Dossier: Les agences digitales sur la sellette en 2013? Les agences digitales devraient vivre une période difficile en 2013. C’est en tout cas ce qu’affirment beaucoup de professionnels du secteur, qui expliquent que le marché, en pleine période de récession, devra opter cette année pour une consolidation quasi inévitable. FrenchWeb dresse ici un état des lieux du marché dans ce dossier consacré au marché des agences* Il existe trois modèles d’agences digitales. Les pure players, les agences intégrées dans un groupe proposant un panel d’agences spécialisées, et les agences de communication globale ayant intégré le digital dans leur organisation.
Qu’en pensent les annonceurs? En 2011, seulement 34% des annonceurs déclaraient que le digital était un canal central dans leur stratégie de communication. Selon une étude de Limelight Consulting, 65% des annonceurs déclarent avoir travaillé avec au moins 2 agences digitales en 2012. Enfin, 82% des annonceurs ayant fait appel à une agence digitale en 2012 ont été satisfaits de la prestation effectuée. Big Data, marketing & ROI. Comment une approche créative du Big Data peut-elle favoriser une connaissance fine et holistique du consommateur et déboucher sur des stratégies marketing orientées ROI ? Les départements marketing ont désormais accès à des volumes impressionnants de données, générées par les interactions de consommateurs avec différents points de contact. Aujourd'hui l’enjeu est de taille : le phénomène du Big Data est sans nulle doute une révolution en germe pour le marketing, qui impose une approche créative pour pouvoir analyser des volumes de données que l’esprit humain seul ne peut appréhender.
Le « data-driven marketing » ouvre des perspectives inédites (ciblage, personnalisation, segmentation, analyse prédictive…) qui requièrent plus que jamais des approches créatives. Au travers de scénarios concrets et de retours d’expériences clients, nous formulerons ensemble des approches créatives, et nous montrerons le potentiel encore sous-exploité du Big Data pour le marketing. Programme : Café Digital avec Philippe Torchard (Nicolas Direct) How Companies Will Googlefy Your Career - Michael Schrage. By Michael Schrage | 7:00 AM July 26, 2012 The best way to understand the trajectory of your high performance career tomorrow is to look at what’s happening to college undergraduates today.
The Amazonified, Googlefied and Big Data-soaked — enriched? — nature of educational advice and assessment will increasingly define how you and your colleagues get hired, fired and promoted. Even if — perhaps especially if — you work at a smaller, entrepreneurial organization, you’ll find your professional relationships algorithmically evaluated to help assure you really are worth that retention bonus or extra training investment. Judgment and personal experience will matter less. Of course, global giants like IBM, Amazon and Google have already begun importing predictive performance analytics to manage their human capital portfolios.
No great leaps of imagination are required to see how organizations large and small will look to import what they see cheaply and effectively working in college. Report: The Rise of Digital Influence and How to Measure It. InShare563 About three weeks ago, I celebrated my first anniversary as Principal Analyst of Altimeter Group. And, it is with great pride that I mark the occasion with the release of my first official Altimeter report, “The Rise of Digital Influence.” Not a traditional market report, it was written as both a primer and a how-to guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence. We live in a time when social networks such as Facebook, Twitter, Google+, et al., not only connect us, they become part of our digital lifestyle. But it’s not just about how these networks help us connect and communicate with others. Whether we know it or not, our social activity now contributes to our stature within each network.
New services such as Klout, PeerIndex among many others not only measure who you know, what you say, and what you do, they attempt to score or rank your ability to influence those to whom you’re connected. Download the report… Les départements informatique et marketing pas encore assez associés ? Peu d'entreprises organisent le travail en synergie. Ce serait pourtant nécessaire avec l'essor du mobile et des réseaux sociaux qui demandent des compétences crosscanal. Atteindre les consommateurs avec succès par le biais du mobile ou des réseaux sociaux s'avère compliqué si le marketing et l'informatique ne forment pas un partenariat solide. Le rapprochement de ces deux entités était déjà pointé en septembre dernier par Forrester Research comme un élément clé de la compétitivité. Le problème est que, en plus de huit mois, les choses ne semblent pas avoir changé.
Selon un sondage d'IBM sur l'industrie marketing, 60% des marketeurs pointent ainsi le manque de synergies entre département marketing et département informatique comme un obstacle majeur à la réussite des objectifs. Sortir des silos traditionnels La raison invoquée ? Les entreprises tournées vers le mobile et les réseaux sociaux.