour les équipes marketing des 2 camps d’analyser le pourquoi de cet échec, alors que des produits similaires faisaient très belle recette outre Atlantique. L’archive INA de la pub. Du manager reporting au manager humain. Pour savoir comment nous en sommes arrivés là, un méta-récit des organisations permettra d’y voir un peu plus clair… Jusqu’en 1848 1er tableau : l’esclavage = domination du pouvoir physique = soumission A partir de 1780.

Du manager reporting au manager humain

Prédire l'audience TV en fonction de l'activité sur les réseaux sociaux. L'étude "les clés de la SocialTV", présentée mardi par le cabinet NPA conseil, souligne la place croissante de cette pratique qui, à terme, pourrait conduire les télévisions à adapter leur contenu en direct en fonction de l'activité sur Twitter.

Prédire l'audience TV en fonction de l'activité sur les réseaux sociaux

Depuis septembre, le nombre des messages diffusés sur Twitter en lien avec les émissions de télévision a été multiplié par cinq. En mars 2013, l'étude a comptabilisé 8,2 millions de tweets autour de la télé, contre 1,6 million en septembre. A l'échelle d'une saison ou d'une seule diffusion, la relation entre SocialTV et audience s'affine, poursuit le cabinet.

"C'est extrêmement intéressant car ça peut devenir, à terme, un outil de pilotage des émissions de direct. Si on confirme cette relation, ça veut dire que, en régie, quand on a une courbe qui donne l'activité sur Twitter cela donne aussi une idée de ce qui se passe dans les foyers, télécommande en main", a expliqué à la presse Philippe Bailly, patron du cabinet d'études. La marque Joystick devient un label rétro. Le 8 février dernier, Anuman Interactive annonçait avoir acquis les marques Joystick et Tilt suite à la liquidation de MER7, société éditrice d’un grand nombre de magazines de jeux vidéo jusqu’en décembre dernier (en vrac : Consoles +, PC Jeux, Joystick, Jeux Vidéo Magazine, etc.).

La marque Joystick devient un label rétro

Le nouveau propriétaire était pour le moment discret concernant ses projets en rapport avec ces deux noms mythiques de la presse, mais a un peu relâché la pression hier en dévoilant le label Joystick Replay. Joystick Replay ? Il s’agit, ni plus ni moins, que d’une gamme d’anciens jeux réédités pour coller aux machines actuelles, que ce soit sur PC, Mac, iOS ou Android. Distribution : les enseignes s'adaptent à la montée en puissance de l'e-commerce et des réseaux sociaux - Article des Echos. De l'ère du produit à l'ère du service. Commerce connecté : 50% des mobinautes font leurs course avec leur smartphone. Des applications mobile qui génèrent du trafic en magasin grâce à du placement de marque, ou grâce à un déploiement sur des écrans digitaux.

Commerce connecté : 50% des mobinautes font leurs course avec leur smartphone

Des sites qui référencent en temps réel les produits présentés en magasins. E-réputation : droit de suppression de ses nom et prénom des sites internet et réseaux sociaux - Maitre anthony bem. L'art de valoriser ses bénévoles. Pourquoi les bénévoles sont-ils si importants ? Parce qu’ils constituent le « terreau » de l’association, la base qui nourrit votre plante verte.

Sans eux, votre association se dessèche et finit par dépérir.

Sérious game

'Demain, le emarketer devra peut-être savoir anticiper la disparition de Facebook' Alors que les entreprises doivent se digitaliser à vitesse accélérée, une nouvelle génération de responsables marketing fait son apparition et mène carrière souvent au rythme très rapide du Web. Quel parcours suivent-ils, en agence ou chez l’annonceur ? Quelles sont leurs compétences ? Comment cette fonction va-t-elle évoluer ? Réponses avec Vincent Montel, responsable du MBA Internet/marketing à Léonard De Vinci. Animateur de cette "communauté" des anciens du MBA, qui ont essaimé dans des entreprises comme FullSIX, Tradedoubler, Isobar ou Vente privée…Vincent Montel dévoilait le 24 janvier, au Forum E-marketing, un sondage auprès des 350 ex-élèves de cette formation. 3 Suisses ferme boutiques. La totalité des 35 espaces boutiques du groupe de vente à distance 3 Suisses fermeront définitivement dans les jours à venir, marquant la volonté du groupe de se consacrer à la vente par internet.

