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[Prévisions Monde] +16,5% pour la publicité online en 2012. Après ZenithOptimedia, c’est au tour de Carat (Aegis Media) de publier ses prévisions sur l’évolution mondiale des investissements publicitaires.

Pour 2012, le groupe table sur une hausse globale des dépenses de 6% à l’échelle mondiale, contre une croissance de 4,8% attendue par ZenithOptimedia. En revanche, les prévisions des deux entités se rejoignent sur un point : Internet. Le média devrait, en effet, figurer comme le véritable moteur de croissance du marché. Les investissements online devraient ainsi croitre de 16,5% en 2012 et de 13,5% en 2013. Leur part atteindrait ainsi 14,5% des investissements globaux en 2012 et 15,5% en 2013. Selon l’étude, les investissements online seraient particulièrement boostés par les médias sociaux, la vidéo en ligne et l’internet mobile.

Pour ce qui du marché Français, la croissance des investissements globaux ne devrait pas dépasser les 1,5% en 2012, pour afficher une hausse de 1,9% l’année suivante. [Prévisions France] + 8,2% pour les dépenses publicitaires online en 2012. Zenith Optimedia vient de publier ses nouvelles prévisions relatives aux investissements publicitaires mondiaux en 2012.

L’agence table ainsi sur une augmentation des dépenses de 4,8%, pour atteindre 489 milliards $ d’ici la fin de l’année. Parmi les secteurs les plus actifs : internet, dont la part des dépenses devrait passer de 16,4% en 2011 à 22,1% en 2014 et dépasser 30% sur six marchés (Canada, Chine, Norvège, Corée du sud, Suède, Royaume-Uni). Outre les réseaux sociaux, la vidéo en ligne apparait comme l’autre catégorie phare, propulsant, selon l’agence, le display à 21% de croissance annuelle entre 2011 et 2014.

Dorénavant, le display devrait également croître sensiblement plus vite que le référencement payant, pour atteindre 41% des dépenses publicitaires sur internet en 2014, contre 36% en 2011. Pour ce qui est du marché français, l’agence table sur une progression des investissements globaux de l’ordre de 1,3%. 10 conseils pour faire une publicité vidéo efficace. [Infographie] Les tarifs d’une agence web décortiqués. [Prévisions Monde] +12,8% pour la publicité online en 2012.

Selon les prévisions du cabinet Strategy Analytics publiées aujourd’hui, les investissements publicitaires sur internet devraient croître de 12,8% en 2012 à l’échelle mondiale.

Le marché de la publicité online pourrait donc atteindre 62,1 milliards € en 2012 et ainsi représenter près de 18% des investissements globaux. Tous secteurs confondus, les investissements publicitaires mondiaux devraient quant à eux enregistrer une hausse de 4,9% pour atteindre 350 milliards €. La publicité en ligne devrait donc poursuivre sa trajectoire positive, boostée par la forte croissance des pays émergents et par des dépenses plus importantes consacrées aux réseaux sociaux et aux publicités vidéo. Selon Ed Barton, directeur des stratégies médias numériques cité dans Les Echos, la France devrait afficher de belles performances dans ce domaine.

Le marché de la publicité online pourrait ainsi atteindre 2,3 milliards € en 2012.