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Le buzz est mort, un nouveau buzz est appelé à régner - Stratégi. Le point de vue de Frédéric Cavazza (www.FredCavazza.net) De nombreuses choses ont déjà été tentées dans le buzz et notamment avec les vidéos virales.

Le buzz est mort, un nouveau buzz est appelé à régner - Stratégi

La barre est de plus en plus haute pour arriver à capter l'attention, et nous avons droit au meilleur comme au pire : Evian tente par exemple de capitaliser sur son hold-up médiatique réalisé il y a quelques années avec les bébés chanteurs en nous proposant une nouvelle campagne qui sent le recyclage à plein nez. Le problème ne vient pas tant de l'absence de message (si je donne de l'Evian à mon bébé, je doute qu'il puisse faire du roller) que de l'impression de déjà-vu (les consommateurs n'ont-ils pas de mémoire ?). Et je ne parle même pas de certaines marques « glamour » comme Diesel qui font dans le trash (j'aimerais bien connaître les retombées de la campagne « Meat puppet »).

Nous en venons donc à une question primordiale : une marque doit-elle nécessairement faire du viral pour plaire ?