Ces fermetures sont synonymes de licenciements pour 149 employés de ces boutiques. La fermeture de 35 boutiques, consacrées au service avant et après-vente, fait suite à l'annonce en décembre 2010 d'un plan de modernisation pour le groupe 3 Suisses International, qui représente un investissement de 70 millions d'euros. Selon un porte-parole du groupe, la fermeture définitive des boutiques interviendra à la fin du mois. «On est fermé au public depuis samedi et pendant trois jours on enlève tout», a rapporté de son côté Marie-Christine Lecomte, délégué CGT et employé d'une boutique à Caen depuis 13 ans, qui donnera donc un dernier coup de clé mercredi. En conséquence, le groupe a «fait des choix pour que l'ensemble de l'organisation de l'entreprise soit tourné vers l'e-commerce», a-t-il ajouté. TomTom se lance dans la vidéo virale ! Comment les professionnels du marketing peuvent-ils capitaliser sur la révolution des médias sociaux ? Le développement du web social a accéléré la vitesse à laquelle les informations sont partagées, accélérant ainsi la vitesse à laquelle l’influence se construit et se propage.

Nous avons appris à communiquer et à collaborer grâce aux fonctionnalités interactives de Facebook, Twitter, LinkedIn, Yammer et un nombre croissant d’applications comme Salesforce.com (avec Chatter) sont elles aussi, de plus en plus, des outils de collaboration et de communication. Le monde connecté en temps réel des réseaux sociaux offre aux entreprises une formidable opportunité de tirer davantage de valeur des données de leurs clients et de valoriser leurs investissements marketing. À la faveur de cette évolution digitale, comment tirer parti de ces nouveaux outils afin de mieux comprendre la manière dont les clients interagissent avec les marques ? Il est tout d’abord indispensable d’établir avec soin une stratégie claire, s’inscrivant dans une logique scientifique.

Les grandes mutations du marketing direct. Marketing : cibler la génération Y, quelques pistes de réflexion. Les jeunes actuels, ceux de la déjà célèbre génération Y (en lien avec le port des écouteurs), représentent une cible de choix pour les équipes marketing de nombreux secteurs d’activité. A la fois acteurs du marché, hyper-connectés mais aussi très engagés, les « jeunes » veulent un peu tout et leur contraire. En effet, d’un côté ils consomment énormément et d’un autre coté ils prennent de la distance avec la société de consommation, cette cible est très versatile mais quelques pistes de réflexion peuvent aider les entreprises à toucher cette « poule aux œufs d’or ».

Longtemps, les marques n’ont pas su quel ton ou quelle attitude adopté, à présent, la mire semble se régler à coup d’humour et de réseaux sociaux. Le made in France, un argument marketing efficace ? Arnaud Montebourg se pare d'une marinière qu'il vante pour sa qualité française et l'entreprise Armor-lux qui la vend enregistre immédiatement + 75 % de chiffre d'affaire les deux jours suivants. 3 conseils pour préparer son marketing de Noël en ligne. Le Bon Coin: un leader qui défie les lois du marketing ? Les activités marketing manquent d'efficacité sur les médias sociaux.

Les enjeux marketing des communautés en ligne. Une opération très originale sur les réseaux sociaux. Gamoniac.fr, le site d‘échanges de jeux vidéo, a lancé il y a quelques semaines une opération de communication très originale en utilisant sa relation étroite avec les « Youtubers » de jeux vidéo. Optic 2000 mise sur le marketing 2.0. Tendance marketing : la folie des "box" ! Le marketing expérientiel : une grande tendance dans l'etourisme. Le marketing expérientiel fait parti des grandes tendances de l’etourisme institutionnel pour l’année 2013. Joe Mobile : suivez la conférence de lancement à partir de 11 heures.

Tourisme : le marketing interactif permet de contrer les géants du web. Guillaume Pepy, président de la SNCF et Jean-François Rial, PDG de Voyageurs du monde, ont dénoncé dans une Tribune du Monde la « Dangereuse hégémonie des géants du net » et la position de monopole induite par leur puissance commerciale. Quatre nouveaux leviers marketing pour séduire la génération Y. L’émergence du marketing 3.0 au Mondial de l’Automobile. Comment gagner de nouveaux prospects et clients grâce à l’inboud marketing ? L’avènement de l’acheteur omnicanal, un défi marketing sans précédent par Sana Dubarry - Chronique e-Business. Le marketing relationnel à l’ère des media sociaux, usages et attentes des clients. L’email marketing n’est pas mort et se porte bien ! [infographie. Du street marketing chic et décalé. Marketing : sur Facebook, la "course aux fans" ne suffit pas. The Kooples propose un service de click & collect à ses clients.

Le Web sémantique va fertiliser le marketing 3.0. Le juteux business de la foire aux vins. Le marketing spécial "fauchés", remède anti-crise ? Créer son entreprise et gérer son entreprise - LEntreprise.com. Les campagnes marketing sur Facebook sont-elles efficaces ? Les biscuits "Carla & Nicolas" : peut-on encore faire de la pub avec des politiques. Une nouvelle marque olfactive met vingt villes en bouteille - La Parisienne. Le vice-président marketing d’Apple supprime son compte Instagram… Apple : Nouvelle stratégie marketing pour Siri. The Advertising Times: Tweens et Digital Natives, vers une révolution marketing ? Nescafé : jouer de la musique pour gagner un café. Le PSG dessine sa future stratégie marketing. Marketing : le vrai fait-il vendre ? Mesurer le marketing du livre en temps réel. Marketing et ressources humaines Le client 2.0 est-il issu d’une génération spontanée ?

La pub de Nouvelles Frontières incite-t-elle à l'abstention? VirginMobile casse ses tarifs 'à vie' sur Vente-privée.com. Assistance à la personne et marketing, des marchés d'avenir. L’idée pour relancer une équipe de foot [Sponsor. De la jeunesse en Amérique: le marketing personnel - Le Huffington Post. Mieux lutter contre l’hypersexualisation des enfants - News Sexualité. Un jeu sur iPhone pour évaluer des techniques marketing. Infographie : anatomie du content marketing - NetPME.fr. OP marketing et com : Panasonic créé un potager urbain à La Défense. Nike+ passe en mode 2.0. L’importance des médias sociaux pour les marketeurs. Interbrand célèbre l'agilité des enseignes. Meetic investit le bitume parisien. Chez Microsoft, le jeu vidéo et internet pèsent plus lourd que Windows. EN DIRECT - Apple se lance dans l'édition numérique.

3 Suisses et sa future marketplace. Les secteurs qui vont créer le plus d'emplois - Journal du Net Management. E-commerce #3 : où et comment vendre ses produits en dehors de sa boutique ? Le jour le plus déprimant de l'année est une invention marketing. Téléchargez avec un tweet : “les médias sociaux expliqués à mon ... - Marketing & Innovation. » Les bases de la mercatique - Economicus. Le guide complet du débutant en web-marketing. Un ordinateur Linux à 20 euros en vente à partir de fin janvier. Le mobile devient un support publicitaire. Comment conquérir ses clients efficacement et rapidement avec un blog d'entreprise ? Comment L'Oréal veut conquérir un milliard de clients - Challenges.fr.

Dacia : la majorité des clients viennent du marché de l'occasion - Les Échos. Comment L'Oréal veut conquérir un milliard de clients. Dacia : la majorité des clients viennent du marché de l'occasion, Actualités. Bébé 9 parachève le maillage de son réseau commercial - Emarketing. Bébé 9 parachève le maillage de son réseau commercial. Les marques de boissons à l’assaut des réseaux sociaux / Distribution et magasins. Marketing : l'éditeur français Neolane voit son avenir en grand - ITespresso.fr. Marketing durable, marketing responsable ou marketing éthique?